導(dǎo)讀：智能電視盒對于大家來說并不陌生，解讀據(jù)低價(jià)智傳統(tǒng)的大數(shù)有線電視機(jī)頂盒只能觀看電視節(jié)目，或者點(diǎn)播一些有線電視網(wǎng)內(nèi)的視盒電視節(jié)目回放，而智能電視盒的熱銷功能則相對豐富很多。比如用戶家中還在使用老式的正原液晶電視，有了智能電視盒，解讀據(jù)低價(jià)智就可以搖身一變，大數(shù)讓普通電視變身為高大上的視盒智能電視，從而實(shí)現(xiàn)很多功能，熱銷比如觀看正版在線視頻節(jié)目，正原或者在大屏電視中玩3D游戲甚至是解讀據(jù)低價(jià)智體感游戲，這樣就可以讓家中原有的大數(shù)老電視煥發(fā)青春，做到物盡其用。視盒除此之外，熱銷有的正原用戶家中智能電視購買時(shí)間較早，配置已經(jīng)Out，看視頻、玩游戲都會卡頓，因此購買智能電視盒也是這些用戶不錯(cuò)的選擇。

　　最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2016上半年中國智能電視盒市場研究報(bào)告，帶來了很多觀眾智能電視盒產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)，從中可以看出哪些智能電視盒最受歡迎，哪種智能APP最受用戶青睞，以及智能電視盒用戶開機(jī)使用率究竟如何等等內(nèi)容。話不多說，本周的《家電大數(shù)據(jù)》第53期，我們就來一起關(guān)注一下2016年上半年中國智能電視盒市場的熱點(diǎn)。

2016上半年 智能電視盒銷量同比增長

　　首先我們來看一組2016年上半年匯總數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國智能電視盒市場銷售總量710.7萬臺，這一數(shù)字相比去年同期，增加了19.8%。如果細(xì)分第一季度與第二季度，第一季度銷量為390.9萬臺，第二季度銷量為319.8萬臺。相比2015年同期，分別增長了33.2%和6.7%。



2016年上半年，智能電視盒銷量同比上漲

線上與線下渠道占比接近 線上增速明顯

　　對于智能電視來說，消費(fèi)者究竟喜歡在新興的網(wǎng)絡(luò)渠道購物，還是更喜歡到傳統(tǒng)的賣場中選購呢？我們來看看大數(shù)據(jù)給出的答案。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，線上渠道銷售智能電視盒為332.3萬臺，線下渠道銷售為378.4萬臺。



線上與線下銷售占比差距不大

　　從數(shù)據(jù)中可以看出，兩者之間占比比較接近，線上與線下比例為46.8%比53.2%。線下渠道以6.4%的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先。不過值得關(guān)注的是，線上渠道同比增長高達(dá)33.9%，線下渠道同比增長僅為9.7%。如果線上渠道能夠繼續(xù)保持如此增速，那么線上購買渠道份額則有望超越線下渠道。
　
　　目前市場中在售的智能電視盒品牌眾多，既有一些新興的品牌，比如小米、樂視、天貓，也有一些老品牌，從以前做PC電視盒起家的英菲克、天敏等等。而在價(jià)格方面，也從不到百元到數(shù)百元的產(chǎn)品都有涵蓋。那么，究竟哪一價(jià)格段的智能電視盒最受寵呢？我們還是用大數(shù)據(jù)來尋找答案。



大數(shù)據(jù)顯示，100元-199元智能電視盒最熱銷

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以線上平臺為例，0-99元智能電視盒，銷售占比為13.2%，100元-199元智能電視盒，銷售占比為44%，200元-299元智能電視盒，銷售占比為28.5%，300元-399元智能電視盒，銷售占比為11.7%，而400元以上售價(jià)智能電視盒，銷售占比為2.6%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，市場中100元-199元價(jià)格區(qū)間的智能電視盒最受消費(fèi)者青睞，占比達(dá)到了44%，超過了四成份額。這也說明了消費(fèi)者購物越來越理性，對購買智能電視盒產(chǎn)品經(jīng)過了仔細(xì)考慮，選擇相對來說價(jià)格較低的產(chǎn)品購買。值得關(guān)注的是，400元以上高端智能電視盒市場占比僅為2.6%，也說明了高端智能電視盒并不太被消費(fèi)者認(rèn)可。

