導讀：接連不斷的中怡促銷沒能推動上半年市場銷量，下半年的康下彩電市場將是上半年的重演。預計下半年零售量規模降幅超過3%，半年銷量低、彩電成救銷售額低、市場均價低的或持三低局面仍將持續。促銷節日方面，續低銷難下半年最吸引眼球的迷節命良兩次促銷表現仍將低于預期。

　　彩電市場已經進入存量時代，日促替換需求是中怡拉動銷量的主要動力。新增需求方面，康下房地產銷量增速回落、半年新婚對數連年下降等刺激新增需求的彩電成救影響因素不斷弱化，電視產品技術升級緩慢、市場同質化嚴重等問題，或持均是導致近年來市場低迷的重要因素。2019年上半年，彩電市場依舊低迷，難有起色。根據中怡康全渠道數據，2019年上半年彩電市場零售量2194萬臺，同比下降4.3%；零售額646億元，同比下降13.1%。整體市場零售量和零售額雙雙下降，備受期待的節日促銷也遠低于預期。



　　上半年主要促銷節日中，僅元旦實現線上和線下的雙線增長。3·15促銷周（W10&W11）線上零售量同比增長8.7%，線下零售量同比下降23.0%；五一促銷周（W15~W18）線上零售量同比增長6.2%，線下零售量同比下降6.7%。重要節點促銷，線下全部為負增長，線上增幅也維持在個位數水平。

　　接連不斷的促銷沒能推動上半年市場銷量，下半年的彩電市場將是上半年的重演。預計下半年零售量規模降幅超過3%，銷量低、銷售額低、均價低的三低局面仍將持續。促銷節日方面，下半年最吸引眼球的兩次促銷表現仍將低于預期。

　　隨著消費者消費觀念和生活態度的轉變，十一小長假出游已經成為常態。2018年國慶假期，全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43%。出游人數的連年攀升，使傳統節日購物的熱潮一去不返。另一方面，十一黃金周的第一年是1999年，至2019年已經進入第21年。經歷多年的銷量沉浮，十一促銷周的促銷地位早已被后來者居上的電商促銷趕超。然而根據歷史數據，興衰交替十年為一個周期，雙11的第十個年頭--2018年彩電市場規模首次下降，進入增長瓶頸期。2019年是雙11的第十一個年頭，市場表現備受矚目。

　　消費者購機需求不旺，節日促銷也難成救命良藥，市場回暖可期，但仍需時日。