高端電視需求增長 新型顯示技術產品有望在2021年爆發
時間：2025-12-10 05:51:41 來源：骨軟筋酥網 作者：休閑 閱讀：346次
導讀：盡管當前市場仍以4K LCD電視為主，高端但經過多年的電視技術提升與市場培育，OLED、需求新型顯示8K 、增長Mini LED背光等新型顯示技術產品在2020年實現了規模上的技術增長。
不同于其他家電品類，產品電視的有望每一次迭代升級都離不開顯示技術這一“核心動力”。隨著4K、年爆8K、高端OLED等技術的電視不斷涌現，消費者對于更高分辨率與更高色域的需求新型顯示電視追求越來越迫切。盡管當前市場仍以4K LCD電視為主，增長但經過多年的技術技術提升與市場培育，OLED、產品8K 、有望Mini LED背光等新型顯示技術產品在2020年實現了規模上的增長。在全球經濟基本面向好與產業鏈推動之下，2021年出貨規模有望步入快車道。
新型顯示技術電視全球出貨規模變化
Data Source：AVC Revo Unit：百萬臺
（1）Mini LED背光電視：爆發前夕，2021年出貨規模預計400萬臺
Mini LED背光電視本質上是LCD電視的升級版，Mini LED背光燈珠通常在50到200微米左右，比傳統LED背光燈珠小很多，一臺電視可以集成大量背光燈珠，從而打造出非常多背光分區，實現更精細的局部調光，對比傳統LCD，對比度、亮度、可視角、色域上更有優勢，畫質更優，又能解決OLED燒屏的問題；另外Mini LED產業鏈比較完善，可通過改造現有產線實現模組出貨。
Mini LED背光電視早已吸引品牌廠商關注，TCL是最早研發、最先量產Mini LED電視的廠商，2019年就已經在國內銷售X10并在海外銷售8系列Mini LED背光電視。2020年Mini LED背光電視更是受到主流品牌廠商的一致追捧，但布局的多，量產銷售的品牌卻很少，市面上在售機型以TCL、小米為主，產品線有限，同時國內發布的機型走高端路線不易起量，出貨規模只有幾萬臺。2021年線上CES，品牌廠商對Mini LED背光電視的推廣力度空前，紛紛發布新品，上新速度加快。
2020~2021年Mini LED背光電視上市新品匯總
Data Source：AVC Revo據公開信息整理
從近期發布的新品可以看出，Mini LED背光電視產品線覆蓋已相當廣泛，涵蓋49~86 8個尺寸，高中低端全線布局，2021年TCL C12、X12新品已在國內開賣，三星的Neo QLED與LG電子的QNED系列新品也即將量產銷售。
在頭部品牌積極推動下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2021年Mini LED背光電視出貨規模將達400萬。
（2）OLED電視：供應增加，與LCD電視價差減小，2021年預計出貨600萬臺
以LG為倡導者的OLED面板特性是有機自發光，避免了LCD面板不會自發光從而產生的色偏問題，因而在色彩顯示、對比度、可視角度等方面比LCD有明顯的優勢；無需背光板，所以會比LCD面板更纖薄，功耗更低；無需背光源，不含有害藍光波段，因而更健康護眼；且材質柔性、透明，OLED電視形態可實現多樣化。以上諸多優勢決定了OLED電視的高端定位。2020年上半年高端OLED電視需求受疫情影響需求下降，三季度開始，美、歐等發達市場在經濟刺激措施下，高端電視需求恢復增長，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》數據顯示，2020年全球OLED電視出貨374萬臺，為歷年最高，產業鏈上下游也釋放了諸多利好信號。
從面板供應來看，LGD廣州8.5代OLED產線2020年三季度已正式量產，加上韓國現有OLED面板產能，2021年OLED電視面板出貨預計800萬片，增長82%，供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上，在現有48/55/65/77/88五個尺寸基礎上，今年會新增42/83英寸；LGD將供應better與good面板，滿足不同品牌的需求。
從整機廠商來看，隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入，OLED電視陣營已擴容到20個，2021年預計會有更多品牌加入，多品牌聯合推動下，市場規模將進一步拱大。
從售價來看，OLED電視近年價格雖有下降，但在LCD面板降價大周期中，OLED電視降價幅度遠沒有LCD電視快，但2020年下半年隨著LCD面板價格的持續暴漲，OLED與LCD電視的價差不斷縮小，今年1月，55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這對OLED的普及是大利好。
綜合以上因素，奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年OLED電視出貨規模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%。
另外，SDC正在研發的QD-OLED為多元技術組合體，結合了自發光、背光和量子點技術，藍色采用OLED自發光，藍光激發量子點膜形成紅光和綠光，生成RGB三原色。因只有藍色自發光，生產成本會比全部自發光的OLED面板更低，也避免了OLED燒屏問題，同時繼承了量子點電視色域覆蓋和色彩表現更佳的優點。SDC已在2020年12月開始QD-OLED面板試生產，并計劃在2021年11月量產，未來會向TCL、索尼、松下供應QD-OLED面板，三星電子也計劃于2022年年初推出QD-OLED電視。
