美齒經(jīng)濟(jì)興起后的亂象，倍至沖牙器深陷虛假宣傳風(fēng)波
后來(lái)者要想在激烈的經(jīng)濟(jì)假宣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，如果可以背靠巨頭享受大樹底下好乘涼的興起陷虛常州包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)紅利，那自然是亂象皆大歡喜，沒(méi)有這個(gè)福氣，倍至波也大可憑借自己一步一個(gè)腳印踏實(shí)打天下，沖牙傳風(fēng)這也不失為一種選擇，器深偏偏就有人起了歪心思，美齒傍品牌，經(jīng)濟(jì)假宣尋求頭部品牌的興起陷虛庇護(hù)。
虛假宣傳引發(fā)關(guān)注
日前，亂象上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，倍至波倍至沖牙器關(guān)聯(lián)公司上海飛象健康科技有限公司存在虛假或者引人誤解的沖牙傳風(fēng)商業(yè)宣傳，被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬(wàn)元，器深處罰日期2022年4月15日。美齒
具體的處罰事由為，2021年2月，上海飛象委托薇婭天貓平臺(tái)直播銷售倍至膠囊沖牙器，商品型號(hào)為A30/A31/A32，常州包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)直播到手價(jià)為349元。薇婭在直播中使用了“他是潔碧的孩子，就叫倍至。潔碧不是沖牙器類里數(shù)一數(shù)二的嗎?但他出了一個(gè)倍至”等宣傳用語(yǔ)。
問(wèn)題的關(guān)鍵就在于，倍至沖牙器與“潔碧”品牌無(wú)直接關(guān)系，上海飛象與經(jīng)營(yíng)“潔碧”品牌的公司亦沒(méi)有直接關(guān)系。
盡管在直播結(jié)束后，上海飛象對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了解釋，但有些事情，錯(cuò)了就是錯(cuò)了，即便是自我救贖的改正，也掩蓋不了真相。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
新晉品牌搭上薇婭這樣的網(wǎng)紅，快速?zèng)_銷量，這本身無(wú)可厚非，畢竟品牌求生存銷售渠道的選擇也至關(guān)重要。誠(chéng)然，商業(yè)江湖競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，讓倍至深感壓力，但這絕不是倍至沖牙器違法開展銷售活動(dòng)的理由，兩個(gè)毫無(wú)關(guān)系的品牌，甚至關(guān)聯(lián)公司也八竿子打不著，怎的倍至就成了潔碧的孩子，此等亂認(rèn)爹的行徑，意圖也很是明顯，就是要誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
增速迅猛的沖牙器
倍至沖牙器虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的背后，就是增速迅猛的市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)新思界發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)沖牙器行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》，沖牙器是2021年口腔護(hù)理產(chǎn)品中增長(zhǎng)最為迅猛的產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2021年前三季度，沖牙器銷量增速高達(dá)100%以上。
另外，隨著沖牙器市場(chǎng)的快速崛起，沖牙器行業(yè)的隊(duì)伍也日漸壯大，有數(shù)據(jù)表明，截至2022年1月24日，京東的檢索結(jié)果中，在售沖牙器品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到500個(gè)，其中既有美的、海爾、松下這樣的傳統(tǒng)家電品牌，跟隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，進(jìn)入沖牙器市場(chǎng);也有usmile、拜爾智能、素士等新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè)，為了拓展產(chǎn)品種類，陸續(xù)將沖牙器產(chǎn)品納入生產(chǎn)中;還有諸如小米、華為等消費(fèi)電子品牌，由于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)紛紛入局沖牙器領(lǐng)域。
這也就是說(shuō)，在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，諸如倍至這樣的專研護(hù)齒品牌既要面對(duì)傳統(tǒng)家電品牌的碾壓，還要和小米這樣自帶熱搜體質(zhì)的網(wǎng)紅進(jìn)行廝殺，我們大概也能想到倍至沖牙器內(nèi)心的焦慮。
事實(shí)上，現(xiàn)階段盡管國(guó)內(nèi)沖牙器市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增速也比較快，行業(yè)正在步入一個(gè)快速發(fā)展的通道，但這些都掩蓋不了沖牙器市場(chǎng)處于培育階段的事實(shí)，目前產(chǎn)品技術(shù)上還存在一定的不確定性。
比如，沖牙器在內(nèi)的整個(gè)美健個(gè)護(hù)電器產(chǎn)業(yè)仍然面臨著供給端的問(wèn)題，尤其是中高端產(chǎn)品所需的核心技術(shù)和零部件對(duì)外依賴度依然較高，品牌競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。另外，相比沖牙器外資品牌深厚的技術(shù)積累，擁有臨床報(bào)告和醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)很多廠商測(cè)試方法以及產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)上還存在提升空間。
在某電商平臺(tái)，我們還特意詢問(wèn)了熱賣的倍至沖牙器膠囊產(chǎn)品執(zhí)行什么標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)方回復(fù)稱，國(guó)內(nèi)屬于家用電器。另外，對(duì)方還表示，沖牙器的主要功能是消除潛藏在齒間，牙齦下的食物殘?jiān)图?xì)菌，無(wú)法清除附著在牙齒上的煙漬、酒漬、茶漬等色素分子。
黑貓投訴平臺(tái)，針對(duì)倍至沖牙器的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者顯然也是怨聲載道，有用戶反饋表示，充電不靈敏而且沒(méi)有沖擊力;也有用戶投訴表示，產(chǎn)品只是兩天的時(shí)間，就出現(xiàn)了按鍵失靈的情況。
市場(chǎng)引爆之際，誰(shuí)都想吃下更多的蛋糕，倍至這樣的專業(yè)護(hù)齒品牌，求生存免不了一番斗爭(zhēng)，拼技術(shù)拼不過(guò)外資品牌深厚的沉淀，品牌影響力也打不過(guò)傳統(tǒng)家電巨頭亦或是小米這樣的網(wǎng)紅，似乎也只能劍走偏鋒認(rèn)下個(gè)金主爸爸抱上潔碧的大腿，誤導(dǎo)消費(fèi)者，看似賺來(lái)了真金白銀，但實(shí)則是在消耗用戶的信任，虛假宣傳的名號(hào)加身，這將成為倍至沖牙器無(wú)法洗白的黑料。
總結(jié)
美齒經(jīng)濟(jì)的興起，帶火了電動(dòng)牙齒之后，沖牙器又成了品牌廠商廝殺的高地，行業(yè)的上行通道才剛剛開始，到底給國(guó)產(chǎn)品牌留下了機(jī)會(huì)。從產(chǎn)品層面來(lái)講，固然國(guó)產(chǎn)品牌影響力稍有欠缺，但市場(chǎng)拼殺的最后還是要回歸到用戶體驗(yàn)上，判斷一款沖牙器好不好，最根本的衡量標(biāo)準(zhǔn)還是牙齒清潔效果，因此提升水壓、水流量、脈沖頻率等關(guān)鍵技術(shù)就成了國(guó)產(chǎn)品牌破局的關(guān)鍵。當(dāng)然，要打造行業(yè)的爆款，除了在基本功上下功夫外，包括倍至這樣的新晉品牌還可以圍繞美白牙齒、新沖牙模式、低噪音、低能耗、壽命提升等功能和性能的改進(jìn)，以及數(shù)據(jù)傳輸、可視化、溫感指示、抗菌消毒、使用場(chǎng)景拓展等新技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)探索沖牙器行業(yè)未來(lái)的方向。
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