衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的拉鋸戰(zhàn):突圍還是融合?這是一個(gè)大問(wèn)題
時(shí)間:2025-12-10 07:43:42 來(lái)源:骨軟筋酥網(wǎng)
導(dǎo)讀:2017年衛(wèi)視熒屏產(chǎn)生了《人民的衛(wèi)視圍還問(wèn)題名義》、《我的和視前半生》、《那年花開(kāi)月正圓》等熱劇、頻網(wǎng)大劇,站的戰(zhàn)突也“跑”出了《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》等都市黑馬,拉鋸還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款,融合以及《白鹿原》這樣的衛(wèi)視圍還問(wèn)題口碑年代劇。
進(jìn)入今年第四季度,和視各大衛(wèi)視也開(kāi)啟了2018衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)的頻網(wǎng)大幕,首當(dāng)其沖就是站的戰(zhàn)突電視劇的較量。近日,拉鋸六大衛(wèi)視相繼公布了自己明年的融合排播大劇名單,特別是衛(wèi)視圍還問(wèn)題在今年視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇市場(chǎng)躥升的態(tài)勢(shì)下,各大衛(wèi)視該如何打好電視劇這場(chǎng)攻守戰(zhàn)呢?和視
2018年六大衛(wèi)視排播的電視劇主打古裝大女主 引爆現(xiàn)實(shí)題材劇
2017年衛(wèi)視熒屏產(chǎn)生了《人民的名義》、《我的頻網(wǎng)前半生》、《那年花開(kāi)月正圓》等熱劇、大劇,也“跑”出了《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》等都市黑馬,還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款,以及《白鹿原》這樣的口碑年代劇。
據(jù)酷云大數(shù)據(jù)2017上半年電視劇總結(jié)報(bào)告顯示,今年上半年直播關(guān)注度TOP30的電視劇中,古裝劇占據(jù)7席。
下半年,《楚喬傳》、《那年花開(kāi)月正圓》、《醉玲瓏》、《秦時(shí)麗人明月心》等大女主戲仍然是衛(wèi)視熒屏的主角。
而縱觀2018年,六大衛(wèi)視在古裝劇排播數(shù)量方面有大幅度減少,但是減量不減質(zhì),強(qiáng)卡司+大制作+熱門(mén)IP仍然是古裝大劇的“標(biāo)配”,甚至有進(jìn)一步強(qiáng)化的態(tài)勢(shì)。
在六大衛(wèi)視公布的2018大劇片單中,(湖南、江蘇、北京)將聯(lián)合播出《贏天下》、不過(guò)根據(jù)日前網(wǎng)上爆出相關(guān)資料和坊間猜測(cè)來(lái)看,湖南衛(wèi)視拿到了該劇的首輪獨(dú)播權(quán),而江蘇和北京則是1.5輪播放權(quán),(江蘇、東方)的《如懿傳》,湖南的《凰權(quán)·弈天下》,(湖南、東方)的《武動(dòng)乾坤》以及浙江衛(wèi)視的《扶搖》等。
這些劇集不僅聚集了當(dāng)紅明星、著名導(dǎo)演,演員陣容龐大,甚至部分劇集凸顯出電影演員進(jìn)入電視劇領(lǐng)域參演的現(xiàn)象,且制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富,水平屬于業(yè)內(nèi)標(biāo)桿,如《贏天下》的出品方唐德影視,華策的《獨(dú)孤皇后》、這些劇集投資較大,大多改編自當(dāng)下熱門(mén)大IP,既擁有龐大的粉絲群體同時(shí)憑借一線影視明星帶來(lái)的巨大人氣,足以讓這些大劇熱度再上一層樓。
同時(shí),《人民的名義》和《我的前半生》這樣的現(xiàn)象級(jí)熱劇也帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)題材電視劇的春天。
湖南衛(wèi)視目前公布22部劇集中,有13部(含年代劇)屬于現(xiàn)實(shí)題材劇,東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等也為現(xiàn)實(shí)題材釋放提供了很大的窗口。
既有承襲了《人民的名義》風(fēng)格的刑偵+反腐劇集如《初心》、《拼圖》,也有《涼生我們可不可以不憂傷》、《歸去來(lái)》這樣典型的都市情感劇,《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、《遠(yuǎn)大前程》這樣明星云集的講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人創(chuàng)業(yè)題材和歷史風(fēng)云變幻中小人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷,《脫身者》、《甜蜜暴擊》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》這樣的電影演員進(jìn)入電視劇行業(yè)的融合了年輕一代偶像元素追求的現(xiàn)實(shí)偶像劇。
以“年輕化”為突破口的衛(wèi)視
以當(dāng)代偶像劇大量排播凸顯出各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪年輕觀眾的期望。
定位青春的湖南衛(wèi)視在2018年更是把當(dāng)紅鮮肉小花擼了遍,鹿晗、關(guān)曉彤的《甜蜜暴擊》、趙麗穎的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、鄭爽、馬天宇的《悲傷逆流成河》等、楊冪、黃子韜的《談判官》等。
而浙江衛(wèi)視一直用頭部綜藝節(jié)目捧紅藝人,這些藝人的劇也同樣在浙江衛(wèi)視播出。例如《奔跑吧》中的鄧超與陳赫的電視劇《復(fù)合大師》,《爸爸回來(lái)了》中的賈乃亮主演的《煮婦神探》等,充分利用節(jié)目話題熱度,吸引觀眾尤其是年輕觀眾。
在今年9月份北京衛(wèi)視“未來(lái)·跨極限”推介會(huì)上,凸顯年輕元素,也要用全新的姿態(tài)完成一次酷潮的轉(zhuǎn)變!電視劇排播上,有唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時(shí)間都知道》;唐嫣、羅晉主演的《歸去來(lái)》;以及朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的《中國(guó)式合伙人》等。
2018——臺(tái)網(wǎng)如何融合新階段?