（3）8K電視：2021年預計出貨80萬臺
電視產品持續向高分辨率升級，一方面是因為消費者對電視清晰度的要求在提高，奧維云網的電商評論數據顯示，45%的評論提及畫質清晰度，占到消費關注度的第一名；另一方面也來自于產業鏈上下游的合力推動。
在面板市場，4K已深度普及，奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數據報告》顯示，2020年全球電視4K面板滲透率已高達52%， 55英寸及以上尺寸4K滲透率已達99%。面板廠出于消化產能、提高盈利的考慮，增加8K面板出貨，2020年全球8K面板出貨49萬，2021年預計達100萬。在尺寸上已涵蓋55~98英寸等近10個尺寸，產品線不斷豐富。而整機廠商也希望借助8K及其他高端產品提升利潤率，改善盈利，目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。
經過多年發展，8K電視市場規模不斷增長，奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2020年全球8K電視出貨30萬臺，增幅超過200%，但因品牌廠商對于8K產品定位高端，通常綁定QLED、OLED、Mini LED背光等其他屬性，因而售價不菲，再加上內容缺乏，片源很少，目前市場規模與量子點、OLED電視等尚有不小差距。
如今5G已在中、韓、美等國開始陸續商用，傳輸速度快、超低延時，讓8K視頻傳輸更輕松、播放更流暢；而AI技術則彌補了8K內容的缺乏，通過AI算法提升畫質，將2K、4K等低分辨率信號轉換成8K信號播放；2019年成都世警會、2021年中國春晚已采用8K直播，2021年東京奧運會與2022年北京冬奧會也將采用8K轉播，大型賽事的推波助瀾有望加快8K電視普及速度。在政策面上，2019年中國發布了《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，已經明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，并提出到2022年，8K前端核心設備形成產業化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
在產業鏈上下游合力發展、大型賽事推動與政策助力下，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2021年全球8K電視出貨將達到80萬臺。
不同于其他家電品類，產品電視的有望每一次迭代升級都離不開顯示技術這一“核心動力”。隨著4K、年爆8K、高端OLED等技術的電視不斷涌現，消費者對于更高分辨率與更高色域的需求新型顯示電視追求越來越迫切。盡管當前市場仍以4K LCD電視為主，增長但經過多年的技術技術提升與市場培育，OLED、產品8K 、有望Mini LED背光等新型顯示技術產品在2020年實現了規模上的增長。在全球經濟基本面向好與產業鏈推動之下，2021年出貨規模有望步入快車道。
新型顯示技術電視全球出貨規模變化
Data Source：AVC Revo Unit：百萬臺
（1）Mini LED背光電視：爆發前夕，2021年出貨規模預計400萬臺
Mini LED背光電視本質上是LCD電視的升級版，Mini LED背光燈珠通常在50到200微米左右，比傳統LED背光燈珠小很多，一臺電視可以集成大量背光燈珠，從而打造出非常多背光分區，實現更精細的局部調光，對比傳統LCD，對比度、亮度、可視角、色域上更有優勢，畫質更優，又能解決OLED燒屏的問題；另外Mini LED產業鏈比較完善，可通過改造現有產線實現模組出貨。
Mini LED背光電視早已吸引品牌廠商關注，TCL是最早研發、最先量產Mini LED電視的廠商，2019年就已經在國內銷售X10并在海外銷售8系列Mini LED背光電視。2020年Mini LED背光電視更是受到主流品牌廠商的一致追捧，但布局的多，量產銷售的品牌卻很少，市面上在售機型以TCL、小米為主，產品線有限，同時國內發布的機型走高端路線不易起量，出貨規模只有幾萬臺。2021年線上CES，品牌廠商對Mini LED背光電視的推廣力度空前，紛紛發布新品，上新速度加快。
2020~2021年Mini LED背光電視上市新品匯總
Data Source：AVC Revo據公開信息整理
從近期發布的新品可以看出，Mini LED背光電視產品線覆蓋已相當廣泛，涵蓋49~86 8個尺寸，高中低端全線布局，2021年TCL C12、X12新品已在國內開賣，三星的Neo QLED與LG電子的QNED系列新品也即將量產銷售。
在頭部品牌積極推動下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2021年Mini LED背光電視出貨規模將達400萬。
（2）OLED電視：供應增加，與LCD電視價差減小，2021年預計出貨600萬臺
