總計貢獻35.8%收視份額

　　直播仍是年度主力功能

　　2023年重點城市，IPTV為電視大屏總計貢獻35.8%的全國收視。其中IPTV直播市場份額為28.1%，重點組占據大屏直播約四成份額；互動平臺市場份額為7.7%，城市在非直播收視中占比30.3%。點累達成大屏

　　2023年重點城市組大屏收視份額%




　　數據來源：CSM大屏跨平臺收視數據

　　全年累計觸達觀眾超四成

　　西北地區到達率領跑

　　2023年，計觸IPTV累計觸達了全國重點城市46.1%的觀眾大屏觀眾，其中IPTV直播的年度到達率為44.9%，互動平臺為43.5%。全國分地域觀察，重點組IPTV直播和互動平臺在西北、城市西南、點累達成大屏華中地區的計觸觀眾觸達規模均高于重點城市平均水平；在西北地區的到達率分別為66.7%與66.1%，所觸達的觀眾觀眾規模最大；在東北地區的到達率分別較去年增幅15.1%與14.5%，增勢明顯。年度

　　2023年重點城市組IPTV平臺到達率%




　　數據來源：CSM大屏跨平臺收視數據

　　IPTV互動平臺吸引更多青少及中年群體收視，更受育孩家庭喜愛

　　對比觀察IPTV直播及互動平臺的觀眾構成情況。

　　年齡層面，IPTV直播較互動平臺吸引了更多25-34歲青年及55歲以上老人，收視占比分別為15.6%與41.0%。4-14歲青少年及35-54歲中年觀眾對IPTV互動內容的收視貢獻更高，占比分別為15.1%與34.9%，高出直播10.0個百分點。

　　2023年重點城市組IPTV平臺觀眾構成%[年齡段]




　　數據來源：CSM大屏跨平臺收視數據

　　同時，相較于直播，育孩家庭更偏愛IPTV互動內容，育有4-14歲孩子的家庭觀眾在IPTV互動平臺的收視占比達42.1%，高出直播10.0個百分點。

　　2023年重點城市組IPTV平臺育孩家庭觀眾收視占比%




　　數據來源：CSM大屏跨平臺收視數據

　　觀眾更喜歡與他人共同收看IPTV直播

　　更傾向獨自觀看互動內容

　　屏前觀眾人數上，IPTV直播多人收視占總體收視的比重超七成，高出互動平臺15.1個百分點，觀眾更喜歡與他人共同觀看IPTV直播內容；而IPTV互動平臺單人收視的占比達41.2%，明顯高于IPTV直播，觀眾更偏愛獨自觀看IPTV互動內容。

　　2023年IPTV平臺單人/多人收視的占比%




　　數據來源：CSM大屏跨平臺收視數據

　　IPTV擁有更為豐富的大屏視聽內容，包括直播、回看及點播。2023年，在重點城市所有IPTV收視觀眾中，其月活觀眾已達七成。無論是居家親子時光，亦或是獨處時刻，觀眾均有更加多元的收視選擇。