近期，還雞運(yùn)動(dòng)品牌lululemon發(fā)布2022財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，肋智lululemon在2022年凈營(yíng)收達(dá)到81億美元，不香同比增長(zhǎng)30%;歸母凈利潤(rùn)為31.49億美元，神器身鏡同比增長(zhǎng)14.92%。還雞
引人注意的肋智是，盡管業(yè)績(jī)向好，不香但lululemon首席執(zhí)行官 Calvin McDonald在分析師電話會(huì)議中，神器身鏡公開承認(rèn)品牌Mirror的還雞收購(gòu)是一次“罕見的失誤”。事實(shí)上，肋智 lululemon 于2020年花費(fèi)約5億美元收購(gòu)了互動(dòng)家庭健身房初創(chuàng)公司Mirror。不香Calvin McDonald在當(dāng)時(shí)表示，神器身鏡收購(gòu) Mirror 是還雞一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)我們的肋智數(shù)字和互動(dòng)能力，并深化我們作為體驗(yàn)式品牌的根基，我們期待合作能夠加快我們居家健身業(yè)務(wù)的發(fā)展。
從資本市場(chǎng)的寵兒到罕見的失誤，集多種健身功能于一體的智能健身鏡究竟怎么了?
據(jù)了解，智能健身鏡起源于歐美市場(chǎng)。2018年，美國(guó)品牌Mirror推出了全球首款智能健身鏡產(chǎn)品。隨即，這股智能健身的風(fēng)也吹到了國(guó)內(nèi)。2020年，F(xiàn)ITURE推出了國(guó)內(nèi)首款智能健身鏡。
此后，消費(fèi)者居家時(shí)間大幅增加，居家運(yùn)動(dòng)的需求快速放大，更多企業(yè)開始布局智能健身鏡領(lǐng)域，既有FITURE、Mirror、myShape、YUPP等初創(chuàng)公司，也有華為、小米、百度等科技公司，還有咕咚、億健、樂(lè)刻、小喬體育等專業(yè)健身品牌， “百鏡大戰(zhàn)”也開始打響。
然而，智能健身鏡賽道火熱的背后，在社交媒體上還面臨著“吃灰”、“智商稅”、“雞肋”的質(zhì)疑。
“就是因?yàn)榭吹叫麄魃险f(shuō)的不僅可以定制AI健身操，還可以投屏看視頻、玩體感游戲，頭腦一熱就下單了，結(jié)果買回來(lái)之后也沒(méi)用幾次，就擺在家里當(dāng)普通的穿衣鏡了。”來(lái)自北京的陳女士說(shuō)，到手價(jià)差不多三千，現(xiàn)在就當(dāng)成百元的穿衣鏡，每次看到它都覺(jué)得心痛。
在談及使用體驗(yàn)時(shí)，陳女士說(shuō)，智能健身鏡和電視會(huì)員有一拼，某些課程會(huì)收費(fèi)，一年會(huì)員費(fèi)大約需要一千多，簡(jiǎn)直是吞金獸。
簡(jiǎn)而言之，目前智能健身鏡首先面臨著價(jià)格昂貴。查詢購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，市面上在售的智能健身鏡價(jià)格區(qū)間多數(shù)在2000 元至 8000 元不等，當(dāng)然也有萬(wàn)元的產(chǎn)品。與其他健身器材相比，健身鏡的價(jià)格著實(shí)不算便宜。
其次，消費(fèi)者為線上健身課程買單意愿逐漸降低。據(jù)《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》對(duì)全國(guó)線上健身用戶消費(fèi)金額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分線上健身者不愿意為線上健身課程買單，該比例在一年之內(nèi)增長(zhǎng)近11%，達(dá)22.1%。
再次，消費(fèi)者面臨著難以堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的痛點(diǎn)，故而智能健身鏡存在閑置的可能性。健身本身來(lái)說(shuō)，是一件反人性的事。如果用戶不能對(duì)抗人的惰性，缺少?gòu)?qiáng)烈的意志以及自律能力，往往大多數(shù)人都會(huì)和陳女士一樣，將健身鏡淪為穿衣鏡，放在角落閑置。
最后，線上健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除智能健身鏡外，還有keep、每日瑜伽、即刻運(yùn)動(dòng)等垂直類app提供大量的鍛煉課程，劉畊宏、周六野、帕梅拉等健身博主在社交媒體上分享健身視頻等。
值得一提的是，智能健身鏡的市場(chǎng)還是非常有前景的。一方面，隨著大眾健康意識(shí)的提升，我國(guó)健身人群不斷增加，線上健身具有巨大潛力。據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)在線健身市場(chǎng)占了整體健身市場(chǎng)的47.0%，預(yù)計(jì)2026年將占60.6%;線上健身市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2021年的3701億元，增長(zhǎng)到 2026年的8958億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.3%。
另一方面，線上健身、智能健身和線下健身融合是大勢(shì)所趨。2021年，國(guó)家體育總局發(fā)布《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+健身和物聯(lián)網(wǎng)+健身模式，增加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源供給，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化。此外，健身房的用戶與線上健身人群也有重合。《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，有74.4%的健身房用戶同時(shí)線上健身。
天氣不好懶得去健身房，社恐人員只想自己獨(dú)自運(yùn)動(dòng)，智能健身鏡是不錯(cuò)的選擇，面向輕健身人群，即使在家也能體會(huì)充滿活力的健身氛圍。不管你選擇哪種健身方式，第一步就是動(dòng)起來(lái)!
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