以LG為倡導者的OLED面板特性是有機自發光，避免了LCD面板不會自發光從而產生的色偏問題，因而在色彩顯示、對比度、可視角度等方面比LCD有明顯的優勢；無需背光板，所以會比LCD面板更纖薄，功耗更低；無需背光源，不含有害藍光波段，因而更健康護眼；且材質柔性、透明，OLED電視形態可實現多樣化。以上諸多優勢決定了OLED電視的高端定位。2020年上半年高端OLED電視需求受疫情影響需求下降，三季度開始，美、歐等發達市場在經濟刺激措施下，高端電視需求恢復增長，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》數據顯示，2020年全球OLED電視出貨374萬臺，為歷年最高，產業鏈上下游也釋放了諸多利好信號。
從面板供應來看，LGD廣州8.5代OLED產線2020年三季度已正式量產，加上韓國現有OLED面板產能，2021年OLED電視面板出貨預計800萬片，增長82%，供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上，在現有48/55/65/77/88五個尺寸基礎上，今年會新增42/83英寸；LGD將供應better與good面板，滿足不同品牌的需求。
從整機廠商來看，隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入，OLED電視陣營已擴容到20個，2021年預計會有更多品牌加入，多品牌聯合推動下，市場規模將進一步拱大。
從售價來看，OLED電視近年價格雖有下降，但在LCD面板降價大周期中，OLED電視降價幅度遠沒有LCD電視快，但2020年下半年隨著LCD面板價格的持續暴漲，OLED與LCD電視的價差不斷縮小，今年1月，55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這對OLED的普及是大利好。
綜合以上因素，奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年OLED電視出貨規模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%。
另外，SDC正在研發的QD-OLED為多元技術組合體，結合了自發光、背光和量子點技術，藍色采用OLED自發光，藍光激發量子點膜形成紅光和綠光，生成RGB三原色。因只有藍色自發光，生產成本會比全部自發光的OLED面板更低，也避免了OLED燒屏問題，同時繼承了量子點電視色域覆蓋和色彩表現更佳的優點。SDC已在2020年12月開始QD-OLED面板試生產，并計劃在2021年11月量產，未來會向TCL、索尼、松下供應QD-OLED面板，三星電子也計劃于2022年年初推出QD-OLED電視。
（3）8K電視：2021年預計出貨80萬臺
電視產品持續向高分辨率升級，一方面是因為消費者對電視清晰度的要求在提高，奧維云網的電商評論數據顯示，45%的評論提及畫質清晰度，占到消費關注度的第一名；另一方面也來自于產業鏈上下游的合力推動。
在面板市場，4K已深度普及，奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數據報告》顯示，2020年全球電視4K面板滲透率已高達52%， 55英寸及以上尺寸4K滲透率已達99%。面板廠出于消化產能、提高盈利的考慮，增加8K面板出貨，2020年全球8K面板出貨49萬，2021年預計達100萬。在尺寸上已涵蓋55~98英寸等近10個尺寸，產品線不斷豐富。而整機廠商也希望借助8K及其他高端產品提升利潤率，改善盈利，目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。
經過多年發展，8K電視市場規模不斷增長，奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2020年全球8K電視出貨30萬臺，增幅超過200%，但因品牌廠商對于8K產品定位高端，通常綁定QLED、OLED、Mini LED背光等其他屬性，因而售價不菲，再加上內容缺乏，片源很少，目前市場規模與量子點、OLED電視等尚有不小差距。
如今5G已在中、韓、美等國開始陸續商用，傳輸速度快、超低延時，讓8K視頻傳輸更輕松、播放更流暢；而AI技術則彌補了8K內容的缺乏，通過AI算法提升畫質，將2K、4K等低分辨率信號轉換成8K信號播放；2019年成都世警會、2021年中國春晚已采用8K直播，2021年東京奧運會與2022年北京冬奧會也將采用8K轉播，大型賽事的推波助瀾有望加快8K電視普及速度。在政策面上，2019年中國發布了《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，已經明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，并提出到2022年，8K前端核心設備形成產業化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
在產業鏈上下游合力發展、大型賽事推動與政策助力下，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2021年全球8K電視出貨將達到80萬臺。
(責任編輯：休閑)
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