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BAT一年花多少錢買內(nèi)容？騰訊最舍得花錢！

發(fā)表于 2025-12-09 18:47:03 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：3月21日，花多花錢騰訊發(fā)布了2018年第四季度與全年財(cái)報(bào)。少錢舍2018年騰訊實(shí)現(xiàn)營收3126.94億元，買內(nèi)同比增長32%;盈利為787.19億元，容騰同比增長10%。訊最

　　騰訊2018年內(nèi)容成本646.77億元，花多花錢2017年是少錢舍467.99億；愛奇藝2017年內(nèi)容成本126億，2018年增加到211億---包括影視動(dòng)漫網(wǎng)文等內(nèi)容的買內(nèi)版權(quán)費(fèi)以及給游戲產(chǎn)品的分成。

　　3月21日，容騰騰訊發(fā)布了2018年第四季度與全年財(cái)報(bào)。訊最2018年騰訊實(shí)現(xiàn)營收3126.94億元，花多花錢同比增長32%;盈利為787.19億元，少錢舍同比增長10%。買內(nèi)

　　騰訊2018年主要業(yè)績

　　2018年第四季度騰訊實(shí)現(xiàn)營收848.96億元，容騰同比增長28%;盈利142.29億元，訊最同比下滑32%;非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利197.30億元，同比增長13%。

　　騰訊收入劃分，2018年增值服務(wù)達(dá)到1766億元，以游戲和視頻、音樂、動(dòng)漫網(wǎng)文收入為主。

　　騰訊一年用646.77億元買內(nèi)容，投資超700家公司

　　騰訊2018年的游戲收入是手游778億加上端游506億，收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶增至1.603億，其中騰訊視頻的訂閱用戶增至8900萬。

　　這背后是巨大的內(nèi)容成本投入。

　　騰訊2018年內(nèi)容成本390.61億元，2017年281.77億;以媒體內(nèi)容和游戲特許權(quán)為主的無形資產(chǎn)攤銷，2018年是281.77億，2017年有186.22億。

　　2018年，騰訊的智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入778億元(包括歸社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)，同比增長24%;第四季收入190億元，同比增長12%;三季度手游收入195億。

　　在游戲行業(yè)因版號(hào)停發(fā)而哀鴻遍野的大背景下，這樣的成績已是很優(yōu)秀。

　　騰訊提到，《王者榮耀》在2018年12月舉辦大型電競活動(dòng)秋季賽KPL總決賽，吸引了超過7500萬名用戶觀看現(xiàn)場直播;騰訊投資的Epic Games的《堡壘之夜》，在第四季登頂美國iOS平臺(tái)總收入排行榜。騰訊投資的還有Supercell和東南亞市場游戲發(fā)行商Sea，2018年在產(chǎn)品下載量上都榜上有名。

　　在角色扮演游戲方面，騰訊推出了幾款I(lǐng)P游戲，如《斗破蒼穹》《火影忍者手游》及《侍魂》等，以吸引這些流行動(dòng)漫及漫畫的粉絲。

　　2018年，騰訊的個(gè)人計(jì)算機(jī)客戶端游戲業(yè)務(wù)收入約506億元，同比下降8%。其中，第四季的收入約為112億元，同比下降13%;三季度端游收入124億。騰訊稱，端游收入下滑的原因是用戶繼續(xù)將時(shí)間轉(zhuǎn)移至手機(jī)游戲。

　　2018年，騰訊的收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶同比增長19.1%至1.603億，主要由于視頻及音樂訂購用戶的增長。其中，騰訊視頻的訂閱用戶同比增長58%至8900萬。

　　財(cái)報(bào)指出，騰訊視頻發(fā)布了多個(gè)流行IP自制節(jié)目的續(xù)集，延長這些IP的生命周期及商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括電視劇《鬼吹燈(第三季)》、國產(chǎn)動(dòng)畫《斗羅大陸(第二季)》及紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》。

　　為了保持增長、迎戰(zhàn)字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條+抖音)等競爭對(duì)手(最近字節(jié)跳動(dòng)收購了三七互娛旗下游戲公司上海墨鹍，直接進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域)，在2018年9月30日，騰訊宣布自我變革，調(diào)整集團(tuán)業(yè)務(wù)為六大板塊：

