一份報告3個全球之最,喜臨門憑一己之力攪動“深睡”藍海?
世界睡眠日剛過,份報關(guān)于睡眠健康的全球討論熱度只增不減。根據(jù)中國睡眠研究會的喜臨數(shù)據(jù),睡眠障礙已成為全球第二常見的門憑精神障礙,僅中國就有3億多人存在睡眠障礙,力攪而喜臨門連續(xù)9年發(fā)布睡眠指數(shù)報告,動藍則為持續(xù)解決睡眠問題提供參考。深睡
喜臨門《2021中國睡眠指數(shù)報告》(以下簡稱報告)引入更強大的份報合作陣容,為研究、全球解決睡眠問題持續(xù)輸出“干貨”。喜臨報告不僅提出了“人一生需要睡8張床墊”的門憑全球首個床墊更換標準,強化用戶的力攪健康睡眠理念,更創(chuàng)下了3項全球之最,動藍展示出喜臨門在深睡研究領(lǐng)域的深睡實力。
全球連續(xù)發(fā)布睡眠報告最久:深耕9年,聚焦“深睡”
隨著社會、經(jīng)濟不斷發(fā)展,睡眠行業(yè)開展國民睡眠指數(shù)調(diào)查逐漸成為風潮。慕思自2014年開始發(fā)布睡眠白皮書,今年的關(guān)注重點是運動提升睡眠效果;顧家今年首次發(fā)布深睡白皮書,開始探索“深度睡眠”領(lǐng)域。喜臨門自2013年開始協(xié)同專業(yè)睡眠研究結(jié)構(gòu)發(fā)布中國睡眠指數(shù)報告,迄今已9年,是全球連續(xù)發(fā)布睡眠報告最久的床墊品牌。
聚焦“深睡”是2021年睡眠報告的重點之一。根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示,“深度睡眠”是2020 年多數(shù)人關(guān)注的關(guān)鍵詞。2021年1月31日,央視報道發(fā)起的#重要的不是睡8小時而是睡夠睡眠周期#話題登頂微博熱搜,引發(fā)大眾對睡眠周期及深睡的討論,話題閱讀量高達9.5億。在喜臨門《2021中國睡眠指數(shù)報告》發(fā)布會上,北京大學第六醫(yī)院睡眠醫(yī)學中心主任孫偉也表示,深度睡眠又被稱作“黃金睡眠”,雖然只占晚上睡眠周期的25%,但決定人睡眠質(zhì)量的不是睡眠時長,而是深度睡眠的比例。
但根據(jù)喜臨門報告的調(diào)研數(shù)據(jù),30%以上的國人不知道什么是深睡,50%以上的國人不知道自己的深睡時長。2020年蝸牛睡眠數(shù)據(jù)也顯示,能深睡的國人占比不足24.9%,較2019年下降3.1個百分點。這樣的矛盾現(xiàn)狀下,喜臨門聚焦“深睡”,利于其在提升深睡時長、呵護深睡狀態(tài)的產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力。
實際上,喜臨門去年發(fā)布的Smart Wave護脊深睡系統(tǒng),經(jīng)中標院人類工效學實驗室數(shù)據(jù)顯示,使用該系統(tǒng)可平均整晚翻身次數(shù)減少50%,深度睡眠時間平均提升17分鐘。并且,喜臨門連續(xù)9年發(fā)布的睡眠指數(shù)報告持續(xù)研究了中國人的睡眠變遷,包含睡眠質(zhì)量、睡眠方式、外界因素對睡眠的影響、不同代際人群的睡眠特點等,為睡眠領(lǐng)域研究提供了多維數(shù)據(jù)支撐。
全球首個床墊更換標準:人一生需要睡8張床墊
床墊作為與睡眠最密不可分的“剛需”產(chǎn)品之一,一般商家會稱其至少有10年以上的保質(zhì)期。但是床墊的最佳使用期和保質(zhì)期不能相提并論。以酒店行業(yè)來說,床墊的使用頻次和強度比普通家庭更高,床墊的折損率更大,即使外觀變化不明顯,但內(nèi)里彈簧的承托性降低,影響入住用戶的睡眠體驗。所以業(yè)內(nèi)共識平均5年左右更換一次床墊。
而在普通家庭生活中,床墊同樣也需要更換。與美國消費者平均2年更換一次床墊不同,受國內(nèi)文化環(huán)境、生活習慣影響,更換床墊不必如此頻繁。但隨著國人健康睡眠意識提升,更換更舒適、更健康的床墊也是共識,這也是國內(nèi)床墊消費市場迅速崛起的內(nèi)因之一。
據(jù)喜臨門報告調(diào)研數(shù)據(jù),78.5%的消費者認為床墊需要保質(zhì)期,且女性高于男性,一線高于二線,70后到95后的比率超過80%。同時,通過調(diào)研北京、上海、深圳等13個城市18-50歲人群(N=2600)及北京、上海、廣州等5個城市40個典型睡眠人群樣本訪談,報告得出國人理想更換床墊張數(shù)為8.2張。
另外,喜臨門結(jié)合人一生需經(jīng)歷的嬰幼兒期、青少年期、大學期、租房期、婚期、孕期、中年期、老年期八個重要階段,以及不同階段生理及心理需求的變化,如青少年要注重舒展、放松、矯正,孕期要注重腰部支撐、安全環(huán)保性,老年期要關(guān)注護脊、睡眠監(jiān)測、便于起夜等,提出了“人一生需要睡8張床墊”這一全球首個床墊更換標準。
全球最廣泛國人睡眠畫像:深入分析12.8億次國人睡眠行為
喜臨門報告由中國睡眠科學領(lǐng)域唯一的國家一級社會團體——中國睡眠研究會提供技術(shù)支持,巨量引擎、咕咚運動、春雨醫(yī)生、蝸牛睡眠等領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺為協(xié)同支撐,結(jié)合國內(nèi)外睡眠科學領(lǐng)域的最新研究成果,由中國趨勢營銷服務(wù)創(chuàng)新機構(gòu)知萌咨詢作為調(diào)研機構(gòu),中國醫(yī)療健康專業(yè)知識智享平臺《健康界》作為戰(zhàn)略支持媒體,深入分析了12.8億次國人睡眠行為,形成后疫情時代覆蓋人群最廣泛的中國人睡眠畫像。
這一最廣泛的中國人睡眠畫像,包含了睡眠趨勢、睡眠心理、睡眠需求等方方面面,對睡眠領(lǐng)域的社會性研究意義重大。而喜臨門此前通過與中國標準化研究院合作,已經(jīng)歷時6年收集了2.6萬個中國人體數(shù)據(jù),建立了最權(quán)威的中國人體數(shù)據(jù)庫。這些數(shù)據(jù)資源,不僅對整個床墊行業(yè)的技術(shù)研發(fā)有指導意義,而且對深睡領(lǐng)域的個性化研究價值顯著。
喜臨門作為享譽全球的國潮床墊品牌和國內(nèi)床墊龍頭企業(yè),在大睡眠領(lǐng)域有著不可取代的地位和義不容辭的責任。喜臨門連續(xù)9年發(fā)布中國睡眠指數(shù)報告,旨在通過持續(xù)深耕睡眠領(lǐng)域,真正讓國人乃至全球用戶不受睡眠問題困擾,實現(xiàn)真正的“睡眠自由”。
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