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內容摘要：導讀：2016年已經過去，格蘭研究對互聯網電視行業2016年發生的十大(系列)事件進行了一個盤點。牌照商打造互聯網電視生態圈突破性：★★★★前瞻性：★★★★★【事件回放】2016年5月6日，芒果TV公 濟南美女快餐外圍上門外圍女（電話微信█1894143█）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達

　　導讀：2016年已經過去，格蘭格蘭研究對互聯網電視行業2016年發生的點評大系十大(系列)事件進行了一個盤點。

　　牌照商打造互聯網電視生態圈

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年5月6日，行業濟南美女快餐外圍上門外圍女（電話微信█1894143█）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達芒果TV公布夏秋季內容產品規劃：將以自制內容為立足點，列事推出自制綜藝，格蘭版權節目以及音樂盛典等多款內容產品，點評大系芒果TV將聯合芒果基金至少拿出一個億投資視頻內容企業或個人。行業

　　2016年5月24日，列事銀河電視攜手酷開宣布共同組建聯合實驗室，格蘭開展深度合作研發，點評大系并簽下價值高達30億元的行業"史上最大OTT合作訂單"，聯合推出100萬臺"VIP電視"，列事銀河電視平臺內容也隨之植入終端。格蘭

　　2016年8月10日，點評大系華數傳媒召開"眼界寬于世界"主題的行業4K·VR戰略產品發布會，并發布4K戰略產品-4K頻道、4K點播專區、4K智能機頂盒，以及華數VR第一個戰略產品-華數有線傳輸VR解決方案。

　　2016年9月27日，國廣東方旗下自有終端品牌看尚召開新品發布會，發布了全新電視操作系統CANUI智能電視系統及全新55英寸的旗艦款機型X55互聯網電視。12月14日，CIBN互聯網電視2017內容戰略發布會"有容為大"舉行。發布會上CIBN互聯網電視公布了2017年在內容布局和內容方向上的兩大戰略，發布三大品牌欄目，分別是CIBN《東方大劇院》、"CIBN生活派"和"CIBN文藝影院"，并將在這三大領域探索垂直內容的新玩法。

　　2016年11月21日，東方明珠旗下百視通推出兩款支持TVOS系統的智能機頂盒產品，分別是海思方案的OTT終端和兆芯方案的DVB+OTT終端。

　　【格蘭點評】：2016年牌照商業務涉及硬件、內容、渠道、增值服務等多方面，呈現出加速打造互聯網電視生態圈的特點。牌照商處于OTTTV產業鏈最為關鍵的位置，能夠方便延伸到產業鏈的上下游中，在內容方面，牌照商更加重視內容帶來的影響力，增加了對內容制作的投入。擁有電視臺背景的牌照商具備內容制作的天然優勢，在之前制作的基礎上持續加大投入，如芒果TV拿出一到兩個億，做內容孵化基金;而擁有廣播電臺背景的濟南美女快餐外圍上門外圍女（電話微信█1894143█）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達牌照商也開始參與到內容的生產制作，向打造完整產業鏈邁進，如國廣東方獨立制作了《里約·約不約》、參與投資了《間諜同盟》電影等，并規劃2017年參與更多的內容制作。在硬件方面，2016年牌照商已推出或計劃打造自有硬件產品，旨通過多樣化硬件產品來搭載自身平臺內容，實現內容與硬件雙引擎發展。隨著牌照商在產業鏈上下游環節的多方布局，各牌照商之間在爭奪互聯網電視用戶的競爭將會越來越激烈。

　　電信運營商視頻用戶爆發式增長

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回顧】2016年2月，中國移動集團啟動集采魔百和互聯網電視機頂盒，共計1069萬臺，此次集采是2016年中國移動集團的首次集采，也是當時規模最大的一次，規模最大的一次。2016年9月，中國移動啟動二次集采互聯網電視機頂盒，其中采購規模約為魔百和業務終端(含杜比)740萬臺，魔百和業務終端(不含杜比)1260萬臺，共計2000萬臺，規模再次擴大。

　　2016年3月，山東聯通公開4K智能機頂盒集中采購資格預審公告，計劃截至2016年7月底，預計采購50萬臺4K智機頂盒。

　　2016年7月，中國電信集團公示2016年針對IPTV智能機頂盒的首次集中采購、采購數量為2106萬臺的集采項目發布候選結果，中標候選人推薦有8家。2016年11月消息，截至2016年10月31日，四川電信IPTV電視用戶突破1000萬大關，成為全球最大的IPTV單區域。

