在4K電視日漸普及的容少背景下，人們對8K電視的響遷呼聲也越來越高。業(yè)內(nèi)人士認為，移速隨著8K產(chǎn)品的電度日益豐富，終端售價也將更加親民。視市升空與此同時，場上成本更多的間大將影8K內(nèi)容與更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)傳輸能力的結(jié)合，終會讓消費者愿意為8K買單。高內(nèi)8K電視市場的容少集中爆發(fā)不再是一種奢望，而是響遷可以預(yù)見的現(xiàn)實，屬于它的春天很快就要來了。
8K電視市場上升空間大
在彩電行業(yè)，追求更高清晰度一直是技術(shù)和市場突破的原動力之一。
如今，2K電視已被替代，4K成為目前智能電視的標配參數(shù)。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已達100%。日本電子信息化技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會預(yù)計，到2026年，全球4K電視銷售量將達1.69億臺，占電視總銷量的71%，比2021年提升約10%。
隨著4K電視滲透率越來越高，人們對8K電視的呼聲也越來越高。
“從2K到4K，電視分辨率的提升帶來的體驗升級肉眼可見，而8K超高清通過大屏幕呈現(xiàn)的廣視角和視網(wǎng)膜級的清晰度帶來的立體感和臨場感卻是高清所無法比擬的。”在中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒看來，從2K到4K再到8K，是質(zhì)的飛躍。
在巨大市場潛力的誘惑下，自2018年開始，夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、小米等幾乎所有主流電視品牌都布局了8K電視賽道，陸續(xù)發(fā)售多款8K電視新品。在今年的CES 2022上，多家企業(yè)推出不同技術(shù)的8K電視。海信推出了全球首個8K激光顯示解決方案，索尼推出8K Mini LED電視Z9K，TCL推出8K Mini LED電視，三星推出8K Neo QLED電視。8K似乎已經(jīng)成為新顯示技術(shù)商用化起步的基本技術(shù)。
品牌的推動帶動了8K電視的增長。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2021年，中國8K電視增幅達20%。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年中國8K電視銷量同比增長超過300%，2021年同比超過17%。受北京冬奧會的帶動，2022年1月，中國8K電視市場規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達92.8%。
8K電視的增長速度十分快，但是與4K電視相比，8K電視的體量仍未達預(yù)期。
GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國8K電視市場規(guī)模為7.1萬臺，全球8K電視終端零售量不足60萬臺。奧維云網(wǎng)預(yù)計，2022年，中國8K電視市場規(guī)模有望達到15萬臺的規(guī)模。
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，從全高清到4K再到8K是電視發(fā)展的必然趨勢，正是因為8K電視的市場還未被徹底激活，所以其上升空間才更大。
成本高和內(nèi)容少影響遷移速度
對于影響電視市場從4K快速向8K遷移的原因，業(yè)內(nèi)人士普遍認為主要有兩個——成本高和內(nèi)容少。中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，和4K相比，目前滿足8K要求的物理硬件成本相對比較高，導(dǎo)致整機銷售價格較高，從而直接影響消費者的購買意愿。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，8K電視成本偏高屬于階段性問題。
GfK黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟向《中國電子報》記者分析道，4K電視上市之初，也因為價格因素發(fā)展緩慢，在同尺寸下，4K電視的價格降到全高清產(chǎn)品1.2～1.3倍時，其銷售規(guī)模才開始真正爆發(fā)。
彭健鋒也表示，電視年產(chǎn)銷量每突破一個數(shù)量級就會帶來20%～30%的成本下降空間。當年產(chǎn)銷達到百萬臺水平時，8K與4K電視的價差將有望降到1.5倍以內(nèi)，價格將更加親民。
據(jù)悉，2020年我國8K電視均價為21780元，同比下降53.5%;2021年均價為16479元，同比下降24.3%，價格下調(diào)趨勢明顯。
2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品，零售均價同比2020年下降均超過21%。預(yù)計2022年面板價格將維持低位運行，這也將進一步提升8K電視的市場滲透率。
相較價格因素，業(yè)內(nèi)人士認為，內(nèi)容的缺乏對8K產(chǎn)業(yè)的影響更為重要和復(fù)雜。
