從《煙花》宣布引進(jìn)并開始在國內(nèi)宣傳后，名的煙不少人都會(huì)想起去年斬獲5.75億票房的字脈《你的名字。》
事實(shí)上，相承這兩部電影作為光線彩條屋先后引進(jìn)的什沒日本動(dòng)畫電影，同為日本東寶株式會(huì)社出品，有票同一核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，名的煙檔期也相同，字脈開畫日期都在12月的相承第一個(gè)周五，前后只差一天。什沒
在更為重要的有票電影題材上，兩部作品是帶有奇幻色彩的青春愛情動(dòng)畫，并且在劇情上有異曲同工之處。《你的名字。》的男女主角在互換身體的過程中愛上了對方，男主靈魂穿越時(shí)空改變了女主的命運(yùn)。
而《煙花》講述了男主角島田典道，一直暗戀著女主角及川奈砂，奈砂因?yàn)榧彝ブ亟M而轉(zhuǎn)學(xué)，她邀請典道一起“私奔”失敗后，典道借助能夠回溯時(shí)間的珠子一次次重復(fù)“私奔”那一天，希望改變結(jié)局和彌補(bǔ)心中遺憾的佛山順德區(qū)樂從鎮(zhèn)按摩（上門按摩spa）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金故事。
從《煙花》在國內(nèi)的宣傳來看，光線復(fù)刻了《你的名字。》的宣發(fā)策略，并且也理所當(dāng)然地借勢后者的熱度。從《煙花》上映的首日排片就能看出這一策略的成功。在上映首日，院線對《煙花》寄予了大力支持，《煙花》以均23%的排片率，超過了皮克斯的《尋夢環(huán)游記》，還成為當(dāng)日排片率第一的電影。
在這樣的高排片之下，《煙花》首周末便收獲了7000萬的票房，對動(dòng)畫電影來說已經(jīng)是不錯(cuò)的成績。然而，相比《你的名字。》首周末2.8億的票房還相去甚遠(yuǎn)。而更重要的是，截至12月5日23點(diǎn)，票房收入7439萬元，排片率下滑至15.5%，上座率僅3.8%，后續(xù)長線收益情況并不樂觀。
這中間出了什么問題？《煙花》和《你的名字。》的差距在哪里？
有院線經(jīng)理對數(shù)娛夢工廠表示，《煙花》首映日截止到下午，票房產(chǎn)出都是第一名，但隨著影評的逐漸出爐，當(dāng)晚票房就后繼無力了。他說：“預(yù)期值太高，這種日漫作品，質(zhì)量是第一要素。我們影城都嚴(yán)重預(yù)估錯(cuò)誤。”
彩條屋再度引進(jìn)日本青春動(dòng)畫電影，但并非個(gè)個(gè)能成爆款
跟原創(chuàng)劇本的《你的名字。》不同，《煙花》改編自巖井俊二于1993年監(jiān)制的同名電視短片，動(dòng)畫電影的版本在原先不到50分鐘的短片基礎(chǔ)上，進(jìn)行了劇情的擴(kuò)充和新元素的追加，最終變成了一部時(shí)長90分鐘的動(dòng)畫電影。
1995年憑借電影處女作《情書》一舉成名之后，巖井俊二之后陸續(xù)執(zhí)導(dǎo)了《燕尾蝶》、《四月物語》、《關(guān)于莉莉周的一切》、《花與愛麗絲》等一系列青春題材電影，這些講述了年輕的少年少女們，對“愛情”的懵懂和悸動(dòng)的電影，讓他成為日本青春片和文藝片的代表導(dǎo)演之一。
同樣地，對于國內(nèi)電影觀眾而言，巖井俊二并不會(huì)讓大家感到陌生。在豆瓣網(wǎng)上，《情書》收獲了超過38萬人的評分，最終以8.8分排在豆瓣電影總排行榜的第52名。而1993年的《煙花》也得到8.2分的評分，有超過1.4萬人為其評分。