　　【格蘭點評】：2016年電信運營商視頻用戶數量大規模上升。其中，中國移動一年期間兩次集采互聯網電視機頂盒，規模之大，速度之快，令人難忘。同時，中國聯通和中國電信在2016年IPTV用戶總量也呈規模化增加。電信運營商視頻用戶的快速增長將沖擊有線數字電視市場，致使有線電視市場規模進一步分流，加速視頻產業的大洗牌。其中對中國移動來說，2016年是寬帶業務、視頻業務實現快速發展的一年，但需要注意是，國家新聞出版廣電總局在2016年年末再次強調針對各地運營商組織的互聯網電視招標項目，各牌照方一律不得參加。這對于還未獲得IPTV牌照的中國移動來說，無疑當頭一棒，接下來如何發展視頻業務值得深思。

　　互聯網機頂盒呈現多元化、精品化發展

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年，芒果平臺盒子產品線不斷推出差異化新品，在內容、音質、本地播放及解碼能力方面不斷優化增強。其中開博爾芒果月光寶盒產品線推出H19、N1、N5、N9、X5、K9系列新品，新品延續其"雙天線方正機身"的造型，除了教育內容的引進，加強了4K視頻的播放能力，更推出了高配低價的64位新品;海美迪的芒果嗨品牌產品新增HD600A三代白金典藏版、H5、H6，其中天線可拆卸功能增強信號接收能力，支持4K超高清播放和硬解H.265、3D藍光解碼、迅雷遠程下載和局域網共享，并且支持多屏互動及微信視頻推送等新潮玩法。

　　2016年7月，騰訊聯合創維推出miniStation微游戲機，其具備游戲機與電視機頂盒雙重功能。

　　2016年10月，阿里巴巴集團數字娛樂事業部在北京召開戰略發布會，推出少兒益智智能互聯網電視盒子"小酷寶"、天貓魔盒擎天柱與大黃蜂定制版，后續又增加了天貓魔盒萌趣趣版。

　　2016年12月，樂視盒子再次回歸，推出了U4和U4Pro，以影視會員和體育會員等內容方面優勢進行推廣。

　　【格蘭點評】：2016年OTTTV機頂盒市場發展趨于成熟穩定，在產品方面，呈現多元化、差異化的顯著特征，產品定位更清晰明確，細分用戶群體，體現個性定制化的差異化體驗，以游戲、教育、影視等主題內容或者兒童、老人等用戶類型進行專門打造，實現對用戶的精準化運營;在硬件技術方面，4K、4核成為盒子的標配，尤其是更廣泛地使用HDR、MEMC等畫質提升，增強用戶大屏音視覺體驗技術的運用，同時通過兼容Airplay、DLNA、Miracast等家庭互聯的功能與用戶移動端、電視端連接起來，使機頂盒更體現信息開放互聯的功能;在內容方面，盒子終端成為玩家內容輸出的重要端口，"內容為王"成為各大品牌廠家戰略布局的重點及要點。

　　網播劇監管愈發嚴格

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年10月，《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等多部創造了40億播放量的網劇被下架，這是繼2016年年初《太子妃升職記》《心理罪》《盜墓筆記》《暗黑者1》《靈魂擺渡2》等六大網劇被廣電總局下令整改下架后，第二波被勒令下架整改的網劇。

　　2016年11月，《大風水師》《超能太監2黃金右手》等60多部熱門大電影被下架，涵蓋了愛奇藝、樂視、騰訊、優酷、搜狐等多家主流視頻網站。

　　【格蘭點評】：2016年國家新聞出版廣電總局對網絡劇監管日漸嚴格。國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司羅建輝司長多次在公開場合表示電視臺不能播的網站也不能播。未來電視臺、網絡播出劇統一標準已經成大勢所趨。2017年網絡劇"先審后播，自審自播，不審不播"的審查機制或將有所調整。隨著審查制度越來越嚴格，網播劇通過低俗、違規等方式來吸引用戶眼球做法已不可取。同時，反觀《老九門》、《最好的我們》等高點擊量、高口碑網播劇可以發現，只有讓內容成為先導，網播劇才能夠得到良性發展。

　　視頻付費會員數量形成規模

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年6月14日，在愛奇藝"開啟全民VIP時代"戰略發布會上，愛奇藝表示，截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數突破2000萬，相較去年同期增長4倍。

　　2016年11月4日，在"騰訊視頻V視界大會"，騰訊公司副總裁孫忠懷宣布付費會員突破2000萬，一年內增長近300%。

　　2016年12月8日，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群宣布優酷會員已經超過3000萬，2017年優酷將進一步加大投入，加強團隊專業能力建設，加強多維度創新，創造會員數字的新高。

