時(shí)間：2025-12-09 12:34:54 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：隨著“雙11”數(shù)據(jù)的彩電成最出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的市場(chǎng)雙終氣息。

　　隨著“雙11”數(shù)據(jù)的迎翻出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的盤互品牌氣息。今年“雙11”，聯(lián)網(wǎng)平板電視的電視大贏各種新興技術(shù)產(chǎn)品受到追捧。創(chuàng)維、彩電成最TCL等品牌的市場(chǎng)雙終全面屏電視銷售額同比都達(dá)3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達(dá)到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次“雙11”新的迎翻消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　雙11”亮麗數(shù)據(jù)一改之前的盤互品牌彩電銷售頹勢(shì)。在前不久結(jié)束的聯(lián)網(wǎng)“十一”國慶節(jié)促銷市場(chǎng)，彩電行業(yè)依舊沒有打響四季度的電視大贏“當(dāng)頭炮”。依據(jù)2018年“十一”期間彩電市場(chǎng)銷量報(bào)告來看，彩電成最促銷期彩電三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬臺(tái)，市場(chǎng)雙終同比下降8.4%，迎翻零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，彩電行業(yè)仍然面臨著面板價(jià)格下行、需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長(zhǎng)瓶頸等諸多困境，市場(chǎng)表現(xiàn)仍然比較低迷，預(yù)計(jì)四季度在“雙11”促銷的拉動(dòng)下，情況將有所好轉(zhuǎn)。同時(shí)，2018年互聯(lián)網(wǎng)品牌正逆風(fēng)翻盤，保持反超合資品牌勢(shì)頭，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比19.4%，同比增長(zhǎng)62.5%;合資品牌市場(chǎng)占比14.5%，同比負(fù)增長(zhǎng)31.3%;國內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比66.1%，同比負(fù)增長(zhǎng)1.4%。

　　從本次“雙11”的銷售結(jié)果看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌又成為最大贏家。小米電視發(fā)布“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，11月11日零點(diǎn)過后，小米電視開售58分17秒，京東平臺(tái)銷售額就突破1億元，而且大尺寸電視銷售十分搶眼，像小米電視4A65英寸表現(xiàn)最強(qiáng)勢(shì)，截至11月11日20時(shí)全網(wǎng)銷量輕松破10萬臺(tái)，創(chuàng)造了該尺寸段銷量紀(jì)錄;“雙11”全天，小米電視獲得天貓、京東和蘇寧三大平臺(tái)銷量/銷售額總冠軍，此外，小米電視狂攬9大尺寸42項(xiàng)冠軍，其中小米電視4X55英寸單品銷售額破億。



　　天風(fēng)證券副所長(zhǎng)、商貿(mào)零售首席分析師劉章明表示，今年“雙11”最大的特點(diǎn)是“90后”成為消費(fèi)主力。他們對(duì)商品以及國產(chǎn)品牌的認(rèn)知會(huì)更強(qiáng)，更注重性價(jià)比、觀感設(shè)計(jì)，以及對(duì)高性價(jià)比高顏值的國產(chǎn)品牌更有接受度，所以這一批消費(fèi)人群的成長(zhǎng)，將使小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的整個(gè)業(yè)績(jī)大超預(yù)期。

　　據(jù)了解，社會(huì)零售的80%是通過線下完成，20%是線上。西南證券首席分析師陳杭認(rèn)為，廣義的新零售，線上線下天然是有價(jià)格差的，一般情況下由于線上價(jià)格低，流量天然地往線上走，盡管線下所見即所得的購物體驗(yàn)更好，但在以往的銷售中，無論互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)的電視廠商，在線上與線下的融合方面都存在短板。“但小米的新零售商業(yè)模式，本身緊貼成本定價(jià)，低毛利率，強(qiáng)性價(jià)比帶動(dòng)渠道效率，形成產(chǎn)業(yè)護(hù)城河。在此模式下，線上線下均是最低價(jià)格，天然無差價(jià)，作為消費(fèi)者，去線下買和線上是一樣的，這不是強(qiáng)制綁定的，而是小米本身的基因如此。由此，銷售效率就會(huì)大幅度提升。”陳杭說。

　　除此之外，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，彩電市場(chǎng)的更新?lián)Q代也在加速。有關(guān)專家表示，隨著消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)生活的到來，彩電市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯，從有到優(yōu)，新技術(shù)的加持與增幅無疑是消費(fèi)者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場(chǎng)，OLED、QLED等顯示技術(shù)逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，4K、超薄已經(jīng)成為主流，人工智能、語音識(shí)別大行其道，新技術(shù)正在重新喚起電視產(chǎn)品生命力。

　　奧維云網(wǎng)估計(jì)，“雙11”當(dāng)周彩電全渠道零售量規(guī)模將達(dá)406萬臺(tái)。整體來看，2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4863萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%。

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