露營經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)戶外電器發(fā)展,讓家電走出“家”
受到疫情影響,露營周邊戶外游、經(jīng)濟(jì)露營野餐成為一種流行的動(dòng)電器電走游玩方式。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,戶外2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元,發(fā)展同比增長51.8%;帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元,家同比增長52.6%。露營戶外露營潮流的經(jīng)濟(jì)興起,刺激了戶外電器的動(dòng)電器電走需求,給家電行業(yè)提供了一條新的戶外賽道,讓更多的發(fā)展家電走出“家”。
帶來新增量,家吸引企業(yè)進(jìn)駐新賽道
露營經(jīng)濟(jì)是露營市場的新風(fēng)口,有著不可小覷的經(jīng)濟(jì)潛力。如今,這股風(fēng)已經(jīng)吹到家電行業(yè),開辟出一條新的賽道,吸引了眾多企業(yè)入局。
“露營令家電的使用場景從室內(nèi)延伸至戶外,新的消費(fèi)場景和消費(fèi)趨勢會(huì)進(jìn)一步催生戶外電器的出現(xiàn),也會(huì)帶動(dòng)已有家電品類新功能的誕生。”米技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,消費(fèi)者對(duì)戶外需求的不斷提升,給戶外電器的發(fā)展提供了市場機(jī)遇。
同時(shí),車載電源、移動(dòng)電源技術(shù)的快速發(fā)展,為露營用品電器化提供了儲(chǔ)能支撐。例如,小熊推出了與戶外電器適配的戶外電源,從而提供戶外電器場景整體解決方案。
在露營經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)與露營用品電器化的雙重影響下,迫切需要新增量激發(fā)行業(yè)活力的中國家電產(chǎn)業(yè),看到了戶外電器市場的大好前景。洞察到全新市場機(jī)遇的家電企業(yè),正在積極拓展戶外電器這一新興品類,為發(fā)展創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。
正如《電器》記者在AWE2023所觀察,多個(gè)品牌推出戶外電器,不僅有小熊、蘇泊爾、米技、悠伴、麗克特、艾美特等廚房小家電和生活電器品牌,還包括海信、格力、長虹、夏普等大家電品牌。
戶外電器是家用電器的延伸品類,可以共享家電行業(yè)成熟的供應(yīng)鏈上下游和技術(shù)儲(chǔ)備,通過產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新迎合市場需求。小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者,小熊推出的戶外電器和傳統(tǒng)家電本質(zhì)上屬于同一類技術(shù)類型,只是在功能性、需求端存在不同。“原有的技術(shù)平臺(tái)很成熟,可以直接轉(zhuǎn)移到戶外電器的開發(fā)上。”
艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,基于50年來的積累,艾美特在戶外電器這一新賽道上具備技術(shù)、設(shè)計(jì)研發(fā)等方面的優(yōu)勢。
當(dāng)前,戶外電器已經(jīng)做到兼具安全性、便攜性、輕量化的特性。“隨著國民生活品質(zhì)的提升,消費(fèi)者更加注重戶外電器的安全性和科技屬性,這也是消費(fèi)者對(duì)戶外電器重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。”米技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,米技恰恰在這方面具有先天優(yōu)勢。
眾多品牌的涌入以及露營經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,令初步興起的戶外電器市場競爭愈發(fā)激烈。
三大趨勢:功能集成、品類多樣、設(shè)計(jì)精美
戶外電器吸引了大量企業(yè)入局。家電企業(yè)洞察用戶的核心需求和使用痛點(diǎn),推出了各自的主打產(chǎn)品,形成了戶外電器的三大發(fā)展趨勢:功能集成、品類多樣、設(shè)計(jì)精美。
功能集成、一機(jī)多用在廚電產(chǎn)品上表現(xiàn)得尤其明顯。
麗克特推出的多功能電火鍋可以實(shí)現(xiàn)涮煮煎炒炸等多種烹飪方式,另一款300W大功率多功能料理機(jī)可以碎冰、研磨、打發(fā)等。蘇泊爾推出了茶咖一體機(jī),滿足了用戶咖啡、茶飲的需求。此外,小熊推出的戶外電風(fēng)扇配有露營燈,不僅能夠照明,還能作為氛圍燈使用,調(diào)節(jié)亮度、顏色等。
品類多樣是戶外電器的又一大趨勢。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下,為了滿足用戶的多樣化需求,戶外電器的細(xì)分品類也日益多樣化。米技敏銳地捕捉到用戶在安全性、便攜性上的需求偏好,憑借自身優(yōu)勢,發(fā)布了無明火的Miji To Go露營套組產(chǎn)品、太陽能車尾帳篷、天幕等多款產(chǎn)品。
“在品牌定位升級(jí)后,小熊堅(jiān)持推行精品戰(zhàn)略,洞察用戶需求后,開始布局戶外電器,還建立了長期的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。”小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人說。基于在戶外場景中的特殊需求,小熊為用戶提供一站式和場景化的整體戶外解決方案,產(chǎn)品包含戶外電源、戶外燒烤爐、燒水壺、戶外風(fēng)扇、戶外煮茶器等,滿足用戶享受自然的松弛感體驗(yàn)。
美而浦聚焦戶外健康飲水問題,推出了便攜式凈水套裝。戶外的河水、湖水等經(jīng)過該凈水裝置的過濾,能夠達(dá)到直飲礦泉水的標(biāo)準(zhǔn),可以直接飲用、沖泡咖啡等。
海信、夏普、長虹作為電視機(jī)廠商,洞察到戶外投影的場景需求,依托領(lǐng)先的顯示技術(shù),紛紛推出戶外投影產(chǎn)品。其中,海信Vidda發(fā)布的三色激光投影系列產(chǎn)品,利用領(lǐng)先的激光顯示技術(shù),不需要攜帶幕布就能投影,同時(shí)做到了小體積、便于攜帶的性能。
此外,爐石科技推出了自研一體化的戶外K歌設(shè)備,包括無線麥克風(fēng)、便攜式藍(lán)牙音箱等,具備智能語音點(diǎn)歌、破音消除、全景K歌等相關(guān)功能,為用戶在戶外K歌打造更好的氛圍。
戶外電器外觀設(shè)計(jì)精美的趨勢,契合了當(dāng)下年輕人精致生活的需求。