有了這樣的原作背書，動(dòng)畫電影的《煙花》在決定制作的時(shí)候迅速受到了關(guān)注。而另一個(gè)引起關(guān)注的原因在于，《煙花》動(dòng)畫電影的制作企劃方，與《你的名字。》這個(gè)現(xiàn)象級爆款作品一樣，而承擔(dān)動(dòng)畫電影版本的，則是執(zhí)導(dǎo)了大量刷新光盤銷量和收視記錄的動(dòng)畫、個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的日本知名導(dǎo)演新房昭之。
可以說，巖井俊二原作、新房昭之導(dǎo)演和《你的名字。》原班人馬成為《煙花》在國內(nèi)觀眾心中第一印象的構(gòu)成部分。因此，當(dāng)《你的名字。》的國內(nèi)引進(jìn)方光線彩條屋影業(yè)宣布將引進(jìn)《煙花》時(shí)，對于院線和普通觀眾而言，都對這部電影寄予了很高的期望。
根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，在《煙花》12月1日上映首日，即便是在皮克斯憑借口碑完成逆襲的《尋夢環(huán)游記》的擠壓下，依舊拿到了23%的排片率，首周末的排片率基本穩(wěn)定在20%左右。
重慶一家影城經(jīng)理就告訴數(shù)娛夢工廠，在《煙花》上映的首日，因?yàn)椤赌愕拿帧！返慕?jīng)驗(yàn)，所以寄予了《煙花》很高的預(yù)期，提供了最好的時(shí)段和影廳，以及高達(dá)30%的排片占比。
這樣的排片率對于引進(jìn)的動(dòng)畫電影而言，已經(jīng)算是相當(dāng)高的數(shù)據(jù)了，此前包括《刀劍神域：序列之爭》、《聲之形》、《尋夢環(huán)游記》等電影，上映首日排片率皆在10%左右。
在這樣的排片率影響下，《煙花》首周末三天收獲了7000萬的票房，在引進(jìn)的動(dòng)畫電影中已經(jīng)算是相對不錯(cuò)的成績，但是離檔期接近、憑借口碑逆襲、票房已突破5億的《尋夢環(huán)游記》，以及去年同時(shí)段上映、國內(nèi)最終票房5.75億的“前輩”《你的名字。》還很遠(yuǎn)。
“預(yù)期值太高，這種日漫作品，質(zhì)量是第一要素。我們影城都嚴(yán)重預(yù)估錯(cuò)誤。”上述院線經(jīng)理坦言。事實(shí)上，《煙花》與《你的名字。》相比，最欠缺的，正是來自口碑發(fā)酵帶來的長線票房收益。
其實(shí)，《煙花》于8月18日在日本上映后，口碑就表現(xiàn)不佳，首周末票房收入為2.95億日元（約合人民幣1770萬元），反觀《你的名字。》首周末票房收入為12億7795萬日元（約合7502萬人民幣），連帶電影歌曲都拿到榜單記錄，成為日本去年現(xiàn)象級的作品。
作為晚于日本上映后約三個(gè)月登陸國內(nèi)院線的《你的名字。》，以其節(jié)奏緊湊的劇情、討巧的人設(shè)以及精美的作畫，贏得了較高的口碑評價(jià)和市場反饋。上映首周末三天，以均值約35%的排片率和約32%的上座率，收獲了2.8億國內(nèi)票房，百度指數(shù)一度沖到了1426060。之后，在良好的口碑影響下，延長上映時(shí)間到2017年2月，最終以豆瓣評分8.5分，國內(nèi)5.75億票房收官。
而同樣晚于日本約3個(gè)月上映的國內(nèi)，《煙花》的口碑在上映后持續(xù)下滑，目前豆瓣評分已經(jīng)跌至5.2分。觀察《煙花》上映后的票房曲線，可以明顯看到，隨著影評的逐漸出爐，票房就開始后繼無力了。
貓眼電影專業(yè)版中，《煙花》、《尋夢環(huán)游記》和《你的名字。》日均票房變化曲線