　　騰訊2018年報(bào)著重提到：

　　截至2018年底，QQ的整體月活躍賬戶數(shù)增至8.07億;21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長13%。騰訊推出了以AI輔助的視頻聊天濾鏡及貼紙，使年輕用戶分享的短視頻及小視頻流量同比增長逾50%。

　　QQ在不同垂直領(lǐng)域提供以娛樂為主的內(nèi)容，包括電競、漫畫及直播流媒體服務(wù)，迎合千禧一代用戶的娛樂需求。其中，QQ看點(diǎn)用戶參與度進(jìn)一步提升，QQ看點(diǎn)的每日視頻播放量同比增長逾300%。

　　再加上騰訊寧可讓張小龍產(chǎn)品封神光環(huán)蒙上陰影，也要強(qiáng)行給微信里添加視頻動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)用戶發(fā)布和瀏覽短視頻。這些都意味著，QQ和微信被委以在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域抗擊對(duì)手的重任：

　　短視頻領(lǐng)域它們的戰(zhàn)略任務(wù)是打壓抖音的增量空間，漫畫、流媒體、電競也都各有卡位。根據(jù)媒體報(bào)道，最初用來迎戰(zhàn)今日頭條的天天快報(bào)，已經(jīng)被整合進(jìn)入QQ看點(diǎn)。

　　QQ做信息流和內(nèi)容分發(fā)，給騰訊帶來的不只是流量：在微信朋友圈、小程序、QQ看點(diǎn)及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的推動(dòng)下，騰訊社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元，第四季則同比增長44%至118億元。媒體信息流廣告收入同比增長逾10倍。

　　最近騰訊還被媒體曝出10%中層干部去職(主要包括助理總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總經(jīng)理級(jí)別)，掀起史上最大一波管理干部裁撤潮。

　　除了購買內(nèi)容、分成、公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，騰訊在文娛方面的投入還有外部投資(當(dāng)然這部分不能直接算作騰訊買內(nèi)容的成本，但很多投資案子就是奔著內(nèi)容而去，三文娛后續(xù)會(huì)盤點(diǎn)BAT文娛投資)。

　　財(cái)報(bào)披露，騰訊已經(jīng)投資了逾700家公司，其中超過100家公司的估值超過10億美元，也包括超過60家已經(jīng)上市的公司。騰訊投資上游的公司，首要目標(biāo)是豐富涵蓋游戲、視頻、音樂及文學(xué)的IP組合;同時(shí)亦投資于垂直平臺(tái)，以提升用戶觸達(dá)及參與度。

　　2018年騰訊在聯(lián)營公司上的投資金額就達(dá)到2192.15億元，合營公司投資金額有85.75億元

　　一年花211億元買內(nèi)容，愛奇藝有了8740萬訂閱會(huì)員

　　2月22日，愛奇藝發(fā)布了上市后首份年報(bào)。

　　截至2018年末，愛奇藝的訂閱用戶總數(shù)為8740萬人，其中超過98.5%為付費(fèi)訂閱用戶，較上年同期的訂閱用戶5080萬人增長72%。愛奇藝2018年度會(huì)員服務(wù)營收為106億元人民幣(約合15億美元)，同比增長72%，其中第四季度會(huì)員服務(wù)營收為32億元，同比增長76%。

　　愛奇藝CEO龔宇還表示，鑒于愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量的增長與質(zhì)量的提高，以及中國互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成和認(rèn)可程度提升，2019年付費(fèi)會(huì)員的凈增長不會(huì)少于2018年。

　　會(huì)員業(yè)務(wù)的增長，是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的，愛奇藝為了獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也付出了不小的成本。愛奇藝2018年內(nèi)容成本達(dá)到了211億元，同比增長67%，四個(gè)季度的內(nèi)容成本分別為39億、47億、60億和65億人民幣(四季度同比增長97%)。

　　受此影響，愛奇藝2018年第四季度總營收為人民幣70億(約合10億美元)，同比增長55%;凈虧損為35億元，上年同期為6.124億元。愛奇藝2018年度總營收為250億元(約合36億美元)，同比增長52%;凈虧損為91億元，上年同期為37億元。