　　【格蘭點評】：2016年視頻網站收入結構逐步趨向合理化。付費用戶數量的增加改變了視頻網站過度依賴廣告生存的局面，用戶付費收入成為視頻網站另一重要收入來源，使得視頻網站收入結構更加合理。但是付費用戶忠誠度較低，視頻網站為一步增加用戶數量與提高用戶粘性，往往面臨需天價購買熱播劇版權、提供多元化的服務等問題。2016年以來視頻網站開始以打造自制劇、自制綜藝為主要應對策略，但是在各大視頻網站都在發力自制時，制作的節目如何脫穎而出成功圈粉將是擺在視頻網站面前的難題。

　　視頻網站自制劇反輸電視臺

　　突破性：★★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年，愛奇藝自制劇《老九門》自開播以來，頻頻刷新視頻行業的播放數據，成為全網史上首部破百億的自制劇，同時，在反輸東方衛視期間，《老九門》穩居同時段收視榜首，并帶動衛視周播劇收視新高，以1.138%的平均收視率刷新2016年各衛視周播劇的收視紀錄。

　　騰訊視頻自制劇《九州·天空城》、《如果蝸牛有愛情》反向輸出到江蘇衛視和東方衛視。同時，騰訊視頻還打造臺網之間的深度合作，還與江蘇衛視合作制作電視劇《風聲》、與東方衛視合作制作電視劇《鬼吹燈之精絕古城》。

　　【格蘭點評】：2016年視頻網站自制劇呈現精品化趨勢，并開始反輸電視臺。從之前的視頻網站采購電視臺版權，到如今的電視臺播放視頻網站自制內容，視頻網站開始掌握更大的主動權。對視頻網站來講，打造現象級自制劇將是下階段的主要發力方向，未來還將與電視臺展開深度合作，探索多種網臺合作模式;對電視臺來講，制播分離制度帶來的內容制作空心化后果已顯現，且電視臺馬太效應顯現，一二線電視臺可與視頻網站強強聯合，通過合作制作等方式實現臺網聯播，而三四線電視臺將面臨前所未有的競爭壓力。

　　網絡直播政策監管升級

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年4月13日，北京網絡文化協會組織百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網絡表演(直播)的主要企業負責人在共同發布《北京網絡直播行業自律公約》，對主播提出了實名認證等要求，4月18日開始正式實施;同時對現有主播未完成實名注冊者，2017年6月1日前完成實名認證。

　　2016年4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，多家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。

　　2016年7月7日，文化部出臺《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，并公布對一批網絡表演平臺的查處結果，斗魚等26個網絡表演平臺被查，16881名違規網絡表演者被處理。

　　2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重審開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質。

　　2016年11月4日，國家網信辦發布了《互聯網直播服務管理規定》提互聯網直播服務提供者應當按照"后臺實名、前臺自愿"的原則。

　　2016年12月12日，文化部印發《網絡表演經營活動管理辦法》，提出表演者要使用有效身份證件實名注冊，并采取面談、錄制通話視頻等方式核實。

　　【格蘭點評】：2016年直播市場經過野蠻生長后開始趨于規范化。在接近2016年年末4個月期間，國家新聞出版廣電總局、文化部、網信辦三箭齊發，足見對網絡直播平臺的重視。隨著監管政策的逐步完善，不合規的直播平臺逐漸被淘汰，直播平臺將迎來大洗牌，發展步入規范化。直播本身是新媒體互動性較高的平臺，具有自身優勢，應該被有效利用。在沒有了違規內容來吸引眼球情況下，直播平臺可以在垂直領域深耕細作，如通過直播+演唱會、綜藝、教育、購物等領域實現變現。

　　VR是2016年名副其實的熱門

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年4月22日，優酷土豆高級副總裁李捷在2016中國(北京)VR/AR產業峰會針對未來優土在VR領域的發展做出演講，并表示未來優土將布局"VR核計劃"。

　　2016年5月4日，暴風TV發布首款暴風超體電視2VR電視X戰警版，支持VR頭顯與電視聯通互動，用戶可以使用頭顯體驗沉浸式內容，而電視同時也可以顯示VR頭顯的內容。

　　2016年5月5日，愛奇藝召開發布會，會議上正式啟動了VR生態激勵計劃，并推出iVR+虛擬現實產品套件，未來12個月內，愛奇藝將協助國內外VR硬件廠商共同發展1000萬VR用戶;內容方面，愛奇藝將在10個熱門IP上全面實現VR化，開放100個IP進行游戲合作開發，聯合300家合作伙伴共同打造VR生態。

　　2016年7月20日，聚力傳媒發布了聚·VR一體機。聚VR一體機號稱打造年輕人的第一部VR一體機，擁有高達100°的超寬市場角，突破視角的臨界點，加上360°的全景體驗，給用戶最逼真的沉浸式感受，能夠滿足年輕人愈來愈多的看片需求。

2016年8月26日，搜狐視頻宣布正式啟動VR戰略，計劃通過探索VR技術和商業化創新，打通VR內容生產、制作、發行、推廣渠道，建立VR自媒體平臺，圍繞全產業鏈構建內容生態。

