壓倒電視劇？網劇成電視劇市場定海神針
導讀：從2014年網劇“自制元年”，壓倒到2016年網劇“爆發年”，電視電視短短三年時間內，劇網劇成劇市網劇的場定增長超出了所有人的想象，大量資金流入、海神一線制作班底加盟，壓倒眾多視頻網絡平臺紛紛涉足網劇。電視電視從爆款《盜墓筆記》斬獲近30億點播量，劇網劇成劇市到聚力傳媒（PPTV.COM）自制劇《執念師》、場定《納妾記》等新銳輕松步入“十億俱樂部”，海神一部部熱門網劇橫空出世取得傲人成績，壓倒不禁讓人驚呼網劇的電視電視美好時代來臨。而當《全球電視劇產業發展報告2016》首次將對網絡電視劇的劇網劇成劇市觀察與考量提升到與傳統電視劇同等重要的位置，網劇的場定市場占有度與重要性更是不言而喻。可以說，海神洶涌澎湃的網劇已成為電視劇市場的“定海神針”。
如今，中國電視劇產業進入一個前所未有的大發展時期，無論是在劇目的數量還是質量，無論是在傳播的廣度還是深度，無論是在用戶數量、收視體驗還是應用的選擇空間，都達到了過往無法比擬的高度。尤其值得一提的是，網劇已經成為與中國電視產業中與電視劇并駕齊驅的主力軍。據《全球電視劇產業發展報告2016》顯示，2015年，共有262部版權劇進入互聯網視頻平臺播出，總計一萬多集。與此同時，網絡自制劇的生產數量在去年也呈現出井噴的態勢，產量上由上年的205部增加到379部，增幅85%。
網劇的迅猛發展和其自身優勢是分不開的。網劇類型豐富，題材多樣，目前自制劇共有29種類型題材，其中喜劇搞笑、都市時裝、愛情言情、劇情四類為主，占據著58.06%的市場份額，偶像、懸疑、青春校園古裝宮廷宮斗、科幻情景類占29.6%的市場份額，驚悚恐怖、穿越武俠、勵志、罪案、奇幻類約占8.24%的市場份額。奇幻靈異、偵探推理、驚悚懸疑等題材都是電視上看不到的，網劇的百花齊放與電視劇的單一形成了鮮明對比，電視劇涉及題材多為軍事斗爭、反特諜戰劇、近代傳奇和都市生活劇，相比之下，網劇寬泛的題材填補了電視劇市場的空白，用戶，尤其是年輕用戶更愿意為其買單。
調查顯示，年輕群體是網劇的主要受眾群，學生占比超過50%，大學生研究生是主要群體，而非學生群體中，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡看網劇。顯然，用戶群體年輕化已是不爭的事實，網劇是互聯網的產物，受眾群體更加年輕化，網劇在題材和類型上的多樣性，正好迎合了年輕受眾群的需求。同時，網劇在制作空間和運作上更加靈活，它們從年輕人的情感、成長和話題等方面切入，更易于制作出滿足于年輕人觀看需求的爆款網劇。毫無疑問，網劇在電視劇市場已逐漸成為主力軍。
而反觀傳統電視劇，隨著一劇兩星等措施的出臺，傳統電視劇面臨巨大的考驗，明星片酬大漲、視頻網絡資本介入等原因讓傳統電視劇制作成本大增，要想做出精品并非易事，電視劇在洶涌的網劇大潮面前顯得力不從心。雖然，相比傳統電視劇的質量，網劇還存在一定的差距，但隨著用戶對品質的要求越來越高，倒逼整個行業向傳統電視劇的水準靠近，向優質精品的網劇時代邁進，如聚力傳媒近期熱推的自制劇《我喜歡你你知道嗎》便一反公眾對于網劇粗制濫造的刻板印象，精良的畫面，精湛的取景，加之實力派演員的演繹，被網友稱作“制作力逆天”的網劇也不足為奇。視頻網站在歷經兩年自制洗禮后，資金更加充足，資源整合能力不斷提升，同時積累了面向年輕群體生產內容的豐富經驗，視頻網站在打造精品網劇的道路上更加游刃有余。
網劇在三年之內迎來井噴期，與各大視頻網站的發力密切相關，據《2016網絡自制劇行業白皮書》統計顯示，目前我國電視劇市場規模達到約882億元，其中電視廣告約429億元，網絡電視劇廣告占了200億元，用戶付費約25.6億元。傳統電視劇變現渠道是通過貼片植入和招商等玩法，但這種變現渠道是有限的，而游戲、電商、會員付費業務這些渠道的盈利是無限的，這些創新思維和創新玩法正是網劇為整個行業帶來的最大貢獻。視頻網站憑借其天然的技術特點和優勢，能夠在內容生產、平臺開發、硬件制造、軟件應用等領域打造全產業鏈，在網絡自制劇產業鏈結構布局上，疏通投融資渠道、強化版權輸出、開發衍生產品。
網劇時代來臨，網劇可謂成為電視劇市場的定海神針，填補了電視劇的市場空白，但同時兩者的競爭也越來越激烈，無論輸贏如何，依靠內容贏取未來依然是關鍵點，而最終得益的也將是消費者群體。
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