小米被針對了？家電品牌起名也有大學(xué)問
導(dǎo)讀：本月10日是小米學(xué)問國家品牌日，筆者通過粗略梳理發(fā)現(xiàn)，被針中國家電品牌發(fā)展史恰恰是對家電品一部行業(yè)發(fā)展史，折射出不同發(fā)展階段的牌起時期特點。
今年家電行業(yè)出現(xiàn)了兩個有趣的名也品牌——布谷和火雞，它們分別由美的小米學(xué)問和老板電器(002508)作為互聯(lián)網(wǎng)新品牌和年輕廚電品牌推出，這兩個被業(yè)內(nèi)戲稱為“兩只鳥”的被針新品牌如此萌，與既有的對家電品家電品牌風(fēng)格如此之大，想叫人記不住都很難。牌起
有趣的名也是，按照業(yè)內(nèi)猜想，小米學(xué)問鳥以米為食，被針起這樣的對家電品名字似乎還有對付“小米系”(旗下品牌有小米、純米、牌起云米等)這樣的名也動機。是不是果真如此?權(quán)當(dāng)笑談好了。不過，可以肯定的是，這兩個新品牌頗有行業(yè)品牌煥新的用意——即為了爭取更多年輕消費者。君不見，家電行業(yè)在巨大盈利壓力之下，越來越多的企業(yè)仍然斥巨資聘請新生代明星為品牌代言人，目的莫不如此。筆者曾就鹿晗代言康佳向一位00后消費者提問，會因為鹿晗買康佳電視嗎?對方答：“會，反正其他品牌我都不認(rèn)識。”
本月10日是國家品牌日，筆者通過粗略梳理發(fā)現(xiàn)，中國家電品牌發(fā)展史恰恰是一部行業(yè)發(fā)展史，折射出不同發(fā)展階段的時期特點。當(dāng)今主流的家電品牌，差不多都創(chuàng)立于改革開放前后，并乘此東風(fēng)發(fā)展起來的。其品牌多具有祝愿人民生活健康、美好、幸福等喻意的印記，這樣的例子比比皆是：長虹、康佳、科龍、海爾、海信、國美、美的、帥康等等名稱里的“虹”“美”“佳”“龍”，美好喻意莫不如此。TCL是當(dāng)時第一個僅以字母為名稱的家電品牌，但如果你知道其是家電行業(yè)最早實施國際化戰(zhàn)略的品牌也就不難理解了;另一個稍顯洋氣的品牌“創(chuàng)維”，也是創(chuàng)立于改革開放前沿陣地，大有與香港品牌看齊之意。
縱覽家電品牌的更迭，還可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇所在。比如上述提到的品牌LOGO都是在漢字之后有英文名稱的，而這在早期是沒有的，加上英文名稱是為了更好地做出口生意，甚至是把工廠直接開到海外。而隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，中國家電最早期的規(guī)模成本效應(yīng)出現(xiàn)遞減之后，一波針對高端市場的品牌從母品牌中脫胎而出，比如海爾“卡薩帝”、美的“凡帝羅”、小天鵝“比弗利”等。
互聯(lián)網(wǎng)大潮不僅給家電行業(yè)帶來儲如小米、樂視這樣具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新品牌，也是讓家電品牌被動推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌最多的一個階段。比如創(chuàng)維的酷開、長虹的啟客(CHiQ)、TCL的XELL等莫不如是，皆因互聯(lián)網(wǎng)品牌走線上、祼機等低價路線，再加上以“內(nèi)容服務(wù)收費”等盈利模式的劇變，家電企為了避開低價路線對母品牌產(chǎn)品體系產(chǎn)生沖擊，不得不以子品牌的形式建起一道“防火墻”。
當(dāng)然，品牌創(chuàng)立也有帶個人色彩的，比如“京東”就是來自創(chuàng)始人的名字。冰箱出口大王“奧馬”名字的由來也很有意思，據(jù)創(chuàng)始人蔡十二透露，這是從“奧迪”和“寶馬”兩個品牌中各取一字而來，以喻意該品牌美好的前景。
基于篇幅所限，關(guān)于家電品牌的趣事先講這么多。筆者相信，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新征程，家電行業(yè)將一改四平八穩(wěn)的老牌風(fēng)格，未來將有越來越多有意思的新品牌出現(xiàn)。