　　愛奇藝的營收從2015年的53.19億元增加到2018年的250億元

　　2018年，愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到8740萬人

　　2018年愛奇藝會(huì)員收入為106億元

　　2018年，愛奇藝的凈虧損為91億元，其中運(yùn)營虧損83億元，第四季度虧損33億元。單個(gè)季度的虧損額接近2017年的全年凈虧損。

　　成本方面，愛奇藝最大的成本就是內(nèi)容成本，在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，龔宇表示，2018年8月之后，愛奇藝內(nèi)容的采購和制作成本都明顯開始下降，采購成本從最高的1500萬一集電視劇現(xiàn)在回落到了800萬以下，自制內(nèi)容主要成本在演員片酬方面，在不斷降低。目前，一個(gè)頂級(jí)演員的片酬是5000萬元，以前曾經(jīng)高達(dá)1.5億元。

　　他還說到，也是從去年8月起，開機(jī)的版權(quán)劇數(shù)量不斷減少，2017下半年到2018年，開機(jī)的版權(quán)劇的總數(shù)量比以前大幅度增加。愛奇藝現(xiàn)在拿到的片單超過一百部，由于前幾年過度投資，目前的供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求量，所以版權(quán)劇的庫存非常充足。

　　愛奇藝CFO王曉東透露，內(nèi)容成本中授權(quán)內(nèi)容的占比是10%。也就是說，愛奇藝在內(nèi)容上投入的錢主要花在了自制內(nèi)容上，包括自制綜藝和自制劇等。

　　側(cè)重自制內(nèi)容而不是采購播放權(quán)，短期內(nèi)會(huì)讓內(nèi)容成本增幅加大，但也能帶來更多的自制內(nèi)容資產(chǎn)，自制內(nèi)容的變現(xiàn)能力比授權(quán)內(nèi)容更強(qiáng)，未來具有更大的商業(yè)潛力。

　　愛奇藝2018年版權(quán)內(nèi)容資產(chǎn)同比增長45.7%，自制內(nèi)容資產(chǎn)同比增長139%，表格來自侃科技。

　　2018年愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)達(dá)到37.36億元，在內(nèi)容資產(chǎn)中占比達(dá)到32.4%，而2017年該比例為22.5%。

　　在動(dòng)漫領(lǐng)域，愛奇藝也投入了巨大的財(cái)力，比如每年采購多部動(dòng)畫播放權(quán)，投資《靈域》《劍王朝》《神明之胄》《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《四海鯨騎》《邪王追妻》《狐貍之聲》和《萬古仙穹》等多個(gè)自制長番，還聯(lián)合國內(nèi)一線動(dòng)畫公司及優(yōu)秀創(chuàng)作人共同發(fā)起“晨星計(jì)劃”要孵化動(dòng)漫IP。

　　(愛奇藝也對(duì)輕文、時(shí)代漫王、翻翻動(dòng)漫、變?cè)挛幕榷鄠€(gè)ACG公司進(jìn)行了股權(quán)投資)

　　阿里大文娛2018年虧損214.18億元

　　因?yàn)榘⒗锇桶蜎]有在每個(gè)季度都把內(nèi)容采購成本列明，本文暫時(shí)寫上阿里大文娛虧損額，與騰訊和愛奇藝做對(duì)比。

　　阿里巴巴的財(cái)報(bào)中，文娛是比較小的一個(gè)板塊，卻也是虧損比例相對(duì)較大的板塊。

　　2018年度第一季度，阿里大文娛(也就是包括優(yōu)酷、UC、阿里文學(xué)等在內(nèi)的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)，不包括阿里影業(yè))營收為52.72億元，運(yùn)營虧損為35.41億元。

　　第二季度，阿里大文娛總收入達(dá)到59.75億元，同比增長46%;但虧損額也達(dá)到42.9億元。

　　第三季度，阿里大文娛營收59.4億元，虧損48.05億元，依然是阿里巴巴當(dāng)季度各業(yè)務(wù)中的虧損王。

　　第四季度，阿里大文娛運(yùn)營營收64.91億元，虧損70.97億元。

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