據(jù)艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,戶外露營講究拍照出片,因此外觀設(shè)計(jì)也是吸引用戶的關(guān)鍵要素。《電器》記者搜索市面上的戶外電器發(fā)現(xiàn),簡約風(fēng)、日系風(fēng)、可愛風(fēng)層出不窮,產(chǎn)品外觀精致,風(fēng)格突出,能夠給露營增加氛圍感。
小熊向來重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),整合行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),更使得戶外電器一如既往保持了“高顏值”水準(zhǔn),在視覺特性的統(tǒng)一性,主色調(diào)、輔色調(diào)、設(shè)計(jì)元素標(biāo)識(shí)等都做到契合原有產(chǎn)品。“進(jìn)入新行業(yè)時(shí),這樣做能夠吸引目標(biāo)人群,設(shè)計(jì)更美觀也能增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。”小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
迎接挑戰(zhàn),保護(hù)口碑是關(guān)鍵
戶外電器的發(fā)展方興未艾,在眾多品牌相繼涌入這一賽道的同時(shí),這一品類面臨挑戰(zhàn)。
戶外電器與室內(nèi)用家電最大的不同在于使用場景。相對(duì)惡劣的使用環(huán)境導(dǎo)致戶外電器存在續(xù)航短、不便攜帶、功能不足、運(yùn)行不穩(wěn)定等痛點(diǎn)。此外,據(jù)米技有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,戶外電器的安全問題、防水問題也是技術(shù)難點(diǎn),在防潮、防輕微腐蝕以及外殼的防塵、防水性能上都對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。
入局的企業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)。針對(duì)便攜性與功能適配的使用痛點(diǎn),艾美特推出行業(yè)首款冷得快分體帳篷空調(diào)。這款戶外空調(diào)采用分體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),將空調(diào)主機(jī)與風(fēng)管分開,實(shí)現(xiàn)與不同的帳篷適配,可以隨意移動(dòng)。“這是我們?cè)诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新,目的是滿足用戶需求,打造小型化、輕量化的戶外產(chǎn)品。”艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
針對(duì)需要持續(xù)改進(jìn)的輕量化與穩(wěn)定性的需求,小熊在產(chǎn)品材質(zhì)上追求極致的輕量化。小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人接受《電器》記者采訪時(shí)表示,小熊的戶外產(chǎn)品以鈦金屬為主要材質(zhì),這種材質(zhì)具備高強(qiáng)度、不易損壞的特性,與其他材質(zhì)相比重量更輕,更加方便用戶攜帶。
在呈現(xiàn)出較多用戶痛點(diǎn)的情況下,伴隨戶外電器市場迅速擴(kuò)大,盲目的市場競爭與各種標(biāo)準(zhǔn)的缺失,令戶外電器市場秩序顯得混亂無序。
事實(shí)上,作為快速上升且具備網(wǎng)紅屬性的戶外電器而言,現(xiàn)階段不僅要盡快解決多種用戶使用痛點(diǎn),還要維護(hù)好產(chǎn)品口碑,這是戶外電器細(xì)分領(lǐng)域能否實(shí)現(xiàn)長期持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
健康發(fā)展,未來可期
AWE2023上戶外電器熱度爆棚之后,一些行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著疫情管控放開,長途旅行、跨國游再次席卷而來,會(huì)給戶外經(jīng)濟(jì)帶來沖擊。但多數(shù)深入戶外電器賽道的企業(yè)依然信心十足。
面對(duì)市場機(jī)遇,小熊有關(guān)負(fù)責(zé)人保持樂觀的態(tài)度。“用戶親近自然、向往戶外的需求是不變的。疫情時(shí)代戶外露營的高度爆發(fā),已經(jīng)潛移默化地影響了人們的行為和消費(fèi)觀念。”他表示,新的情況需要企業(yè)及時(shí)把握市場變化,做出調(diào)整和行動(dòng)。
市場前景被廣泛看好的同時(shí),戶外電器將繼續(xù)在品類上擴(kuò)充升級(jí)、在技術(shù)上迭代創(chuàng)新。米技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“未來,具備便攜性、可移動(dòng)、無尾化、小體積、可充電、防水等功能屬性的小家電產(chǎn)品,將在戶外場景中有進(jìn)一步發(fā)揮的空間。”
艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,露營經(jīng)濟(jì)形成了既定的規(guī)模,短期內(nèi)很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長,但將成為一種長期的有價(jià)值的趨勢。“戶外電器的投資回報(bào)率與家用電器相比較低,想要實(shí)現(xiàn)快速盈利很難,這是一個(gè)長期的過程。”他建議,入局戶外電器的企業(yè)保持初心,進(jìn)行長期的規(guī)劃與投入。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾在2023中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)上強(qiáng)調(diào),家電企業(yè)要學(xué)會(huì)創(chuàng)造市場、創(chuàng)造需求,才能把握住發(fā)展的機(jī)遇。戶外電器就是帶來新增量的機(jī)遇。未來,家電企業(yè)或許還可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新,創(chuàng)造更多新的戶外需求,引領(lǐng)戶外電器的趨勢和潮流。
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(責(zé)任編輯:焦點(diǎn))
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