在線音樂平臺(tái)為什么紛紛選擇與明星合作?

在線音樂暗戰(zhàn)進(jìn)入2.0時(shí)代
日前,QQ音樂宣布王力宏戰(zhàn)略加盟,并為其量身打造了“巨星定制計(jì)劃”。據(jù)介紹,王力宏此次成功加盟QQ音樂的“巨星定制計(jì)劃”,成為首位與其合作的巨星。據(jù)了解,基于定制計(jì)劃,QQ音樂將為王力宏新作品獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會(huì)、專屬粉絲部落、特權(quán)等系列活動(dòng)提供全方位的支持,并打通線上線下,運(yùn)用騰訊全產(chǎn)品鏈資源全力推廣。
實(shí)際上,在此之前,著名主持人何炅也入職阿里音樂,擔(dān)任首席內(nèi)容官,并且與董事長(zhǎng)高曉松、CEO宋柯形成“鐵三角”。
此前,娛樂明星涉足商業(yè)圈早已是常見的事。但現(xiàn)在,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)在線音樂市場(chǎng),娛樂明星的加盟正在形成一股新的趨勢(shì)。不過,在“明星”、“阿里”、“騰訊”等這些能迅速引起大眾關(guān)注的字眼背后,值得思考的是,像在線音樂這樣的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),與這些娛樂明星合作,是看中其背后的什么價(jià)值,以及這樣做是否對(duì)自身的發(fā)展能夠帶來什么有益之處。
與明星合作成捷徑?
在線音樂平臺(tái)為什么紛紛選擇與明星合作?
首先,明星帶來的高人氣。對(duì)明星而言,最大優(yōu)勢(shì)就是自身的明星效應(yīng)。超高的人氣對(duì)輿論效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)作用往往是一觸即發(fā)。
其次,明星所擁有的資源力量。娛樂明星,尤其是巨星多少都會(huì)積累一定的人脈圈。另外,明星本身具有的資金力量,也能在合作中為企業(yè)帶來相應(yīng)的支持。
再次,明星自身的專業(yè)程度也能為平臺(tái)帶來價(jià)值。在音樂行業(yè),不管是在臺(tái)前還是幕后,前期在娛樂圈都已經(jīng)積累了很多的專業(yè)資本。同時(shí),明星也能在了解用戶的需求和行業(yè)發(fā)展的方向是,為在線音樂平臺(tái)做出貢獻(xiàn)。
保證用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵
過去的時(shí)間里,音樂產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在正版化道路上,海量用戶能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),通過音樂平臺(tái)即可免費(fèi)收聽或下載海量的歌曲。由于大量盜版音樂網(wǎng)站的存在,做正版收費(fèi)音樂困難非常巨大,這對(duì)于版權(quán)保護(hù)原本就十分薄弱的國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)而言可謂雪上加霜。
不過,這種行業(yè)狀況近年來逐步得到改善。尤其是在2015年7月,國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》,要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品,并責(zé)令各個(gè)音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
而在正版化的大潮之下,各個(gè)音樂平臺(tái)開始基于自身的版權(quán)資源探索變現(xiàn)的方式。
總之,娛樂明星的加入能為在線音樂平臺(tái)帶來一定的效益,以及一定的影響力。但是,平臺(tái)要保持這個(gè)影響的持久性,并不是那么容易。平臺(tái)仍需要將重點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的創(chuàng)新性方面,結(jié)合明星效應(yīng),提升品牌影響力,并實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。
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