說起電視遙控器，電視這個“懶”科技產品改變了我們的商業客廳生活，相比吸塵器、模式計算器，遙控電視遙控器自身的器何技術升級，給營銷方式帶來了巨大變革，改變不斷賦予用戶新的能力，同時也給予圍繞電視的商業巨大價值。下面我們就來回看一下遙控器的發展史，看看它如何改變電視的商業形態。
「開關時代」有了遙控器，就有了電視銷量
1950年，一個名叫“懶骨頭”(LAZY BONES)的系列電視遙控器誕生。這個以“懶”之名的深圳坪山區怎么找真實的上門服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金新產品為電視體驗帶來了革命，雖然它還需要電線連接，但對于當時的用戶來說已經足夠方便了。
1950年，最早的遙控器“懶骨頭”(LAZY BONES)誕生
隨后幾年，依靠超聲波的無線遙控器誕生，用戶一下便愛上了這個功能，甚至大量用戶通過改裝老電視解鎖這個功能，電視行業開始改變生產標準，廠商通過適配遙控器來應對用戶需求，遙控器一下變成了電視機營銷的門檻。
1956年，通過超聲波音調的無線電視遙控器問世
「多功能時代」遙控器成了電視廣告最大對手
有線電視的技術也在推動遙控器的改變，從上世紀70年代起，電視遙控器的功能逐步擴展，甚至，可以同時遙控電視、家庭影院、音響系統的萬能遙控器開始統治客廳生活。
上世紀80年代，多功能的現代遙控器出現
在這個時代，電視廣告是最重要的商業形式，但用戶可以通過換臺來躲避廣告。為了對抗遙控器換臺，廣告商開始改變投放策略，多渠道、多時段的投放，讓廣告達到視覺阻斷的效果，以此來實現高頻的觸達。
「智能時代」遙控器如鼠標一樣，觀眾主動點擊優質廣告
如今智能電視的普及率正在不斷攀升，比如一些新生代的智能產品，盒子、智能電視馬上成為市場的主流產品，但在智能設備上市初期，電視的聯網率不足50%。
小米11鍵遙控器給用戶帶來簡潔的體驗
智能電視、盒子的初衷是用互聯網看電視，但復雜的遙控器提高了用戶的使用門檻。這里不得不提小米的遙控器，作為傳統的顛覆者與創新者，利用11個按鍵的簡潔方式扭轉了智能電視的尷尬，小米將「方向鍵+確認鍵」這種互聯網化的新交互方式帶入了傳統領域，進一步推動了家庭大屏交互的發展。此時的遙控器更像一個鼠標，可以掌控一切，同時廣告營銷的方式也隨之進化，廣告也逐漸靠近原生內容換取觀眾的點擊，新生的電視OTT廣告模式孕育而生。
「聲控時代」營銷就是一句話的事兒
小米希望從4歲到80歲的用戶閉著眼睛也可以操作遙控器，這樣的設計大大節省了用戶的學習和使用成本。但小米對于遙控器的研究沒有停止，方便用戶索引的方式還可以更直接，就是增加了第12鍵——聲控鍵。基于聲控的使用場景，用戶只要一句話就可以實現內容的索引、設置等功能。
今天，遙控只是一句話的事兒
值得注意的是，歷史仿佛驚人的相似，技術的革新往往會帶來營銷的改變。語音技術的革新再次為OTT拓展了可能性。去年，全球玩具巨頭美泰與小米營銷嘗試了“酷玩具X黑科技”的跨界合作，基于流行的動畫片，利用小米OTT為平臺，打造IP品牌專區，首次將人工智能語音功能商業化，并通過電商組件實現閉環。
聲控功能生成了新的營銷場景
小米從節目內容為起點，利用內容的粘性引導觀眾實現點擊，只不過這種點擊的表現形式為聲控，再通過互動的方式轉化購買。比如用戶可以通過聲控進入品牌界面，在這個場景中，用戶不僅可以觀看玩具教學視頻，還可以通過掃碼進行抽獎。
隨著遙控器的主權回歸用戶，未來的電視OTT會成為點擊時代？
從“開關時代”到現在，遙控器賦予用戶的權利越來越多，同時，用戶與電視之間的互動也越發高頻。例如最初的電話點播，在央視的《非常6+1》節目中，用戶對于電話砸金蛋游戲的互動欲望很強;隨后VOD視頻點播技術的出現，打破了時空的束縛，用戶可以隨時選擇內容;而當今智能電視的到來，點擊或是聲控技術的出現，都在努力滿足用戶與電視之間的交互需求。無論在哪個時代，用戶永遠愿意為好的內容付費，不僅是好的節目內容，好的廣告內容也會得到點擊，這點在大屏的營銷中更加明顯。
根據2017年尼爾森網聯媒介數據統計，有86%的互聯網電視觀眾在收看廣告時不會離開，而在PC、PAD、手機等數字平臺，看完整支廣告的觀眾只有21%。與傳統數字端相比，用戶對于大屏的廣告接受度更高。大膽假設，如果在大屏端廣告還能夠保證點擊率，廣告的效率會高于小屏，那么是否未來的電視OTT會進入點擊時代?
