導讀：隨著供給端和需求端向好，云網有望彩電企業對市場規模的彩電期望樂觀，2018年國內五大企業中國市場的市場升預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。規模

　　對大多數彩電企業來說，云網有望2017年的彩電業績可謂不太樂觀，整體銷量有所下滑。市場升數據顯示，規模2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，云網有望同比下降6.6%，彩電最長周期的市場升面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，規模零售額規模1630億元，云網有望同比增長4.5%。彩電

　　奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓前不久在“2017年中國智能顯示與創新應用產業大會”上表示，市場升2017年中國彩電行業零售量下降主要有四個方面的原因：一是在房地產嚴厲調控下，包括彩電在內的大家電市場表現均差強人意;二是受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規模出現了下降，全年彩電市場表現同樣乏力;三是在面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發展遭遇瓶頸;四是與視聽相關的其他產品借助智能化，同樣迎來快速發展，并對智能電視產品形成了替代。

　　雖然彩電市場規模表現呈下降態勢，但彩電市場仍有不少亮點。

　　產品方面，大尺寸化成為升級主旋律。2017年彩電尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預計2018年32寸市場規模基本持平。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。



　　其次，高端產口品需求增長。2017年曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個百分點。

　　此外，OLED、4K甚至8K電視和激光電視都呈現出較好的發展前景。

　　目前，中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。

　　4K電視已近普及，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認可8K技術是電視未來的發展趨勢。

　　至于激光電視，2017年銷量完成7.6萬臺，呈現高速增長。隨著眾多品牌的加入和各大品牌在關鍵節點的密集促銷，激光電視的價格越來越親民。同時，各品牌也在渠道方面加大了投入，加速建設激光電視體驗店，以提升消費者的視覺體驗。

　　進入2018年，奧維云網方面認為，上游面板全年供需整體寬松，產能持續增加;房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業對市場規模的期望樂觀，2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維云網(AVC)預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。

(責任編輯：焦點)