　　從配置上來看，100元-199元價(jià)格段的智能電視盒，往往配備了1G內(nèi)存、四核心處理器這樣的配置，基于安卓系統(tǒng)，內(nèi)置了正版視頻點(diǎn)播平臺，可以玩游戲、看視頻，在應(yīng)用商店中安裝合法APP。而有一些智能電視盒廠商對產(chǎn)品的宣傳，則集中在八核、4K超高清這些噱頭上。對于智能電視盒來說，選擇物盡其用的產(chǎn)品才是正確的。

　　比如家中使用的還是普通1080P電視，就沒有必要購買價(jià)格更高的4K超高清智能電視盒，一方面是4K資源匱乏，另一方面，多花費(fèi)成本購機(jī)，卻享受不到應(yīng)有的效果，這些問題也是值得考慮的。如果只是觀看正版視頻、玩玩游戲，百元價(jià)位具有四核處理器的智能電視盒就完全可以勝任，這也正是為何用戶最青睞百元級的智能電視盒的原因之一。

智能電視盒開機(jī)率超五成開機(jī)率

　　購買了智能電視盒的用戶，開機(jī)率又如何？是否會出現(xiàn)買回家中使用幾次之后，就被冷落的情況呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，智能電視盒開機(jī)率為55%，2月開機(jī)率為57%，3月開機(jī)率為55%，4月開機(jī)率為56%，5月開機(jī)率為54%。從趨勢上來看，智能電視盒開機(jī)率均在50%的均線之上，特別是在2月由于春節(jié)假期等原因，讓開機(jī)率創(chuàng)下新高，達(dá)到了57%之多。這也就意味著，有多半數(shù)購買了智能電視盒的用戶，在正常使用產(chǎn)品。

影音APP受寵 智能電視盒成為看片法寶

　　對于智能電視盒來說，通常的使用用途為看視頻、玩游戲和安裝各種APP，正版智能電視盒都會內(nèi)置正版視頻點(diǎn)播平臺，還帶有應(yīng)用商店，用戶可以從應(yīng)用商店中安裝各種APP，比如影音類、游戲類等等。那么，在今年上半年，智能電視盒用戶對那些應(yīng)用程序比較青睞，并且經(jīng)常使用呢？

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月到5月之間，教育類、游戲類和影音類這三類APP最受智能電視盒的用戶青睞。其中活躍用戶比例如下，教育類APP，活躍度分別是1月為2%，2月為18%，3月為11%，4月為17%，5月為29%。游戲類APP，活躍度分別是1月為4%，2月為23%，3月為13%，4月為15%，5月為27%。影音類APP，活躍度分別是1月為55%，2月為82%，3月為67%，4月為78%，5月為86%。



智能電視盒APP活躍用戶比例

　　從活躍度的數(shù)字來看，影音類APP是智能電視盒用戶使用度最高的應(yīng)用，活躍度最高達(dá)到了86%，這也說明了使用智能電視盒觀看影視節(jié)目的用戶最多，也成為了最常用的功能之一。游戲APP和教育類APP，活躍度排名則非常相近，兩者之間不相上下。

　　總體上看來，2016年上半年，國內(nèi)智能電視盒市場比較受關(guān)注，國家廣電總局出臺的嚴(yán)打非法智能電視盒政策對市起到了凈化的作用，肅清了非法預(yù)裝APP和盜版平臺，讓智能電視盒得到健康穩(wěn)步的發(fā)展。

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