對于小米營銷而言，提高廣告效果并不意味著量化點擊率，對于OTT風口的理解，用戶需求才是營銷根本的驅動力。觀察互聯網的發展史，從PC到手機，再到電視與音箱，不難發現人們對于更豐富、更便捷娛樂生活的需求始終沒有變化，這期間變化的其實是滿足用戶需求的解決方案。
面對點擊率的風口，小米營銷都做了什么準備？
在過去的2017年，小米針對一些OTT的商業產品做了充足的嘗試，據悉，小米已經把電視上所有廣告位升級成可點擊的形式，以此來引導用戶參與廣告的互動，提升對廣告的認同。我們了解到其中的一些成熟的產品，也許將成為2018年的主流OTT產品。
1、OTT焦點視頻
焦點視頻可以在用戶進入桌面后無聲播放，用戶點擊后會進入廣告的主體。
數據顯示，用戶對于這種與內容結合緊密的廣告形式有著強烈的認同感，相當多的用戶愿意點擊看完整支廣告。
2、OTT視頻信息流
與傳統信息流不同，視頻信息流的方式與小米 OTT的PatchWall 桌面貼合更緊密、無縫。對于營銷內容的表達更加直接、可以更好的吸引用戶關注。
3、OTT霸屏廣告
作為 OTT 端的多入口富媒體廣告形式，以有聲動畫的方式展示在OTT 大屏上。用戶通過語音互動、內容點擊等多種方式喚起以半透浮層，聲畫同動。強曝光、高吸睛、多互動，廣告內容與視頻內容做結合，組合營銷實現最大的信息觸達。
4、OTT電視畫報點擊導流
點擊后可跳轉至品牌專區、調起電商組件、調起客戶廣告落地頁等。因為畫報通常為精美的素材，用戶接受度很高，所以，這是與內容關系緊密的廣告形式。
如客戶有參與電影宣發或冠名電視節目/影視劇，還可通過廣告點擊向內容導流。
5、OTT品牌頻道
大型品牌可以搭建專屬頻道。頻道內可以承載自有內容、廣告素材、電商售賣等多種內容。通過頻道級用戶導流，實現品牌曝光的最大化。
因數據保護，我們不能看到全部效果，但我們從部分露出的數據可以看出，即使是相同的形式，小米的OTT產品也會展現較高水平。
深挖原因，小米的硬件生態與系統級平臺，會幫助OTT完成更高效的轉化。
比如，他可以通過地域、畫像等大數據改變投放策略，內容的導流可以實現效果的追蹤，此外，小米自帶的黑科技屬性(前面提到的聲控遙控，手機中控)，也會引導用戶去點擊。
目前，智能電視OTT的試水已經完成，隨著大屏數字化的程度越來越高，交互越來越便捷，以及用戶的媒體碎片化使用情況，2018年，OTT的風口將更加明顯，主流投放趨勢已經形成，例如程序化購買、跨屏投放、品效合一的投放營銷方式。