2017年,電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的注意力爭(zhēng)奪更加白熱化,從優(yōu)酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》優(yōu)先上線播出權(quán),到《軒轅劍之漢之云》采取“半臺(tái)全網(wǎng)”(后18集只在視頻網(wǎng)站上播出),再到《春風(fēng)十里,不如你》和《河神》都采用了只網(wǎng)不臺(tái)的模式,電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的競(jìng)合成為多方關(guān)注的熱點(diǎn)。
而近期各大衛(wèi)視的招商會(huì)在電視劇部分,都以頭部劇“霸屏”,加上“明星IP”引流和“品質(zhì)巨作”,力圖通過(guò)“黃金”劇目資源搶奪收視人群。
2018各大衛(wèi)視的劇目,許多大劇背后都有視頻網(wǎng)站的影子,如《贏天下》、《武動(dòng)乾坤》、《大潑猴》優(yōu)酷都有參與,騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無(wú)詐》的出品方之一。此次,安徽衛(wèi)視資源發(fā)布會(huì)則聯(lián)合了愛(ài)奇藝一起發(fā)布了2018年廣告?zhèn)鞑ァ癛計(jì)劃”——超級(jí)合伙人戰(zhàn)略,在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)層面上進(jìn)行全面融合對(duì)接。
R計(jì)劃,一方面是內(nèi)容層面上,雙方將進(jìn)行共同的投入和生產(chǎn),打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新型互動(dòng)內(nèi)容,包括多部大劇,將在安徽衛(wèi)視和愛(ài)奇藝雙平臺(tái)推出;另一方面在營(yíng)銷(xiāo)上,雙方將進(jìn)行深度捆綁、互動(dòng)與融合。通過(guò)雙屏互動(dòng)實(shí)現(xiàn)觀眾和網(wǎng)民的相互導(dǎo)流,同時(shí)結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)為客戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
2018年的競(jìng)合,不僅是各大衛(wèi)視之間,還有衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間。衛(wèi)視的馬太效應(yīng)愈加明顯,電視劇與網(wǎng)劇的用戶之爭(zhēng)更加激烈,究竟是突圍還是融合,我們拭目以待。
進(jìn)入今年第四季度,和視各大衛(wèi)視也開(kāi)啟了2018衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)的頻網(wǎng)大幕,首當(dāng)其沖就是站的戰(zhàn)突電視劇的較量。近日,拉鋸六大衛(wèi)視相繼公布了自己明年的融合排播大劇名單,特別是衛(wèi)視圍還問(wèn)題在今年視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇市場(chǎng)躥升的態(tài)勢(shì)下,各大衛(wèi)視該如何打好電視劇這場(chǎng)攻守戰(zhàn)呢?和視
2018年六大衛(wèi)視排播的電視劇主打古裝大女主 引爆現(xiàn)實(shí)題材劇
2017年衛(wèi)視熒屏產(chǎn)生了《人民的名義》、《我的頻網(wǎng)前半生》、《那年花開(kāi)月正圓》等熱劇、大劇,也“跑”出了《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》等都市黑馬,還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款,以及《白鹿原》這樣的口碑年代劇。
據(jù)酷云大數(shù)據(jù)2017上半年電視劇總結(jié)報(bào)告顯示,今年上半年直播關(guān)注度TOP30的電視劇中,古裝劇占據(jù)7席。
下半年,《楚喬傳》、《那年花開(kāi)月正圓》、《醉玲瓏》、《秦時(shí)麗人明月心》等大女主戲仍然是衛(wèi)視熒屏的主角。
而縱觀2018年,六大衛(wèi)視在古裝劇排播數(shù)量方面有大幅度減少,但是減量不減質(zhì),強(qiáng)卡司+大制作+熱門(mén)IP仍然是古裝大劇的“標(biāo)配”,甚至有進(jìn)一步強(qiáng)化的態(tài)勢(shì)。
在六大衛(wèi)視公布的2018大劇片單中,(湖南、江蘇、北京)將聯(lián)合播出《贏天下》、不過(guò)根據(jù)日前網(wǎng)上爆出相關(guān)資料和坊間猜測(cè)來(lái)看,湖南衛(wèi)視拿到了該劇的首輪獨(dú)播權(quán),而江蘇和北京則是1.5輪播放權(quán),(江蘇、東方)的《如懿傳》,湖南的《凰權(quán)·弈天下》,(湖南、東方)的《武動(dòng)乾坤》以及浙江衛(wèi)視的《扶搖》等。
這些劇集不僅聚集了當(dāng)紅明星、著名導(dǎo)演,演員陣容龐大,甚至部分劇集凸顯出電影演員進(jìn)入電視劇領(lǐng)域參演的現(xiàn)象,且制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富,水平屬于業(yè)內(nèi)標(biāo)桿,如《贏天下》的出品方唐德影視,華策的《獨(dú)孤皇后》、這些劇集投資較大,大多改編自當(dāng)下熱門(mén)大IP,既擁有龐大的粉絲群體同時(shí)憑借一線影視明星帶來(lái)的巨大人氣,足以讓這些大劇熱度再上一層樓。
