危機四伏！淺談傳統電視節目的轉型
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導讀：受到在線視頻的危機猛烈沖擊，傳統電視節目稍顯疲憊，伏淺據了解中國有線電視用戶規模在第四季度大幅下滑，談傳統電相比上一季度減少215萬戶。視節傳統電視節目如何破局，轉型成為重中之重。危機
電視直播服務增多
隨著電視直播節目越來越受歡迎，伏淺美國有線電視用戶量持續大規模減少，談傳統電許多視頻網站紛紛上線了電視直播服務。視節4月份，轉型Google 旗下視頻網站 YouTube 便推出了電視直播服務，危機用戶每月只需支付35 美元就能在線觀看 40 多個有線電視頻道。伏淺5月，談傳統電視頻網站Hulu 也推出了 Hulu Live TV ，視節用戶每月支付 39.99 美元，轉型可觀看包含 CBS、ABC、ESPN 和 Fox 等等在內的 50 多個頻道。
除此以外，美國的 Sing、DirectNow、PSVue也相繼推出了網絡電視直播服務。
根據專注在線視頻的市調研機構Stream Media發布的一組關于2017年全球在線視頻調研報告顯示，在五年之后，用戶觀看在線視頻節目的收視時間力將會超過傳統的廣播電視，另外，有70%的用戶會選擇觀看在線視頻而不是觀看傳統的電視節目內容。
電視直播節目受歡迎的原因：
1.直播節目與觀眾互動性強
以體育節目為例，觀眾更喜歡的是一種未知的狀態。而直播的魅力正好將其真實性與互動性展現地淋漓盡致，讓不同人群參與到體育的直播現場，讓觀眾體驗到身臨其境的現實感。
2.直播節目更具靈活性
直播在線節目擁有極大的靈活性。相比傳統電視節目，更具自由度，用戶可根據自身情況來隨時隨地點播觀看。
3.直播節目具有多屏功能
多屏功能是直播視頻節目的一大亮點。這是因為很多直播視頻的內容，都可以支持多屏推送，比如從電視端推送到手機端進行播放，這樣就不用守候在電視前觀看，用戶可以通過手機、平板、Apple TV、Xbox One 隨時隨地觀看，讓觀眾看的更為自由一些。
甚至有些電視直播節目還在此基礎上進行了拓展，用戶在使用直播服務的同時能夠選擇錄制回看內容。
4.電視直播節目畫質高
從技術上來說，直播采用一次性編碼，即直播畫面就是原始視頻流。而錄播或點播則是先把信號儲存下來，再次播出的時候需要進行信號轉換，通過設備播放又轉化一次，這就必然導致視頻質量下降。
可隨著越來越多的電視觀眾對畫質需求增加，甚至對高動態HDR功能開始關注，希望能在更多的電視節目中體驗到發燒級畫質。
傳統電視節目怎么辦？
直播的火爆直接對傳統電視節目產生了巨大沖擊。《全新視頻行業的制勝體驗》報告顯示在中國，通過電視觀看節目的消費者從42%下降至26%，印度更是從47％暴跌至10％，美國和英國等發達國家也都減少過半。
與此同時，通過智能手機、筆記本等移動設備觀看電視節目的比例從32％上升至42％，其中手機所占比例從10％升至13％。
現代人習慣的是碎片化生活，拿起手機看在線直播視頻比守在電視機前看固定時間點播放的節目要方便快捷得多。簡言之，傳統電視節目被淘汰絕對不會是偶然。
傳統電視節目的轉型之路
《變廢為寶！5大直播方式解救傳統電視窘境》一文中曾提到，用5種類型的直播方式一方面可實現互聯網式的理念改造，另一方面還可將自身原有優勢混合提升。可一味地模仿網絡直播節目，將傳統電視節目打造成另一種形態下的網絡直播節目這真的可行嗎？
筆者以為國內傳統電視不妨參考美國youtube視頻網站和Hulu視頻網站，給傳統電視上線電視直播服務。用戶通過付費的方式購買直播節目，便可通過傳統電視收看直播節目。這樣一來，傳統電視即守住了老觀眾，又迎合了新觀眾，可謂一舉兩得。
不止國外，國內浙江6頻道推出的一檔《全民大聲唱》，已經率先開啟了電視媒體+網絡直播雙平臺的播出方式。觀眾在直播平臺既可以觀看直播，也可以點播回放。這檔節目其中一個短視頻在發布4天后，閱讀量已超過6千萬，播放次數超過2千萬，傳播力可見一斑。
總結：
