同質(zhì)化矛盾日益突出，浴霸行業(yè)如何破局?
全屋智能企業(yè)Aqara綠米發(fā)布一款智能浴霸T1，化矛據(jù)官網(wǎng)介紹，盾日這是益突業(yè)何目前全球首款支持AppleHome的智能浴霸，除具備基礎(chǔ)功能外，出浴還可以1分鐘立享暖浴、霸行并恒溫控制、破局遠(yuǎn)程操控等多項(xiàng)功能。同質(zhì)
相比于傳統(tǒng)浴霸?xún)H有的化矛取暖功能，顯然浴霸正大步朝著智能時(shí)代邁入，盾日此外，益突業(yè)何近年來(lái)，出浴浴霸的霸行安全性問(wèn)題、凈化功能等越來(lái)越被用戶所重視，破局紅外線理療、同質(zhì)浴室換氣、裝飾等都已成為浴霸功能的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
值得注意的是，受疫情和房地產(chǎn)等影響，浴霸行業(yè)也一度陷入困境，如何提升消費(fèi)者的認(rèn)知度，并解決因房地產(chǎn)周期下行而導(dǎo)致的消費(fèi)疲軟等問(wèn)題，已成為浴霸企業(yè)急不可待要做的事情。
同質(zhì)化、認(rèn)知度低成為痛點(diǎn)
據(jù)《2022-2027年浴霸市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《研究預(yù)測(cè)報(bào)告》)分析，浴霸是指通過(guò)特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結(jié)合于一體的浴用小家電產(chǎn)品，主要應(yīng)用于沒(méi)有集中供暖的南方地區(qū)。其產(chǎn)品種類(lèi)主要可分為四大類(lèi)：燈泡系列、PTC系列、雙暖流系列、遠(yuǎn)紅外熱波浴霸。
浴霸行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段產(chǎn)品主要以功能型為主，主導(dǎo)產(chǎn)品為燈暖型浴霸;第二階段，浴霸產(chǎn)品系列不斷升級(jí)和豐富，并逐步普及，而純平浴霸的推出進(jìn)一步提升了裝修安裝的適配度;第三階段，2015 年以來(lái)，家居行業(yè)逐步向著定制化、智能化等方向發(fā)展，浴霸作為衛(wèi)浴家用電器，亦開(kāi)始融入智能管理功能，如聲控系統(tǒng)、遠(yuǎn)程預(yù)熱、自動(dòng)感應(yīng)等，旨在為消費(fèi)者提供更為舒適便捷的沐浴體驗(yàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)浴霸行業(yè)擁有品牌數(shù)量超過(guò)250個(gè)，由于產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，近兩年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分研發(fā)實(shí)力弱的小型浴霸企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力加大，并逐漸被市場(chǎng)淘汰，浴霸市場(chǎng)集中度有所提升，主要代表企業(yè)包括奧普、歐普、松橋、松下、澳柯瑪、光芒、桑普、來(lái)斯奧、飛雕、萬(wàn)家樂(lè)、美的等。
據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)總結(jié)，目前浴霸行業(yè)存在痛點(diǎn)問(wèn)題主要包括：用戶的認(rèn)知度不高、使用安全隱患、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功能的升級(jí)要求等。
就目前終端痛點(diǎn)問(wèn)題，奧普相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，目前大眾對(duì)浴霸的認(rèn)知基本還是取暖，但事實(shí)上，用戶家庭中，浴室是家中空氣最為復(fù)雜的空間，大部分衛(wèi)生間較為封閉，空氣不流通，導(dǎo)致潮濕、發(fā)霉、有異味等問(wèn)題突出。這就意味著，浴霸產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)應(yīng)該聚焦于用戶新的痛點(diǎn)問(wèn)題。
智能化、安全性是發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)階段，浴霸行業(yè)顯然已走上發(fā)展“十字路口”，原來(lái)僅以取暖功能、低價(jià)促銷(xiāo)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的模式已無(wú)法滿足用戶需求，浴霸行業(yè)更是陷入如何轉(zhuǎn)型并突破增銷(xiāo)的瓶頸，那么，未來(lái)幾年浴霸企業(yè)該如何破局?