今年家電行業(yè)出現(xiàn)了兩個有趣的名也品牌——布谷和火雞，它們分別由美的小米學(xué)問和老板電器(002508)作為互聯(lián)網(wǎng)新品牌和年輕廚電品牌推出，這兩個被業(yè)內(nèi)戲稱為“兩只鳥”的被針新品牌如此萌，與既有的對家電品家電品牌風(fēng)格如此之大，想叫人記不住都很難。牌起
有趣的名也是，按照業(yè)內(nèi)猜想，小米學(xué)問鳥以米為食，被針起這樣的對家電品名字似乎還有對付“小米系”(旗下品牌有小米、純米、牌起云米等)這樣的名也動機。是不是果真如此?權(quán)當(dāng)笑談好了。不過，可以肯定的是，這兩個新品牌頗有行業(yè)品牌煥新的用意——即為了爭取更多年輕消費者。君不見，家電行業(yè)在巨大盈利壓力之下，越來越多的企業(yè)仍然斥巨資聘請新生代明星為品牌代言人，目的莫不如此。筆者曾就鹿晗代言康佳向一位00后消費者提問，會因為鹿晗買康佳電視嗎?對方答：“會，反正其他品牌我都不認(rèn)識。”
本月10日是國家品牌日，筆者通過粗略梳理發(fā)現(xiàn)，中國家電品牌發(fā)展史恰恰是一部行業(yè)發(fā)展史，折射出不同發(fā)展階段的時期特點。當(dāng)今主流的家電品牌，差不多都創(chuàng)立于改革開放前后，并乘此東風(fēng)發(fā)展起來的。其品牌多具有祝愿人民生活健康、美好、幸福等喻意的印記，這樣的例子比比皆是：長虹、康佳、科龍、海爾、海信、國美、美的、帥康等等名稱里的“虹”“美”“佳”“龍”，美好喻意莫不如此。TCL是當(dāng)時第一個僅以字母為名稱的家電品牌，但如果你知道其是家電行業(yè)最早實施國際化戰(zhàn)略的品牌也就不難理解了;另一個稍顯洋氣的品牌“創(chuàng)維”，也是創(chuàng)立于改革開放前沿陣地，大有與香港品牌看齊之意。
縱覽家電品牌的更迭，還可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇所在。比如上述提到的品牌LOGO都是在漢字之后有英文名稱的，而這在早期是沒有的，加上英文名稱是為了更好地做出口生意，甚至是把工廠直接開到海外。而隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，中國家電最早期的規(guī)模成本效應(yīng)出現(xiàn)遞減之后，一波針對高端市場的品牌從母品牌中脫胎而出，比如海爾“卡薩帝”、美的“凡帝羅”、小天鵝“比弗利”等。
互聯(lián)網(wǎng)大潮不僅給家電行業(yè)帶來儲如小米、樂視這樣具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新品牌，也是讓家電品牌被動推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌最多的一個階段。比如創(chuàng)維的酷開、長虹的啟客(CHiQ)、TCL的XELL等莫不如是，皆因互聯(lián)網(wǎng)品牌走線上、祼機等低價路線，再加上以“內(nèi)容服務(wù)收費”等盈利模式的劇變，家電企為了避開低價路線對母品牌產(chǎn)品體系產(chǎn)生沖擊，不得不以子品牌的形式建起一道“防火墻”。
當(dāng)然，品牌創(chuàng)立也有帶個人色彩的，比如“京東”就是來自創(chuàng)始人的名字。冰箱出口大王“奧馬”名字的由來也很有意思，據(jù)創(chuàng)始人蔡十二透露，這是從“奧迪”和“寶馬”兩個品牌中各取一字而來，以喻意該品牌美好的前景。
基于篇幅所限，關(guān)于家電品牌的趣事先講這么多。筆者相信，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新征程，家電行業(yè)將一改四平八穩(wěn)的老牌風(fēng)格，未來將有越來越多有意思的新品牌出現(xiàn)。
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