摘要：《中國媒體市場概覽（2016年上半年回顧）》涵蓋了電視、中國展驚廣播、媒體雜志、市場上半報紙、報告戶外、顧互電影、聯網互聯網和移動互聯網幾大媒體，中國展驚從廣告投放量、媒體用戶媒體使用行為、市場上半媒體熱點和媒體最新動向等多方面深入分析各媒體的報告發展現狀及趨勢。

　　群邑智庫發布了《中國媒體市場概覽（2016年上半年回顧）》，顧互報告中涵蓋了電視、聯網廣播、中國展驚雜志、媒體報紙、市場上半戶外、電影、互聯網和移動互聯網幾大媒體，從廣告投放量、用戶媒體使用行為、媒體熱點和媒體最新動向等多方面深入分析各媒體的發展現狀及趨勢。

電視

　　2016年電視日到達率，無論是分城市還是分代際，都相對穩定；

　　電視廣告花費藥品品類同比增長40%，相對提升較大；

　　各電視臺品牌植入數量明顯增長，江蘇、安徽、湖南衛視排名前三甲；

　　食品、飲料喝化妝品是植入廣告的三大主力產品。

戶外、廣播、雜志、報紙

　　互聯網公司成為戶外廣告的投放主力；

　　接近2成的消費者在戶外使用手機參與互動；

　　廣播媒體廣告投放同比相差不大；

　　各品類雜志報紙廣告花費全面下滑。

電影、互聯網

　　2016年上半年電影票房收入同比增長21%，三四線城市增長迅速；

　　2016年上半年網民規模突破7億，增長率趨緩；

　　移動互聯網用戶規模達6.56億，占總體網民的92.5%；

　　互聯網與移動互聯網廣告花費持續高速增長但增速開始放緩，服飾行業互聯網廣告花費同比增長97%。

報告如下：

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