步入2023年，勾正國宏觀經(jīng)濟環(huán)境呈復(fù)蘇跡象，科技消費提振，中展白信心重啟。庭智雖然部分行業(yè)增長承壓，屏行皮書但整體基本面良好。勾正國在此背景下，科技家庭智能大屏（包含OTT、中展白IPTV等）行業(yè)發(fā)展如何，庭智未來有哪些新機遇，屏行皮書受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。勾正國
在最近發(fā)布的科技《恒者行遠，思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書》中，中展白勾正科技依托專業(yè)的庭智數(shù)據(jù)分析能力,對家庭智能大屏市場規(guī)模進行了全面的統(tǒng)計分析。該《白皮書》的屏行皮書發(fā)布，將進一步為評估大屏媒體價值、營銷決策等提供詳實的參考依據(jù)。
以下為《白皮書》要點解讀：
▍家庭智能大屏覆蓋規(guī)模持續(xù)增長，2023進入新一輪增長空間
2023上半年，家庭智能大屏市場保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，智能大屏（包含OTT、IPTV等）覆蓋家庭持續(xù)提升，同比保持兩位數(shù)增長。其中，IPTV激活用戶數(shù)近4億戶；智能電視（OTT）激活用戶數(shù)上漲超IPTV，達到13.4%。
與智能電視（OTT）激活量相對應(yīng)的，是智能電視出貨量的攀升。《白皮書》統(tǒng)計得出，2023上半年，我國整體智能電視累計銷量高達超4億臺，同比新增近4千萬。
值得注意的是，從今年開始，新一輪的需求周期正在形成，換機潮來臨。據(jù)《白皮書》預(yù)測，2023年，LCDTV平均尺寸有望提升1.4英寸，高于1英寸的平均水平。《白皮書》進一步指出，消費者更青睞大尺寸、8K超高清和內(nèi)置MiniLED(全新的大屏顯示技術(shù)）。
伴隨大規(guī)模的置換，將極大刺激消費端市場的活躍度，增長潛力巨大。
2023上半年，中國智能家庭大屏（包含OTT、IPTV等）市場的持續(xù)向好，主要有以下幾大因素驅(qū)動：
一方面，得益于相關(guān)政策已經(jīng)對電視操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全等方面出詳細的政策指引并落實，規(guī)范了行業(yè)有序增長；另一方面，圍繞電視的視聽技術(shù)處于研發(fā)活躍期，不斷推陳出新，進一步支撐產(chǎn)品豐富新形態(tài)、新功能，大幅提高用戶的使用體驗，促進了電視銷量增長。
更重要的是，在疫情的催化下，對于用戶使用智能大屏的習(xí)慣，產(chǎn)生了深遠的影響。家庭注意力正在遷移回智能大屏，其逐漸重回家庭娛樂中心地位。而用戶面向大屏的消費、使用意愿，對現(xiàn)階段以及未來市場發(fā)展起著決定性作用。
▍營銷價值凸顯，家庭智能大屏或成為下一代“Home billboard”
家庭智能大屏的向上生長，使其營銷優(yōu)勢凸顯。不同于近乎觸及天花板的移動端流量，該市場尚處增長期，被看作可以獲得新增量的營銷場域。未來，將吸引眾多行業(yè)布局大屏、加碼大屏。
《白皮書》中體現(xiàn)，家庭智能大屏與戶外大屏顯現(xiàn)出同樣優(yōu)勢，可以挖掘更多營銷價值。借助優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)力，大屏或?qū)⒊蔀椤癏ome billboard”（家庭廣告牌）。
首先，家庭智能大屏月到達率超90% （智能電視家庭到達率），并且可以實現(xiàn)可定向服務(wù)；其次，得益于越來越大的屏幕尺寸和顯示技術(shù)，將支撐廣告展現(xiàn)更多創(chuàng)意互動，強化品牌價值、沉淀品牌資產(chǎn)等。
通過更直觀的數(shù)據(jù)來看，家庭智能大屏觸達力在穩(wěn)步提升，大屏端的視頻廣告完播率和凸顯度上均占據(jù)較高優(yōu)勢。
此外，在大屏端的用戶，也有較強的消費能力，在品牌轉(zhuǎn)化上擁有更多可能性。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，OTT一線城市滲透率高達85%。并且，智能大屏用戶有效覆蓋了社會中堅階層。男/女性別比例為52%:48%,15-44歲用戶占比65%。
總結(jié)而言，家庭智能大屏（OTT、IPTV）作為可以同時滿足多個維度的數(shù)字化媒介，在營銷市場上發(fā)揮著越來越重要的作用。過去幾年，基于上述能力的顯現(xiàn)，品牌投放意愿增強，廣告主預(yù)算開始向大屏端傾斜。而在2023年，這一現(xiàn)象或?qū)⒗^續(xù)深化。
值得注意的是，在營銷上，智能大屏端的MarTech蓬勃發(fā)展，也推動了營銷價值的釋放。例如程序化投放、人群標簽等技術(shù)的深入應(yīng)用，成功幫助行業(yè)降本增效，成為品牌青睞大屏營銷的重要原因。
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