作為一種新型的分領(lǐng)方信息傳播形式，短視頻的起把發(fā)展如日中天，越來越多的垂直化企業(yè)進(jìn)入到短視頻紅海，如今，短視短視頻產(chǎn)業(yè)已從資本追逐、頻產(chǎn)野蠻生長(zhǎng)的業(yè)細(xì)域崛爆發(fā)期逐步進(jìn)入到精耕細(xì)作的發(fā)展階段。
北京青藤文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人袁海向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，分領(lǐng)方在信息大爆炸，起把內(nèi)容爆發(fā)的垂直化重慶外圍（外圍美女）外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市可以提供高端外圍預(yù)約，快速安排90分鐘到達(dá)年代，用戶的短視細(xì)分需求越來越被釋放出來。
細(xì)分需求強(qiáng)烈
短視頻行業(yè)未來可以把握的頻產(chǎn)機(jī)會(huì)在“垂直化”方向，會(huì)有更多專注在美妝、母嬰、美食等某個(gè)具體領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)和內(nèi)容公司出現(xiàn)。
美圖公司旗下美拍的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)講到，美拍也在“垂直化”方向做積極探索。2018年，美拍將重點(diǎn)投入“女性化”方向，通過精準(zhǔn)吸引女性用戶，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的有效傳播以及探索精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。
青藤文化一直致力于垂直深耕，布局了母嬰和二次元領(lǐng)域。袁海表示，青藤文化未來的方向是把握垂直化趨勢(shì)、重視品牌打造和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。以頭部PGC節(jié)目和IP為核心，發(fā)展垂直領(lǐng)域內(nèi)容，打造MCN。
以母嬰為例，青藤文化的短視頻節(jié)目《明白了媽》作為一檔從備孕到育兒的科普動(dòng)畫PGC節(jié)目，已經(jīng)更新近百集，成為很多備孕或懷孕媽媽了解孕期知識(shí)的最佳選擇。
如今，《明白了媽》由一個(gè)短視頻節(jié)目，變成旗下?lián)碛醒苌?jié)目和人格化形象IP的內(nèi)容矩陣，又簽約了數(shù)十位母嬰網(wǎng)紅大號(hào)，逐步發(fā)展成為了母嬰領(lǐng)域的MCN，通過內(nèi)容矩陣，和社交媒體的自媒體矩陣，與多個(gè)母嬰頭部品牌展開多元化的整合營(yíng)銷合作。
袁海講道，垂直領(lǐng)域內(nèi)容，由于其用戶的標(biāo)簽化和純度，使得單個(gè)粉絲的價(jià)值比起泛娛樂內(nèi)容要大，在商業(yè)化上也更容易有的放矢。
北京看了嗎視頻信息技術(shù)有限公司是一家專注于短視頻領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。該公司旗下首款A(yù)PP產(chǎn)品“看了嗎視頻”應(yīng)用已于2017年7月10日正式上線。
作為短視頻行業(yè)的新生力量，看了嗎通過強(qiáng)大算法為用戶精準(zhǔn)推薦視頻內(nèi)容，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行短視頻分發(fā)和變現(xiàn)。該公司總裁助理兼產(chǎn)品總監(jiān)王勇向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者介紹，看了嗎通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)垂直領(lǐng)域都有大量的用戶，相應(yīng)的就會(huì)有很多優(yōu)質(zhì)大號(hào)在該領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容以維持粉絲的關(guān)注度，比如在汽車領(lǐng)域，就是一群汽車內(nèi)容的生產(chǎn)者主動(dòng)維護(hù)一群汽車領(lǐng)域的用戶。
打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
短視頻產(chǎn)業(yè)大潮涌動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，如何做到脫穎而出，搶占流量紅利，是各短視頻企業(yè)共同探討的話題。對(duì)此，業(yè)內(nèi)企業(yè)或布局于新技術(shù)、新模式，或推出新產(chǎn)品以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局下，單純依靠?jī)?nèi)容聚合分發(fā)難以支撐平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。看了嗎3.0版推薦頁打破了以往的視頻展現(xiàn)形式，在瀑布流中加入了短視頻問答和精品話題的部分，培育行業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)的同時(shí)也為用戶提供豐富多維的產(chǎn)品體驗(yàn)。王勇對(duì)記者講道，此線上問答產(chǎn)品，在短視頻行業(yè)是比較領(lǐng)先的，這也是垂直化長(zhǎng)尾效應(yīng)的體現(xiàn)。
短視頻+廣告、短視頻+電商、短視頻+IP等形式的出現(xiàn)意味著視頻產(chǎn)業(yè)的邊界將被打破，隨著5G時(shí)代的到來，“短視頻+”將成為新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的主力。
對(duì)此，看了嗎提出 “短視頻+”戰(zhàn)略，例如在影片的右下角出現(xiàn)購(gòu)票的鏈接，并使購(gòu)買過程清晰流暢。王勇表示，“短視頻+”作為看了嗎的重要戰(zhàn)略布局，助力短視頻作者與用戶之間建立起服務(wù)與商業(yè)變現(xiàn)的橋梁。
王勇坦言，短視頻還是要以內(nèi)容為王，短視頻的平臺(tái)或賬號(hào)，是依靠其所發(fā)布的內(nèi)容來留住用戶的，內(nèi)容才是最終的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一下科技高級(jí)副總裁張劍鋒認(rèn)為，隨著大量專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)涌入短視頻領(lǐng)域，短視頻創(chuàng)業(yè)從“大潮涌動(dòng)”轉(zhuǎn)向“深水區(qū)生存”。粗鄙、低俗內(nèi)容將逐漸退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價(jià)值日漸凸顯。差異化和特色將成為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
美拍在產(chǎn)品功能創(chuàng)新、降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻方面提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。上述負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)講到，美拍自2014年上線至今，創(chuàng)造了眾多短視頻玩法，如 “舞蹈提詞器”、“指尖魔法”等新功能以及眾多的AR特效、音樂特效，吸引大量用戶使用，幫助美拍的活躍用戶量不斷提升。
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