導(dǎo)讀：低端液晶電視價(jià)格戰(zhàn)正加速滅亡，電視低端電視三星LG老大地位難保，行業(yè)電視開機(jī)廣告將被整治，迎新液晶電視行業(yè)迎來新改革。改革



　　瘋狂之后必有大亂，價(jià)格將結(jié)大亂之后必有大治。戰(zhàn)或這應(yīng)該是電視低端電視今年以來，彩電市場上的行業(yè)真實(shí)寫照，也預(yù)示著彩電產(chǎn)業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型變革、迎新液晶強(qiáng)勢反彈的改革拐點(diǎn)，即將到來！價(jià)格將結(jié)

　　雖然"沒有最低，戰(zhàn)或只有更低"液晶電視的電視低端電視低價(jià)格戰(zhàn)，在小米等低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視陣營，行業(yè)以及拼多多等低價(jià)電商平臺(tái)的迎新液晶推動(dòng)下，雖然已經(jīng)觸及大量彩電企業(yè)的生死線，但這已經(jīng)屬于典型的"秋后的螞蚱，蹦跶不了幾天"。

　　最令廠商擔(dān)心的"開機(jī)廣告"這塊大肥肉，雖然備受爭議也受到各地消保委等機(jī)構(gòu)關(guān)注。最近，江蘇消保委再次出手，約談創(chuàng)維、海信、小米、海爾、長虹、夏普、樂視等10家企業(yè)，要求對(duì)存在"開機(jī)廣告"用戶無法選擇的行為進(jìn)行整改。這顯然是朝著更規(guī)范、更健康的軌道前行，而不是縱容一些工廠的開機(jī)廣告盈利模式"野蠻生長"。

　　最讓人沒有想到的，卻是三星LG這對(duì)彩電行業(yè)"液晶雙雄"，如今卻為了搶生意，再次玩起了幾十年前的老套路"相互揭黑、相互攻擊、相互打壓"，無底線競爭頻頻上演。這到底是一場預(yù)謀已久的雙簧，還是一場勢不兩立的分化，中國彩電企業(yè)并不感興趣，只是看到了"液晶雙雄"亂戰(zhàn)背后的拐點(diǎn)，以及中國彩電企業(yè)探索新顯示技術(shù)的商業(yè)希望。

　　自殺式降價(jià)的低端液晶，正加速滅亡

　　越來越低的液晶電視價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于彩電廠商來說，看上去太可怕，因?yàn)榇蠹叶紱]有錢賺啊。無論是上游的面板供應(yīng)商，還是中游的整機(jī)制造商，以及下游的商品零售商，大家明明沒錢賺，卻還要參與低價(jià)競爭？

　　原因很簡單：一方面，所有廠商都需要續(xù)命、活命，維持現(xiàn)有的體系和團(tuán)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以液晶電視不賺錢也得賣；另一方面，則是傳統(tǒng)液晶電視價(jià)值鏈正在加速走向死亡，這是時(shí)代變革的結(jié)果，更是一些廠商期待的結(jié)果。只有這樣，這才會(huì)真正倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向新技術(shù)的高端液晶，以及下一代顯示技術(shù)OLED、激光的轉(zhuǎn)移和投入。

　　一個(gè)舊時(shí)代的結(jié)束背后，一定是在醞釀著全新的商業(yè)時(shí)代新格局。對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)正是如此，液晶電視雖然從消費(fèi)使用習(xí)慣上，還存在一定的價(jià)值。但是，所有廠商心里都清楚的是，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的角度，液晶電視這一輪"自殺式"價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)就是在加速自身走向消亡，所以在完成"最后的瘋狂"后，所有廠商都應(yīng)該關(guān)注和研究：接替液晶電視的新物種又是誰？

　　三星LG仍想當(dāng)老大，時(shí)代難以認(rèn)同了

　　所以，三星、LG最近30多天以來，相互揭黑秀已經(jīng)從LG指責(zé)三星的量子點(diǎn)液晶電視8K是假的；進(jìn)入到短暫的三星回?fù)鬖G是"碰瓷"，沒有什么效果后，直接發(fā)布了一則"幫助用戶檢測OLED是否燒屏"的視頻，直指LG戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品OLED的痛點(diǎn)和軟肋。將兩家企業(yè)的商業(yè)競爭，推向兩大顯示技術(shù)OLED與量子點(diǎn)液晶的爭奪。

　　這種企業(yè)間的相互揭黑，相信很快就會(huì)結(jié)束，畢竟誰也不關(guān)心兩家企業(yè)的生死，而是關(guān)注下一代顯示技術(shù)的商業(yè)化引爆進(jìn)程。這無疑讓中國企業(yè)海信主導(dǎo)的激光顯示技術(shù)，獲得一輪"黃金發(fā)展期"：無論是OLED，還是量子點(diǎn)，目前最大的問題就是上游的供應(yīng)鏈高度集中在一家企業(yè)的手中，三星、LG還想繼續(xù)充當(dāng)世界彩電業(yè)的霸主，卻不知道中國軍團(tuán)早已不滿足于此，早就開始尋找新跑道。時(shí)代在變，企業(yè)卻不能繼續(xù)做著"昨日夢"。

　　電視開機(jī)廣告，整治之后更有前景

　　最近3個(gè)月來，一直受到各地消保委或消協(xié)關(guān)注的智能電視開機(jī)廣告，已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)話題變成一個(gè)社會(huì)話題、民生話題。原因并非開機(jī)廣告不能存在，而是要賦予消費(fèi)者充分的知情權(quán)和選擇權(quán)。不能是企業(yè)單方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒就隨心所欲了。消保委要求企業(yè)整改的核心，就是要尊重消費(fèi)者的選擇權(quán)，讓消費(fèi)者可以自主在電視上選擇關(guān)閉或者打開"開機(jī)廣告"。

　　由此來看，只要在國家相關(guān)的法規(guī)，以及消費(fèi)權(quán)益等方面，能得到進(jìn)一步確認(rèn)，未來智能電視的"開機(jī)廣告"將是大趨勢，也將是一種新的盈利模式。不只是目前主要以海信、長虹、創(chuàng)維、康佳等本土品牌為主投放，包括索尼、三星等外資企業(yè)，也將會(huì)快速跟上。畢竟，對(duì)于開機(jī)長達(dá)10多秒的運(yùn)行黑屏來說，多彩的廣告無疑是一種享受吧。關(guān)鍵用戶能選擇！

　　一切危機(jī)都是新一輪變局的開始，一切的低迷與下滑都是為了新一輪的反彈與引爆。從這個(gè)角度來看，大量彩電企業(yè)當(dāng)前的日子的確不太好過，但是未來的機(jī)會(huì)和空間卻不會(huì)太小，不能只是滿足于熬下去，而是應(yīng)該主動(dòng)站出來，發(fā)起一場又一場的新戰(zhàn)役！

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