導讀：群智分析第1 季全球OLED TV 市場特征，第季度發現加入OLED TV 陣營的場分品牌數量逐漸增加。

　　根據群智咨詢(Sigmaintell) 資料統計，析供今年第1 季全球OLED TV 出貨量51 萬臺，將無年增127%；相對今年全球電視市場增長緩慢，法滿歐美及中國區成長停滯情況，足需OLED TV 反而快速成長，第季度主要原因來自加入的場分品牌廠商增加，且因面板是析供由LG Display 獨家供應，預計市場仍將發生供給無法滿足需求的將無情形。

　　群智分析第1 季全球OLED TV 市場特征，法滿發現加入OLED TV 陣營的足需品牌數量逐漸增加，LG 電子為LG Display 集團內客戶，第季度全球市場占比達70%，場分近期Sony、析供Philips、Panasonic 等品牌出貨量也在快速增長。

　　LG 電子和Sony 通過布局超高端OLED TV，盈利水準大幅改善，今年第1 季營益率分別為14% 和7.4%，分別年增5.5% 和9.8 個百分點；另外，歐洲品牌LOEWE 和Arcelik 也加入，積極在歐洲當地市場銷售；下半年海信也將量產OLED TV，優先布局中國和日本市場。



　　群智指出，全球量產OLED TV 面板的面板廠商只有LG Display，在G8.5 產能布局每月僅6 萬片， 下半年計畫增加到每月7 萬片；隨著各品牌廠持續推出新OLED TV 產品，群智咨詢預估，將持續出現面板供應無法滿足需求的現象。

　　群智表示，高階產品滲透率仍低，以同規格來看，OLED TV面板價格為LCD TV面板價格的3-4倍；整機價格以55吋為例，定位約10000元人民幣左右，65吋價格約20000-30000元人民幣不等，整機價格是LCD的3-4倍，由于價格偏高，因此限制OLED電視滲透率，在全球銷量占比僅1%左右，主要購買消費者仍以高收入為主。

　　由于OLED TV 面板產能供應有限，但是需求強，群智預計，短期內OLED TV 面板價格將趨穩，整機價格也無法大幅調整，其銷量與滲透率的大幅提升需要較長時間。

　　群智預測，隨著LG Display 坡州G10.5 和廣州G8.5 OLED 產線量產之后，銷售量將有望大幅提升，2020 年開始OLED TV 在全球TV 市場的滲透率有望超過2%。

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