去年第四季度是布月促銷旺季，然而由于面板價(jià)格上升，面板面板電視廠商經(jīng)歷了嚴(yán)重的價(jià)格僅面板短缺局面，因此在開年1月、趨勢2月的總體銷售淡季，電視廠商希望能夠與面板廠商洽談出一個(gè)合理的穩(wěn)定定價(jià)。電視廠商強(qiáng)調(diào)，尺寸由于近幾個(gè)月來面板價(jià)格的突飛猛進(jìn)，其利潤已經(jīng)難以維持，并且今年第一季度價(jià)格的持續(xù)攀升更是挑戰(zhàn)了他們的底線，因此無法再接受價(jià)格的繼續(xù)上漲。
但是，市場情況則偏向于面板廠商，大尺寸面板如49吋、50吋、55吋繼續(xù)供不應(yīng)求，因此在接下來的幾個(gè)月里，價(jià)格依然會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁；小尺寸面板如32吋、40吋、43吋的需求正如預(yù)期中呈現(xiàn)出下降趨勢，但是面板制造商并不情愿降價(jià)，因此價(jià)格幾乎與之前持平。總體來說，大尺寸面板價(jià)格正如預(yù)期所料，保持輕微上漲。
電視廠商并沒有因此放棄與面板廠商之間的談判，但是由于2月庫存問題，特別是中國電視生產(chǎn)商的談判會(huì)變得比較較艱難。一些電視制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)被要求降低2017年第一季度的面板需求，另外，零售商的庫存也有所增加，但是一家電視生產(chǎn)商強(qiáng)調(diào)僅僅比正常庫存多一點(diǎn)。而另外一些電視廠商則認(rèn)為，如果面板價(jià)格一直居高不下，將考慮降低需求。
但情況并不會(huì)像電視廠商想象的那樣美好，面板一直保持供不應(yīng)求的局面，也使得電視廠商無法降低對面板的需求量。甚至，電視廠商非常想讓今年的面板需求有所保障，但是到第二季度，預(yù)計(jì)面板總需求量將有所增加。一些中國電視廠商還有一些存貨，但是其他全球領(lǐng)先電視廠商聲明道，在第一季度他們依然處于面板相對緊缺的局面。
在這種局面下，大多電視制造商都極力想做一個(gè)最合適的面板需求的決定，來適應(yīng)其今年的品牌戰(zhàn)略，并且將風(fēng)險(xiǎn)降低到最小。因此，面板生廠商為了保證出貨量和降低淡季帶來的影響，則需要制定一個(gè)更為合理的價(jià)格。
過高的面板價(jià)格壓榨了電視廠商的利潤，電視廠商于是開始調(diào)整尺寸進(jìn)行銷售。在2月份中，65吋面板的價(jià)格上漲最為劇烈。中國電視廠商不得不增加電視尺寸以提高銷售價(jià)格，但是中國有關(guān)部門提出這種行為是不合理的。電視生產(chǎn)商正在度過一段艱難的時(shí)光，因?yàn)樘醿r(jià)并沒有那么容易。
在海外的北美和歐洲市場，一些零售商同意將在2月將零售價(jià)提高，至于價(jià)格提升之后將如何影響未來幾個(gè)月的銷售，會(huì)成為今后觀察的重點(diǎn)。并且，夏普停止向三星和海信供應(yīng)面板的決定，直接影響了面板的分配基礎(chǔ)和分配規(guī)模，同時(shí)，夏普的出貨量表現(xiàn)和中國面板廠商的價(jià)格策略將成為影響面板供需前景和短期面板價(jià)格的關(guān)鍵因素。