同時(shí),《人民的名義》和《我的前半生》這樣的現(xiàn)象級(jí)熱劇也帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)題材電視劇的春天。
湖南衛(wèi)視目前公布22部劇集中,有13部(含年代劇)屬于現(xiàn)實(shí)題材劇,東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等也為現(xiàn)實(shí)題材釋放提供了很大的窗口。
既有承襲了《人民的名義》風(fēng)格的刑偵+反腐劇集如《初心》、《拼圖》,也有《涼生我們可不可以不憂傷》、《歸去來(lái)》這樣典型的都市情感劇,《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、《遠(yuǎn)大前程》這樣明星云集的講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人創(chuàng)業(yè)題材和歷史風(fēng)云變幻中小人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷,《脫身者》、《甜蜜暴擊》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》這樣的電影演員進(jìn)入電視劇行業(yè)的融合了年輕一代偶像元素追求的現(xiàn)實(shí)偶像劇。
以“年輕化”為突破口的衛(wèi)視
以當(dāng)代偶像劇大量排播凸顯出各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪年輕觀眾的期望。
定位青春的湖南衛(wèi)視在2018年更是把當(dāng)紅鮮肉小花擼了遍,鹿晗、關(guān)曉彤的《甜蜜暴擊》、趙麗穎的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、鄭爽、馬天宇的《悲傷逆流成河》等、楊冪、黃子韜的《談判官》等。
而浙江衛(wèi)視一直用頭部綜藝節(jié)目捧紅藝人,這些藝人的劇也同樣在浙江衛(wèi)視播出。例如《奔跑吧》中的鄧超與陳赫的電視劇《復(fù)合大師》,《爸爸回來(lái)了》中的賈乃亮主演的《煮婦神探》等,充分利用節(jié)目話題熱度,吸引觀眾尤其是年輕觀眾。
在今年9月份北京衛(wèi)視“未來(lái)·跨極限”推介會(huì)上,凸顯年輕元素,也要用全新的姿態(tài)完成一次酷潮的轉(zhuǎn)變!電視劇排播上,有唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時(shí)間都知道》;唐嫣、羅晉主演的《歸去來(lái)》;以及朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的《中國(guó)式合伙人》等。
2018——臺(tái)網(wǎng)如何融合新階段?
2017年,電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的注意力爭(zhēng)奪更加白熱化,從優(yōu)酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》優(yōu)先上線播出權(quán),到《軒轅劍之漢之云》采取“半臺(tái)全網(wǎng)”(后18集只在視頻網(wǎng)站上播出),再到《春風(fēng)十里,不如你》和《河神》都采用了只網(wǎng)不臺(tái)的模式,電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的競(jìng)合成為多方關(guān)注的熱點(diǎn)。
而近期各大衛(wèi)視的招商會(huì)在電視劇部分,都以頭部劇“霸屏”,加上“明星IP”引流和“品質(zhì)巨作”,力圖通過(guò)“黃金”劇目資源搶奪收視人群。
2018各大衛(wèi)視的劇目,許多大劇背后都有視頻網(wǎng)站的影子,如《贏天下》、《武動(dòng)乾坤》、《大潑猴》優(yōu)酷都有參與,騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無(wú)詐》的出品方之一。此次,安徽衛(wèi)視資源發(fā)布會(huì)則聯(lián)合了愛(ài)奇藝一起發(fā)布了2018年廣告?zhèn)鞑ァ癛計(jì)劃”——超級(jí)合伙人戰(zhàn)略,在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)層面上進(jìn)行全面融合對(duì)接。
R計(jì)劃,一方面是內(nèi)容層面上,雙方將進(jìn)行共同的投入和生產(chǎn),打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新型互動(dòng)內(nèi)容,包括多部大劇,將在安徽衛(wèi)視和愛(ài)奇藝雙平臺(tái)推出;另一方面在營(yíng)銷(xiāo)上,雙方將進(jìn)行深度捆綁、互動(dòng)與融合。通過(guò)雙屏互動(dòng)實(shí)現(xiàn)觀眾和網(wǎng)民的相互導(dǎo)流,同時(shí)結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)為客戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
2018年的競(jìng)合,不僅是各大衛(wèi)視之間,還有衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間。衛(wèi)視的馬太效應(yīng)愈加明顯,電視劇與網(wǎng)劇的用戶之爭(zhēng)更加激烈,究竟是突圍還是融合,我們拭目以待。
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