面對直播帶來的巨大沖擊，傳統電視迎來了第一次急需迫切轉型改革的緊要關頭。將大火的直播與互聯網聯合，打造出適合傳統電視節目的特色直播節目，這或許就是傳統電視節目轉型的必經之路。
電視直播服務增多
隨著電視直播節目越來越受歡迎，伏淺美國有線電視用戶量持續大規模減少，談傳統電許多視頻網站紛紛上線了電視直播服務。視節4月份，轉型Google 旗下視頻網站 YouTube 便推出了電視直播服務，危機用戶每月只需支付35 美元就能在線觀看 40 多個有線電視頻道。伏淺5月，談傳統電視頻網站Hulu 也推出了 Hulu Live TV ，視節用戶每月支付 39.99 美元，轉型可觀看包含 CBS、ABC、ESPN 和 Fox 等等在內的 50 多個頻道。
除此以外，美國的 Sing、DirectNow、PSVue也相繼推出了網絡電視直播服務。
根據專注在線視頻的市調研機構Stream Media發布的一組關于2017年全球在線視頻調研報告顯示，在五年之后，用戶觀看在線視頻節目的收視時間力將會超過傳統的廣播電視，另外，有70%的用戶會選擇觀看在線視頻而不是觀看傳統的電視節目內容。
電視直播節目受歡迎的原因：
1.直播節目與觀眾互動性強
以體育節目為例，觀眾更喜歡的是一種未知的狀態。而直播的魅力正好將其真實性與互動性展現地淋漓盡致，讓不同人群參與到體育的直播現場，讓觀眾體驗到身臨其境的現實感。
2.直播節目更具靈活性
直播在線節目擁有極大的靈活性。相比傳統電視節目，更具自由度，用戶可根據自身情況來隨時隨地點播觀看。
3.直播節目具有多屏功能
多屏功能是直播視頻節目的一大亮點。這是因為很多直播視頻的內容，都可以支持多屏推送，比如從電視端推送到手機端進行播放，這樣就不用守候在電視前觀看，用戶可以通過手機、平板、Apple TV、Xbox One 隨時隨地觀看，讓觀眾看的更為自由一些。
甚至有些電視直播節目還在此基礎上進行了拓展，用戶在使用直播服務的同時能夠選擇錄制回看內容。
4.電視直播節目畫質高
從技術上來說，直播采用一次性編碼，即直播畫面就是原始視頻流。而錄播或點播則是先把信號儲存下來，再次播出的時候需要進行信號轉換，通過設備播放又轉化一次，這就必然導致視頻質量下降。
可隨著越來越多的電視觀眾對畫質需求增加，甚至對高動態HDR功能開始關注，希望能在更多的電視節目中體驗到發燒級畫質。
傳統電視節目怎么辦？
直播的火爆直接對傳統電視節目產生了巨大沖擊。《全新視頻行業的制勝體驗》報告顯示在中國，通過電視觀看節目的消費者從42%下降至26%，印度更是從47％暴跌至10％，美國和英國等發達國家也都減少過半。
與此同時，通過智能手機、筆記本等移動設備觀看電視節目的比例從32％上升至42％，其中手機所占比例從10％升至13％。
現代人習慣的是碎片化生活，拿起手機看在線直播視頻比守在電視機前看固定時間點播放的節目要方便快捷得多。簡言之，傳統電視節目被淘汰絕對不會是偶然。
傳統電視節目的轉型之路
《變廢為寶！5大直播方式解救傳統電視窘境》一文中曾提到，用5種類型的直播方式一方面可實現互聯網式的理念改造，另一方面還可將自身原有優勢混合提升。可一味地模仿網絡直播節目，將傳統電視節目打造成另一種形態下的網絡直播節目這真的可行嗎？
筆者以為國內傳統電視不妨參考美國youtube視頻網站和Hulu視頻網站，給傳統電視上線電視直播服務。用戶通過付費的方式購買直播節目，便可通過傳統電視收看直播節目。這樣一來，傳統電視即守住了老觀眾，又迎合了新觀眾，可謂一舉兩得。
不止國外，國內浙江6頻道推出的一檔《全民大聲唱》，已經率先開啟了電視媒體+網絡直播雙平臺的播出方式。觀眾在直播平臺既可以觀看直播，也可以點播回放。這檔節目其中一個短視頻在發布4天后，閱讀量已超過6千萬，播放次數超過2千萬，傳播力可見一斑。
總結：
面對直播帶來的巨大沖擊，傳統電視迎來了第一次急需迫切轉型改革的緊要關頭。將大火的直播與互聯網聯合，打造出適合傳統電視節目的特色直播節目，這或許就是傳統電視節目轉型的必經之路。