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　　從2017年的跳動火熱，互聯網大廠競相入局，急流再到如今的勇退游戲集體逃離。幾年間，碗好游戲行業經歷了高速增長又迎來了版號寒冬導致多個項目擱淺，好吃再到如今的字節紅利出盡，游戲已經不再是跳動容易賺錢的“香餑餑”。

　　2020年到2021年間是急流游戲行業最后的輝煌，在宅經濟下，勇退游戲更深層的碗好用戶被進一步挖掘，隨即在2022年，好吃游戲行業出現了負增長的字節情況。

　　據游戲工委發布的跳動報告，中國移動游戲市場實際銷售收入，急流在2021年之前都是正增長的，尤其是2018年之前每年的增長率非常驚人，2022年首次出現了負增長。華經產業研究院數據也顯示，2022年我國游戲用戶規模是6.64億，同比下降0.33%，出現十年內的首次下降。

　　盡管2022年的負增長和版號寒冬不無關系，但在2023年恢復常態化發放之后，市場競爭朝向更加激烈的方向。一方面，因為版號原因積壓的游戲迫不及待地投向市場，期望盡快回籠資金;另一方面，游戲市場的人口紅利以及技術紅利也逐漸耗盡，游戲市場逐漸由增量市場轉變為存量市場。市場競爭的激烈程度在今年上升了一個等級，但能闖出來的游戲寥寥無幾。

　　當前，游戲市場已經形成了非常穩定的格局，騰訊、網易、米哈游等企業占據頭部位置，旗下的游戲享有穩定的份額，且仍在投入新的游戲項目研發，而其他中小企業，則在海量的游戲里競爭。

　　更關鍵的是，手游玩家和單機玩家存在明顯差異，單機游戲的可游玩時間相對有限，這讓單機游戲玩家可以游玩多款游戲。而手游則采取長線運營的方式，游戲內容與版本通常會經歷長期持續的更新，如果游戲沒有出現大問題，手游玩家通常不會更換游戲，但也存在同時游玩多款手游的情況。這意味著，手游相較于單機游戲盡管能夠獲得長期持續的收益的同時，競爭也更加激烈。

　　業內人士認為，在手游上投入的沉沒成本，往往讓玩家，尤其是氪金玩家在同一款游戲上停留的周期更長，新上市的游戲更難吸引用戶。

　　急流勇退

　　在過去幾年里，游戲市場幾乎成為了兵家必爭之地，除了專門的游戲工作室之外，互聯網大廠也期望在游戲行業分一杯羹。騰訊和網易是相對更早進入游戲行業，如今在游戲市場享有相對穩定份額的互聯網大廠，以致于游戲業務成為了兩家企業的重要收入支柱。

　　然而，對于后進者來說，游戲行業卻難以攻略，并非依靠海量資金的投入，就能收獲成果。月初，字節跳動傳出從游戲業務大撤退的消息，隨后被官方確認，旗下游戲業務朝夕光年將進行大裁員。

　　作為游戲行業的后進者，字節跳動憑借短視頻快速崛起，完成了資本的原始積累，相較于其他互聯網企業擁有更加深厚的資金實力，然而字節跳動的游戲布局卻算不上成功。公開消息顯示，《晶核》一度殺入暢銷榜前五，爾后的《星球：重啟》上線第二日也進入了榜單前十。海外市場方面，也有《Marvel Snap》等代理發行的產品占據身位。

　　然而，朝夕光年的成績，卻很難與字節跳動的預期相匹配。據第三方數據顯示，《晶核》上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元，然而和騰訊旗下的游戲業務的收益相比，卻是小巫見大巫。

　　騰訊依靠《王者榮耀》等長青游戲，在2023年第三季度實現游戲收入460億元，同比增長7%。而網易旗下的《夢幻西游》仍在為網易的游戲業務創造增長。

　　在雄厚的資本實力下，字節跳動投入堪稱為“乾坤一擲”，但卻并沒有產生大量傷害。字節跳動不僅屢次高溢價收購游戲資產，甚至用遠超行業平均水準的薪資組建游戲團隊，并通過短視頻平臺給予游戲項目大量流量支持。

　　據不完全統計，2019年至2022年期間，字節跳動在游戲領域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權并購，把產品和團隊直接納入字節體系。在投入了數百億之后，字節跳動的游戲業務發展并不如預期。

　　有消息人士稱，字節跳動2021年以40億美元收購沐瞳科技，并給予了很高的自主權，但沐瞳科技的指標完成度并不理想，很可能是此次字節跳動裁撤游戲業務的關鍵導火索之一。據雪豹財經社報道，字節正在尋求以不低于50億美元的報價出售旗下游戲公司沐瞳科技。

　　游戲這碗好飯不好吃

　　當前我國的游戲市場十分龐大，在約10億的網民中，就有約6億的游戲玩家，這龐大的流量培育騰訊這樣的巨頭，也扶持了米哈游這類新貴的成長。然而，一款游戲在市場的成功卻難尋軌跡。

　　和歐美日等地區的游戲產業相比，我國的游戲產業并不圍繞“明星制作人”開展，制作人的身份無法吸引用戶。而互聯網大廠采用互聯網式的用戶需求分析，也很難復制游戲的成功路線，這說明一款游戲在中國市場能否成功，擁有不小的偶然性。

　　字節跳動的撤離說明，游戲產業并不是有錢就行，長期依賴“氪金”而非玩法的生態，也模糊了成功的法則，沒有可復制的路線。B站坎坷的游戲路線，也可見一斑。憑借代理日本游戲《FGO》，B站得以在納斯達克敲鐘上市，2017年B站近25億元營收中，游戲業務收入貢獻超八成。

　　但隨著上市過程，單一依賴游戲盈利也讓B站備受外界質疑，B站也開始有意降低游戲收入占比，游戲收入占比從2018年的約七成一路下降至如今的近兩成。然而“去游戲化”的戰略，卻讓B站回歸游戲的路徑更加艱難，《FGO》之后，B站游戲難現爆款。

　　今年第三季度，B站游戲業務實現收入9.9億元，較2022年同期減少33%。而阿里巴巴旗下的靈犀互娛，雖然憑借《三國志·戰略版》擁有游戲市場的位置，但距離做大做強仍有不小差距。

　　有觀點認為，當前游戲行業做的不是游戲本身的生意，而是流量的生意，擁有更多流量的企業，成功的幾率就更高。騰訊游戲的成功在一定程度上，是旗下擁有的微信以及QQ兩個即時社交平臺的功勞，它們為騰訊游戲提供了重要的用戶基礎。

　　而阿里的電商自身并不生產流量，甚至還需要從外部購買流量，這讓阿里的游戲業務發展并不迅速。而字節跳動退出游戲業務的很大原因也是流量。字節跳動做的是販賣流量的生意，為了推廣自家的《晶核》，字節跳動投入了大量的流量支持，這必然擠壓第三方游戲項目的流量，而引發游戲廣告商的不滿。

　　對于字節跳動來說，游戲這碗飯并不好吃，一方面投入產出比具有巨大的不確定性，顯然不如向第三方售賣流量來得安全。

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(責任編輯：知識)