根據(jù)《研究預(yù)測(cè)報(bào)告》，從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，伴隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及市場(chǎng)需求多元化發(fā)展，浴霸行業(yè)將不斷向智能化、高端化、一體化、功能化等方向發(fā)展，研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)且擁有高端浴霸產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)在未來(lái)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
就如何創(chuàng)新突破，歐普浴霸相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，隨著人們對(duì)浴室要求不斷提高，智能浴霸行業(yè)將向更高的領(lǐng)域發(fā)展，市場(chǎng)需求催生行業(yè)革命。需求方面，智能浴霸的功能不斷強(qiáng)化，從基礎(chǔ)的照明、取暖、換氣，向殺菌消毒等健康多功能浴霸發(fā)展。此外，隨著家居裝修越來(lái)越注重美觀，浴霸與吊頂無(wú)縫嵌入，也創(chuàng)造無(wú)限發(fā)展空間。
另外，保障安全也是浴霸未來(lái)創(chuàng)新的一大著力點(diǎn)。據(jù)奧普介紹， 目前奧普生產(chǎn)的浴霸，需通過(guò)滴水測(cè)試IPX2、恒溫恒濕和750°C-850°C灼熱絲試驗(yàn)測(cè)試，并做到整機(jī)防潮防水材質(zhì)絕緣阻燃、環(huán)保無(wú)異味。
與此同時(shí)，歐普也在安全方面加大了創(chuàng)新保障，據(jù)悉，歐普智擎系列浴霸BP30則是提供了16重安全防護(hù)，包括主機(jī)外殼采用耐高溫的金屬; 防止因機(jī)身過(guò)熱而引起異常;加熱器防過(guò)熱、限溫保護(hù);機(jī)體與面罩通過(guò)IPX2防水測(cè)試;全密封LED燈等。
奧普上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步還表示，智能是整個(gè)家電家居行業(yè)目前的發(fā)展重心，但浴霸從墻開(kāi)到手機(jī)APP、語(yǔ)音控制的變化，依舊是智能浴霸的發(fā)展初級(jí)階段，真正的智能時(shí)代其實(shí)還沒(méi)有到來(lái)，還需要科研人員繼續(xù)研究，創(chuàng)造出因人而異的智慧生活體驗(yàn)。
浴霸與房地產(chǎn)的“愛(ài)恨糾紛”
除了技術(shù)上的創(chuàng)新突破，浴霸行業(yè)的難點(diǎn)還包括疫情、房地產(chǎn)周期下行帶來(lái)的負(fù)面影響。
值得注意的是，房地產(chǎn)周期下行直接導(dǎo)致精裝大盤(pán)下滑，并迫使浴霸銷(xiāo)量產(chǎn)生較大沖擊。奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月商品住宅精裝開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目總計(jì)1265個(gè)，同比下降40.4%，精裝規(guī)模95.2萬(wàn)套，同比下降47.3%，雖然救市政策層出不窮，精裝大盤(pán)仍呈下滑狀態(tài)，奧普上述負(fù)責(zé)人直言，受房地產(chǎn)下行周期影響，公司浴霸銷(xiāo)量也受到波動(dòng)。
值得注意的是，精裝修市場(chǎng)是浴霸行業(yè)在工程端市場(chǎng)的一大布局領(lǐng)域，但受房地產(chǎn)下行影響，精裝修浴霸配套項(xiàng)目亦是同比大幅下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月精裝修市場(chǎng)浴霸配套項(xiàng)目1010個(gè)，同比下降39.8%;規(guī)模80.1萬(wàn)套，同比下降45.5%。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2022年1-9月精裝修浴霸市場(chǎng)TOP5品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)為63.6%，同比增長(zhǎng)2.5%，其中奧普作為浴霸行業(yè)的締造者，持續(xù)保持TOP1地位，2022年1-9月市場(chǎng)份額22.4%，同比增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn);歐普、名族緊隨其后，市場(chǎng)份額16.9%、13.3%，并且市場(chǎng)份額均有所增長(zhǎng)。
為應(yīng)對(duì)地產(chǎn)帶來(lái)的銷(xiāo)量危機(jī)，各大浴霸企業(yè)也紛紛調(diào)整結(jié)構(gòu)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。奧普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司已持續(xù)與地產(chǎn)商合作從而增加銷(xiāo)售量;歐普浴霸相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，目前公司也重點(diǎn)關(guān)注和研究存量房市場(chǎng)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，以廣闊的存量房市場(chǎng)作為公司未來(lái)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。
政策方面，10月以來(lái)，地產(chǎn)行業(yè)也不斷迎來(lái)利好政策，包括各地區(qū)堅(jiān)持房住不炒，積極推進(jìn)因城施策，支持剛性和改善性合理住房需求，加大保交樓力度，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，而隨著精裝市場(chǎng)的回暖，浴霸市場(chǎng)發(fā)展亦值得期待。
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