　　2016年10月20日，有消息稱，暴風集團旗下子公司暴風魔鏡啟動了一輪裁員，此次裁員的規模可能將接近50%，預計本周完成。暴風魔鏡的整體團隊規模已近500人，按照現在所曝出的裁員比例，這次裁員規模可能超過200人。

　　【格蘭點評】：2016年VR從行業泡沫趨于理性發展。2016年除了傳統的VR硬件廠商，視頻網站、牌照商等不同主體通過推出VR硬件、制作VR內容、研發VR技術等方式來布局VR產業，VR市場熱鬧非凡。由于在VR還處在行業初步階段面臨種種問題，視頻網站和牌照商對VR的提前布局實際上多是戰略性布局，噱頭較多，但是不可否認的是，多方參與能夠加速VR行業的發展，不管是對VR硬件技術的提升還是內容的豐富都將有較大的推動作用。但隨著2016年下半年資本市場開始對VR趨于冷靜，出現了暴風魔鏡裁員、一些VR創業公司倒閉等事件，VR產業將逐步告別"野蠻生長"，進入洗牌期，發展更趨理性。

　　DVB+OTT增加重磅玩家

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年5月20日，在第五屆"DVB+OTT融合創新論壇"上，中信國安廣視發布了全新高清智能機頂盒G-1，并計劃將在2016年實現200-300萬新型終端的落地，經過第一年的嘗試后要在2017年做到1000萬終端落地部署。中信國安與各地運營商加強合作，面對多方的市場競爭和快速的技術更新，協力打造全國性直播業務+OTT平臺。

　　2016年6月22日，中信國安發布《關于控股子公司簽署DVB+OTT業務合作協議的公告》稱，擬與湖北省楚天視訊網絡有限公司簽署業務合作協議，促使雙方在三網融合中進一步擴大業務范圍，以獲得良好的社會效益和投資回報。

　　2016年10月27日，中信國安廣視網絡有限公司與廣州珠江數碼集團股份有限公司在廣州舉行戰略合作協議簽約儀式，雙方將共同深化數字革命，為智慧家庭生態產業圈提供更強大的合作平臺。

　　【格蘭點評】：2016年重磅玩家中信國安入局將推動廣電運營商DVB+OTT業務的發展。一直以來，由于體制、政策以及內容、技術等難題，DVB+OTT的發展存在雷聲大雨點小、用戶數量增長速度較慢等問題。格蘭研究數據顯示，2016年DVB+OTT用戶數量凈增200多萬戶，總量接近400萬戶。隨著2016年中信國安廣視發布具有較高配置DVB+OTT智能機頂盒G-1，并與多家有線運營商簽署戰略合作協議各項工作的開展，2017年"國安廣視模式"能否促使DVB+OTT取得較大突破值得觀察。

　　BAT投資涉足整個泛娛樂領域

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年3月15日，騰訊出資4億人民幣領投斗魚B輪融資，紅杉資本、南山資本跟投。2016年8月16日，騰訊、鳳凰資本領投斗魚C輪融資，斗魚直播累計募資超過20億元。2016年6月21日，騰訊發公告稱已決定收購Supercell84.3%的股權，交易總額約86億美元(約合人民幣566億元)，這是騰訊史上最大一筆并購，騰訊也憑此從一家中國互聯網大企業變身為全球游戲巨頭。

　　2016年4月6日，阿里巴巴完成對中國多屏文化娛樂領軍企業合一集團(優酷土豆)合并。合一集團正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。優酷土豆完成私有化之后，將和阿里在五個方面聯動，分別是打通用戶數據、打通電子商務、打通大數據、打通內容和打通渠道。

　　2016年12月29日，百度宣布全資收購北京受教信息科技有限公司，此次收購資金為近億元。該公司創始人、知名營銷公眾號"李叫獸"作者李靖攜團隊加盟百度，任副總裁，李靖本人仍獨立負責受教信息科技公司原有的科學化營銷創意工具業務。

　　【格蘭點評】：BAT投資基本上橫跨整個大視頻界，除了視頻網站，還涉及直播平臺、自媒體、游戲等泛娛樂領域。在互聯網電視方面，截至2016年年底，BAT參與資本投資的中國互聯網電視集成牌照商已達6家，如阿里與華數、CIBN、芒果TV，騰訊與未來電視、南方新媒體，百度與銀河電視;TOP3的視頻網站也被BAT占據，分別是騰訊視頻、百度旗下愛奇藝、阿里旗下優酷土豆。BAT已形成了自己的媒體內容制作、發行、傳播的生態體系，但寡頭的形成有利于培養自己聯盟企業抱團壯大，但長期來看，會壓制其他互聯網公司，尤其是初創期公司生長，不利于行業發展創新。