核心提示
導(dǎo)讀：樂(lè)視今年在電視硬件上的補(bǔ)貼將會(huì)有所減少。事實(shí)上，受上游面板價(jià)格上漲的影響，樂(lè)視40、43英寸電視的價(jià)格已稍微提高。4月10日中午，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布一季度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)今年一季度歸屬于上市公司股東的凈
導(dǎo)讀：樂(lè)視今年在電視硬件上的業(yè)內(nèi)補(bǔ)貼將會(huì)有所減少。事實(shí)上，人士受上游面板價(jià)格上漲的稱樂(lè)影響，樂(lè)視40、視電視硬式將縮43英寸電視的費(fèi)模價(jià)格已稍微提高。
4月10日中午，業(yè)內(nèi)樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布一季度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，人士預(yù)計(jì)今年一季度歸屬于上市公司股東的稱樂(lè)凈利潤(rùn)約為1.03億元至1.32億元，比上年同期變動(dòng)幅度為-10%至15%。視電視硬式將縮
樂(lè)視網(wǎng)表示，費(fèi)模2017年1-2月份，業(yè)內(nèi)受關(guān)聯(lián)方公司資金流動(dòng)性緊張的人士負(fù)面風(fēng)波影響，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪?隨著公司引入戰(zhàn)略投資者融創(chuàng)中國(guó)及第二大股東，稱樂(lè)尤其在其資金逐步到位后，視電視硬式將縮3月份起公司運(yùn)營(yíng)與業(yè)績(jī)已經(jīng)全面開(kāi)始回暖。費(fèi)模另外，一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不會(huì)對(duì)公司2017年全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)造成重大影響。
樂(lè)視是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視新軍的領(lǐng)軍者，去年四月曾以“硬件免費(fèi)”的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，大幅拉升銷(xiāo)量，去年年末受關(guān)聯(lián)公司資金緊張風(fēng)波影響而增速放緩，一度表示放棄硬件補(bǔ)貼模式。現(xiàn)在大股東樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)回暖，其硬件免費(fèi)模式會(huì)否繼續(xù)呢?分析師認(rèn)為，樂(lè)視硬件免費(fèi)的模式今年將有所收縮。
今年3月29日樂(lè)視電視新品發(fā)布會(huì)期間，樂(lè)視致新總裁梁軍等高管在接受媒體專訪時(shí)更多強(qiáng)調(diào)高端產(chǎn)品、線下渠道和B2B領(lǐng)域的拓展。梁軍當(dāng)時(shí)說(shuō)，樂(lè)視鎖定城市白領(lǐng)消費(fèi)者，“談到定價(jià)問(wèn)題，我們?cè)谖磥?lái)的三年戰(zhàn)略里，依然不靠硬件掙錢(qián)，未來(lái)的盈利全部要依賴于生態(tài)運(yùn)營(yíng)，而且生態(tài)運(yùn)營(yíng)會(huì)有快速的發(fā)展和大量的收入進(jìn)來(lái)，在硬件上的改變，從過(guò)去的虧損到逐漸減少虧損。”
這意味著樂(lè)視今年在電視硬件上的補(bǔ)貼將會(huì)有所減少。事實(shí)上，受上游面板價(jià)格上漲的影響，樂(lè)視40、43英寸電視的價(jià)格已稍微提高。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，樂(lè)視電視是樂(lè)視的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)，”相對(duì)于資金鏈緊張的問(wèn)題，電視面板長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的價(jià)格單邊上漲，以及供需緊缺，對(duì)于樂(lè)視造成的影響會(huì)更大些“。
“從目前看，3月份樂(lè)視電視的銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)30%以上，有一定程度的回穩(wěn)。當(dāng)前看，融創(chuàng)大部分資金到位，面板供需局面有所轉(zhuǎn)變，另外，信利、仁寶等企業(yè)通過(guò)‘債轉(zhuǎn)股’入股樂(lè)視致新，總體來(lái)說(shuō)緩和了樂(lè)視的內(nèi)外資金面，經(jīng)營(yíng)環(huán)境轉(zhuǎn)好。”董敏說(shuō)。
董敏認(rèn)為，硬件盈利和運(yùn)營(yíng)盈利是彩電行業(yè)的兩種商業(yè)模式，可以相互獨(dú)立、相輔相承，但并不是必須的取舍。當(dāng)然，行業(yè)正在從單一的硬件盈利向運(yùn)營(yíng)盈利傾斜和發(fā)展。另外，“樂(lè)視之前發(fā)起的硬件免費(fèi)，只是一種促銷(xiāo)手段，并不是商業(yè)模式” 。
奧維預(yù)測(cè)，今年彩電業(yè)格局顛覆的機(jī)會(huì)變大。董敏說(shuō)，這主要源于競(jìng)爭(zhēng)維度的多元化，新技術(shù)的較量、營(yíng)銷(xiāo)模式的較量、渠道協(xié)作的較量、供應(yīng)資源的較量。新產(chǎn)品只是比拼的方面之一，多方面的深耕細(xì)作才能抓住機(jī)會(huì)。
IHS中國(guó)區(qū)研發(fā)總監(jiān)張兵則認(rèn)為，去年樂(lè)視全年電視銷(xiāo)量500多萬(wàn)臺(tái)，比原定目標(biāo)600萬(wàn)臺(tái)略低，主要是四季度銷(xiāo)量受到樂(lè)視資金緊張風(fēng)波的一點(diǎn)影響。2017年前三個(gè)月樂(lè)視還處于調(diào)整期。樂(lè)視在美國(guó)收購(gòu)VIZIO陷入流產(chǎn)傳聞，國(guó)內(nèi)今年“4.14”促銷(xiāo)沒(méi)有去年那樣強(qiáng)的市場(chǎng)推廣力度。
在張兵看來(lái)，與去年炒作低價(jià)不同，今年樂(lè)視的發(fā)布更重視高端產(chǎn)品和品牌。因此，今年上半年樂(lè)視能穩(wěn)住去年的彩電銷(xiāo)量已不錯(cuò)。
“硬件免費(fèi)只是一種促銷(xiāo)方式“，張兵說(shuō)，彩電無(wú)論是硬件，還是內(nèi)容，都要成本，一定要有人埋單。當(dāng)前彩電硬件免費(fèi)，將來(lái)通過(guò)會(huì)員服務(wù)費(fèi)逐年收回成本，而現(xiàn)在就要向上游供應(yīng)商支付電視制造費(fèi)用，這需要很強(qiáng)的資本能力，“樂(lè)視這種模式將有所收縮”。
張兵預(yù)計(jì)，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，今年總體銷(xiāo)量將與去年保持平穩(wěn)或者略有增長(zhǎng)，樂(lè)視、小米的增速將放緩，同時(shí)微鯨、PPTV、暴風(fēng)等有所增長(zhǎng)。今年整體國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將略有增長(zhǎng)，傳統(tǒng)彩電品牌總體銷(xiāo)量守住就不錯(cuò)。
