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亞太地區OTT競爭日益激烈：自制劇or小眾直播

時間：2025-12-10 03:56:45 來源：網絡整理編輯：娛樂

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導讀：在亞太市場中，地方運營商iflix、Viu以及Hooq等）和國際運營商Netflix、亞馬遜和YouTube等）形成了激烈的競爭。此外，中國和韓國等本土市場的競爭也非常激烈。亞太OTT市場已變得

　　導讀：在亞太市場中，亞太益激地方運營商（iflix、地區Viu以及Hooq等）和國際運營商（Netflix、爭日制劇直播亞馬遜和YouTube等）形成了激烈的烈自競爭。此外，小眾中國和韓國等本土市場的亞太益激競爭也非常激烈。

　　亞太OTT市場已變得十分擁擠。地區那些能夠提供多語言和類型的爭日制劇直播內容，并且在價格上具有競爭力的烈自本土OTT運營商主導著整個市場。

　　數據和分析公司GlobalData建議，小眾在這樣的亞太益激背景下，OTT視頻平臺、地區內容制作方和電信運營商必須聯合起來，爭日制劇直播推動各自業務營收和利潤的烈自增長。

　　在亞太市場中，小眾地方運營商(iflix、Viu以及Hooq等)和國際運營商(Netflix、亞馬遜和YouTube等)形成了激烈的競爭。此外，中國和韓國等本土市場的競爭也非常激烈。

　　GlobalData發布的《亞太OTT視頻》報告顯示，由于內容版權購買成本高企，OTT運營商正在尋求更具利潤空間的內容制作戰略。

　　分析師Malcolm Rogers指出：“體育轉播權等獨家內容的簽訂能確保一批忠實用戶，但代價高昂。涉足內容制作領域則能讓供應商更好地針對目標受眾群定制內容，這與向大制片廠購買內容相比，成本更為可控。另外，一些OTT平臺并沒有選擇在影視內容上進行投資，而是關注于業余和專業的流媒體直播。這種戰略的成本相對很低。”

　　在商業模式上，大多數亞太OTT供應商選擇了直播與點播內容的混合模式，同樣也形成了廣告型點播(AVoD)、按次付費點播(TVoD)以及訂閱型點播(SVoD)的混合模式。

　　一些流媒體直播OTT視頻平臺專注于游戲、時尚和美妝領域的直播，并且大多數都取得了成功。這一新的內容模式在年輕觀眾中廣受歡迎。由于相對較低的成本，與投資傳統OTT視頻相比，這種模式有潛力更快地獲得回報。

　　Rogers補充道：“亞太地區的OTT供應商無論在內容還是用戶上都面臨激烈的競爭。應對不斷上升的內容成本的共同策略是投資開發自己的內容。然而，這要求投入大量的資金，并且可能需要很多年才能盈利。”

　　“另一個策略是專注小眾內容，這種內容要不就成本低廉，要不就是擁有一批愿意付費的忠實粉絲。相對大型的OTT運營商可能更適合制作自制內容。”

　　在定價趨勢上，地方OTT視頻運營商的SVOD服務定價低于Netflix和亞馬遜這類國際巨頭，面向單一市場的視頻平臺定價最低。

　　報告指出，OTT公司應當綜合考慮資產、平臺整體目標（例如以獨立付費形式盈利，或者與其他業務協同）、以及競品平臺的服務等情況，選擇合適的內容和定價策略。

　　Rogers認為，OTT視頻的收視率日漸超越傳統內容分發頻道。但與相關分發業務捆綁的內容制作公司也無需懼怕OTT，而是要與OTT平臺和電信運營商建立內容分發合作關系。

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