彭健鋒分析稱，由于8K超高清影視專用設(shè)備的技術(shù)含量高、需求量少，研發(fā)成本攤銷比消費終端要困難許多，因此，8K視頻生產(chǎn)設(shè)備的價格十分昂貴。加上8K視頻制作對拍攝環(huán)境、拍攝對象以及后期制作都提出了極為苛刻的要求，內(nèi)容生產(chǎn)成本短時間內(nèi)很難降下來，這就導(dǎo)致了8K資源更為稀缺。
此外，從傳輸速度來看，8K數(shù)據(jù)量更為龐大，對于網(wǎng)絡(luò)速度、編解碼要求非常高，這勢必又提高了門檻。
Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受《中國電子報》記者采訪時解釋說，8K視頻的數(shù)據(jù)量巨大，傳輸過程中需要壓縮與解壓縮，這就涉及了視頻的編解碼技術(shù)。而傳統(tǒng)視頻編解碼標準面對數(shù)據(jù)量過大的8K視頻壓縮比不足，難以滿足傳輸需求。不過，5G時代下，傳輸帶寬難題將得以解決。
普及之路不能一蹴而就
8K電視的普及之路不能一蹴而就，正如4K電視那樣，需要一個過程。
首先，上游面板廠商的推動意愿起到關(guān)鍵作用。中國電子視像協(xié)會副秘書長董敏分析稱，從4K的發(fā)展路徑來看，當上游面板廠商全面發(fā)起技術(shù)升級之后，全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開始聯(lián)動，進而傳導(dǎo)至消費終端，并逐漸得到消費者認可，最終實現(xiàn)4K的大范圍普及。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，因為看重8K對高端產(chǎn)品的拉動作用，面板廠商也在不遺余力擴大8K面板生產(chǎn)，今明兩年將陸續(xù)量產(chǎn)的10.5代和11代線面板線均重兵布局了8K產(chǎn)品。
其次，終端制造部門和視頻制作部門需要聯(lián)合攻關(guān)。8K超高清是一個橫跨顯示面板、影視設(shè)備、節(jié)目制作、存儲傳輸和消費終端等多個工業(yè)門類的復(fù)雜生態(tài)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)。不僅要建立內(nèi)容制作、傳輸、編解碼和終端視聽的統(tǒng)一技術(shù)標準，還要打通從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶消費的鏈條，實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。
彭健鋒向記者介紹稱：“目前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會8K超高清產(chǎn)業(yè)工作委員會正在重點開展產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作。同時，聯(lián)合全國各大藝術(shù)院校與企業(yè)共建8K超高清實驗室，開展8K視頻拍攝和數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的聯(lián)合攻關(guān)，加快8K視頻的產(chǎn)業(yè)化進程。”
如今，已經(jīng)有越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入8K技術(shù)的浪潮中。4K花園聯(lián)合新媒股份打造的“8K專區(qū)”已經(jīng)在IPTV品牌喜粵TV上線;央視在牛年春晚時就采用了8K超高清直播，目前已經(jīng)有8K超高清頻道進入常態(tài)化運營;B站也在2021年底上線了8K超高清視頻畫質(zhì)，用戶可以在云視聽小電視、Web端播放8K內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著更多8K內(nèi)容的積累，大概率將形成硬件和內(nèi)容雙向驅(qū)動的行業(yè)格局，繼而在8K市場形成“飛輪效應(yīng)”——越來越多的品牌推出8K電視，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被創(chuàng)作，越來越多的消費者被吸引過來。
最后，需要提高用戶對大尺寸8K電視的接受度，增強購買意愿。彭顯東表示，與4K不同，8K和大尺寸緊密相關(guān)。從GfK數(shù)據(jù)來看，超過65英寸的電視的滲透率已經(jīng)增長到43%，2022年將增加到56%。隨著用戶對大尺寸和更高清晰度的認知提升，8K的機會也將隨之增加。
《中國電子報》記者從長虹方面獲悉，目前長虹銷量前三的8K電視尺寸均在75英寸及以上。從側(cè)面恰好證明了這一消費趨勢的變化。
業(yè)內(nèi)表示，目前8K產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從初期的用戶認知提升階段開始進入蓄力積累階段。8K電視市場的集中爆發(fā)不再是奢望，而是可以預(yù)見的未來，屬于它的春天很快就會到來。
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