堅果新品N1系列上線，為何頭部品牌紛紛加碼激光投影？
近日，堅果堅果發布N1系列激光投影新品，新品N系線在自研光機、列上投影形態、部品系統以及音響等軟硬件方面進行了升級與創新，牌紛亮度超3000ANSI。紛加此前，碼激占據激光投影市場份額第一的光投當貝曾發布當貝X3、當貝X3 Pro等多款激光投影產品，堅果銷量緊隨其后的新品N系線峰米也推出過峰米S5、峰米 R1 Nano等產品。列上頭部玩家陸續入局，部品激光投影賽道呈現火熱態勢。牌紛
當貝、峰米、堅果......為何頭部品牌紛紛加碼激光投影？
洛圖科技發布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告》顯示，2022年第三季度，中國大陸激光投影市場出貨量為17.5萬臺，同比微增2.7%。在持續欠佳的社會經濟景氣度之下，激光投影市場表現了較強的發展韌性。據奧維云網（AVC）線上監測數據，2022年三季度，3K+流明以上投影產品份額近4成，較去年同期增長8個百分點；分辨率方面，4K規格以上投影產品份額近2成，較去年同期增長9個百分點，激光產品體驗向上升級更明顯。
相較傳統LED光源投影儀，激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點，使得激光投影儀比采用傳統LED光源的投影儀適用性更強，應用場景也更廣，市場需求進一步擴增；另一方面，激光投影技術準入門檻和研發生產成本較高，導致價格高于市場均價，對中小廠商來說要想進入絕非易事，但對于頭部品牌來說，隨著消費升級速度加快，用戶對投影儀品質化、體驗感的需求增大，市場正在進入高端化轉型期，要想在長期競爭中不落人后，甚至保持增長，加碼激光投影品類勢在必行。
激光投影現狀：品牌格局高度集中，當貝占據激光第一
目前，我國家用激光投影市場上，入局品牌約20家，其中不乏新入局者，但總體來看，受到技術水平和產研成本限制，激光投影領域品牌格局高度集中，TOP3品牌當貝、峰米、愛普生三者合計份額達87%。
其中，當貝自2019年入局投影行業后，產品一直主攻中高端市場，激光投影的市場份額一直位居榜首。據了解，當貝推出的兩款長焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業內標桿產品。值得一提的是，作為智能投影領域唯一的生態型企業，當貝在大屏軟硬件、操作系統等領域都早有布局，綜合實力較強，能夠為用戶帶來更好的產品體驗。
作為光峰科技與小米科技的生態鏈企業，峰米依靠母公司光峰科技在激光技術方面的支持，2021年R1系列、X1等激光投影產品上市后，帶動品牌的激光投影份額高速增長，2022年1-8月，銷量份額較去年同期增長22%；9月，峰米再發激光新品S5，首發價僅2999，進一步拉低了家用級激光投影使用門檻。
2022年家用智能激光投影銷量份額TOP5品牌
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
雖然市場爆發勢頭正在顯現，但作為一項創新技術，激光顯示目前仍處于蓄力待發的起步階段，隨著各領域對激光投影的產品需求升級，激光投影的市場容量也將會進一步推高。奧維云網(AVC)預測，2022年中國家用激光投影銷量預計達到25萬臺，同比增長160%。堅果N1系列新品的發布再次證明，頭部投影廠商已經意識到，僅僅依靠低端產品搶占用戶的打法難以長期維系，要樹立品牌認知，在行業內占據一席之地，布局中高端迫在眉睫，而對于當貝、峰米等較早入局的品牌來說，在未來市場競爭中已經占據先決優勢，但也需要不斷提升產品體驗和品質，來應對后來者的挑戰。