口碑對電影票房的影響自然不必多說。另一部跟《煙花》檔期差不多的皮克斯動(dòng)畫電影《尋夢環(huán)游記》首日排片率僅9.8%，但是在首日放映結(jié)束后，《尋夢環(huán)游記》收獲了豆瓣9.2分的優(yōu)秀評價(jià)，排片率也順勢上漲，一度推到了30.2%的排片占比，目前國內(nèi)票房成績已經(jīng)突破5億。
貓眼電影專業(yè)版中，《煙花》、《尋夢環(huán)游記》和《你的名字。》日均排片率變化曲線
光線做了該做的事，剩下的只能交給電影本身
對于院線方和普通觀眾而言，因?yàn)槿ツ辍赌愕拿帧！返某晒Γo予《煙花》的期望值太高，是導(dǎo)致票房和口碑巨大落差的主因。
其實(shí)復(fù)盤此次《煙花》的宣發(fā)模式，跟去年《你的名字。》采用的模式基本類同。最初定檔時(shí)先是打出了“情懷牌”和“回憶牌”，以“去年一起看《你的名字。》，今年一起看電影《煙花》吧”為宣傳口徑，喚醒觀眾對于《你的名字。》的記憶，利用口碑來吸引普通觀眾；而《你的名字。》則是用“日本市場票房冠軍”，以及良好的口碑效應(yīng)，一開始就抓住了觀眾的眼球。
此外，《你的名字。》的導(dǎo)演新海誠，在國內(nèi)外一直以“作畫精細(xì)”著稱，粉絲對于他過往的作品表示“每一幀都是壁紙”，因此在針對《你的名字。》的宣發(fā)時(shí)，通過陸續(xù)放出電影的精美截圖，達(dá)到吸引觀眾的目的；在今年宣發(fā)《煙花》時(shí)，同樣采用了這樣的方式，針對電影內(nèi)容本身進(jìn)行了宣發(fā)，陸續(xù)公布預(yù)告片、定檔海報(bào)、電影截圖等，利用精美畫面搭配符合電影意境的短句來吸引觀眾。
同樣，《你的名字。》的導(dǎo)演新海誠，和《煙花》的導(dǎo)演巖井俊二，在國內(nèi)都是擁有一定知名度，和固定粉絲群的人，于是針對導(dǎo)演本身的宣發(fā)也是一個(gè)策略。去年彩條屋影業(yè)就邀請了新海誠來華，今年同樣邀請了《煙花》的原作導(dǎo)演巖井俊二，期間再針對導(dǎo)演其他作品的“回憶”和“情懷”進(jìn)行宣傳吸觀眾。
可以說，《煙花》希望能夠延續(xù)去年《你的名字。》的口碑效應(yīng)。其實(shí)光線一向善于拿捏這些電影的宣傳點(diǎn)，并且已經(jīng)形成了一套可以延續(xù)下去的宣傳策略。
自從2015年10月成立彩條屋影業(yè)以來，光線影業(yè)在中國電影市場，就保持著每年推出至少一部國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影、一部日本動(dòng)畫電影的節(jié)奏。今年上映的兩部動(dòng)畫電影中，國產(chǎn)原創(chuàng)的就是主打R13“暴力美學(xué)”成人動(dòng)畫電影《大護(hù)法》，而引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影就是《煙花》。
在原創(chuàng)動(dòng)畫電影上，都延用了當(dāng)年的現(xiàn)象級動(dòng)畫電影《大魚海棠》的名字，形成了“大”字輩的電影布局——下一部原名《好極了》的動(dòng)畫電影就被改名為《大世界》，而連續(xù)兩部引進(jìn)動(dòng)畫電影，也借助了成功前作的效應(yīng)。
只是隨著首日影評的陸續(xù)出爐，因?yàn)楦星榫€索交代不明、劇情發(fā)展太過跳脫、敘事節(jié)奏雜亂等原因，與《你的名字。》相比觀眾心理落差較大，口碑下滑，排片也一路走低。兩部作品在電影內(nèi)容質(zhì)量上的差距，最終導(dǎo)致了目前票房的落差。