近些年，漲聲低價標簽牢牢貼在了液晶電視產品上。電視沒想到，片企北京延慶區外圍洋酒[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金近日液晶電視價格不降反升，業需迎來了一場意料之外的格規漲價潮。康佳、模利TCL、潤平長虹、衡點海信、漲聲創維等國產電視品牌均上調產品價格，電視最高漲幅達30%。片企

　　然而，業需在一片“漲聲”中，格規也不能忽略市場的模利風險。業內認為，潤平當前全球電視市場需求持續低迷，隨著電視價格上漲的步伐持續推進，可能會抑制或降低消費需求，因此漲價也要掌握好度。

　　成本增加，倒逼電視漲價

　　近日，多家電視廠商的北京延慶區外圍洋酒[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金漲價通知被曝光。

　　有消息稱，康佳電視自6月21日全尺寸段產品價格全線上調。對此，康佳集團相關負責人證實，稱全渠道零售價格上行，調價幅度普遍超過15%。TCL自7月1日起，對智屏（TV）產品價格作調整，預計整體上調15%~20%。創維將從7月1日起，LCD拼接屏系列產品價格上調5%~10%。此外，長虹自6月21日起，電視全線在售產品上調10%~30%。



　　實際上，據業內人士稱，電視價格從3月份就開始漲了。沒想到，經過多月連續上漲，電視價格仍未有下跌跡象。

　　記者從線下、線上市場獲悉，今年以來，電視價格均出現了不同程度的上漲。比如在某家電賣場中，康佳一款55英寸4K電視6月底報價3000元，相比今年4月2899元的價格，漲了超100元；在線上的創維集團京東旗艦店內，低至1199元的55英寸A5 PRO如今漲到了1694元；在TCL京東自營官F旗艦店內，去年12月報價為1599元的65英寸電視產品，如今已經漲至2099元。在小米京東自營旗艦店，2023年元旦前，仍有售價1199元的55英寸電視，但到了今年7月2日，55英寸電視的最低報價為1399元。

　　在各大電視品牌宣布漲價的背后，是面板價格持續上漲。

　　今年上半年，在頭部面板廠積極持續控產的策略影響下，全球液晶電視面板價格迎來超預期上漲。

　　據了解，電視面板價格自今年2月份以來持續上漲。以32英寸電視面板為例，今年2月，該類型面板價格約26美元，而到7月份，已經漲至38美元，漲幅高達46%。根據TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示調研數據，預計2023年7月，全球液晶電視面板的全尺寸價格仍維持上漲趨勢，其中，50英寸與65英寸與前期相比均漲3美元。

　　2023年7月全球液晶電視面板的不同尺寸的價格趨勢



　　數據來源：WitsView睿智顯示

　　中國電子視像協會副秘書長董敏分析說，作為電視整機的核心成本部件，液晶面板的成本直接影響電視整機的價格。從今年2月開始，液晶面板價格開始大幅度上漲，這就導致電視整機售價水平難以覆蓋成本，如果電視廠商不漲價，它們將不得不承擔整機成本上升可能導致的企業虧損風險。

　　TrendForce研究副總范博毓則分析說，電視面板價格在面板廠持續控制稼動率，維持供需平衡下，短期內仍保持持續上漲態勢。隨著電視面板價格繼續上漲，品牌廠考慮自身經營情況，電視終端價格預計仍會持續上漲。但具體漲到什么程度，還未可知。

　　據業內人士透露，雖然當前中國電視零售市場已經開始漲價，但是海外市場要不要漲價，品牌商們還在觀望中，如果整機廠開始出現虧損，銷售的積極性會受到影響，后續可能會在規模和利潤中做選擇。

　　不能迷失在“漲聲”中

　　曾幾何時，作為家庭“大件”的液晶電視也算是“奢侈品”。

　　2005年，第一臺40英寸的索尼液晶電視價格高達4000美元；2009年，一臺65英寸三菱電視售價雖已降到1600美元，但這個價格對于大部分消費者來說仍然比較奢侈。直到2010年以后，中國廠商的加入打破了日韓和中國臺灣地區對電視最重要的器件——液晶面板的壟斷局面后，液晶電視才逐漸變得讓大部分消費者買得起。

　　而如今，液晶電視在效果、性能、尺寸不斷提升的同時，價格卻一路走低，市場上甚至出現了許多大品牌的百元級電視機。

　　有數據顯示，2015年至2021年，國內彩電市場上彩電產品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。

　　在京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；千元以下的電視機也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創維40英寸高清電視699元。

　　“同樣是液晶屏，一部手掌大小的低端智能手機動輒兩三千元，而一臺55英寸的電視，不到2000元就能買到。”“現在，1500元左右就可以買到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺。”《中國電子報》記者在采訪時聽到很多消費者都有類似感受。

　　對于消費者來說，當然是希望電視產品越來越好，也越來越便宜。但是，對于電視廠商來說，終端硬件的利潤越來越微薄，壓力也隨之加大。

　　財務數據可以佐證：相較于格力、美的等空調廠商30%以上的毛利率，創維、TCL等企業的電視產品毛利潤率約為15%。

　　“低價產品讓整個產業鏈賺不到錢。”深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國如此概括電視行業過去幾年的發展態勢。

　　“一味低價對于整個行業來說卻不算好事。”GfK黑電事業部高級分析師楊毅晟在接受采訪時指出，從行業發展看，低利潤甚至負利潤不利于行業穩定健康發展，也不利于行業創新，企業需要有一定的利潤并將其投入到持續的研發中，才能不斷為消費者創造出更優質的產品。

　　董敏指出，中國電視產業多年來沉陷低價、低利潤的泥潭，也在一定程度上造成了產品變革不充分，同質化問題嚴重，無法引發消費者的購物沖動。所以，只有產品價格和企業利潤回到合理水平，市場發展才有可能健康，才可能形成良性循環。

　　而此次漲價，雖然是因屏幕端漲價傳導所致，但其實也是一種市場行為。通過漲價，電視廠商可以轉移成本壓力，改善經營業績。

　　不過，電視企業也不能迷失在“漲聲”中，忽略市場風險。

　　“漲價要掌握好度。”楊毅晟強調，當前海外市場依然遭受高通脹困擾，電視需求低迷，如果提漲終端價格勢必會加大消費者負擔，可能會抑制或減少降低消費需求。

　　自2021年起，全球電視市場需求轉向偏弱，今年來市場需求依然放緩。隨著電視價格上漲步伐加快，終端需求預計將繼續下跌，業內認為，電視產業需要盡快在“價格—規模—利潤”中尋找到平衡點。

　　“事實上，電視漲價需經過市場檢驗，需平衡買賣雙方的需求。”董敏強調，產品可以漲價，但企業需要將獲得的部分利潤反哺到產品和服務升級之上，只有消費者獲得了價值才能真正認同價格的上漲。從消費者角度來看，最需要的一定還是性能優異，價格實惠的產品。

　　長虹多媒體公司相關負責人在采訪時也強調，此次漲價實際也可能是提高產品附加值和用戶體驗的一次機會。

　　關于液晶電視到底要如何才能徹底撕掉低價標簽？楊毅晟認為，根本的解決辦法是避免“供大于求”導致的惡性競爭：例如，要從供應端控制產能，有序淘汰低效劣質產能，減少對新產能的投資。同時，企業還需要擁有很強的技術革新決心，賦予現有產品更多附加價值，讓消費者愿意為“溢價”買單，比如現在的MiniLED和游戲電視，藝術電視等。