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世界杯僅“冰山一角”！中國家電出海大變遷，體育賽事加速品牌輸出

發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 17:55:38 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：探索

　　作為首屆在沙漠地區(qū)舉行的世界事加速品冬季世界杯足球賽，卡塔爾世界杯已于11月21日開賽。杯僅東莞麻涌鎮(zhèn)外圍（本地高端外圍）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金眼下賽事正在如火如荼中進(jìn)行。中國

　　在這個(gè)綠茵場上，家電雖然沒有中國球隊(duì)的出海出身影，但中國家電企業(yè)卻大顯身手。大變除了海信再度成為卡塔爾世界杯的遷體官方贊助商外，以格力、育賽美的牌輸?shù)燃译娖髽I(yè)為代表的中國制造，也活躍在卡塔爾賽場內(nèi)外。冰山一角TCL、世界事加速品華帝、杯僅萬和、中國萬家樂等家電公司也紛紛簽約參賽球隊(duì)，家電掀起熱烈的世界杯體育營銷。

　　在這背后，體育賽事已經(jīng)成為家電企業(yè)加速出海的那艘大船。海外市場對于越發(fā)全球化的東莞麻涌鎮(zhèn)外圍（本地高端外圍）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金中國家電企業(yè)來說，分量越發(fā)重要。

　　中國制造顯身手

　　據(jù)記者了解，地處中東海灣地區(qū)的卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，夏季炎熱潮濕，最高氣溫有時(shí)可達(dá)50攝氏度以上。而冬季的最高氣溫也可達(dá)到30攝氏度左右。因此，空調(diào)成為本屆世界杯各個(gè)賽事場館的剛需。

　　而通過嚴(yán)苛的篩選成為空調(diào)供應(yīng)商，則再次證明了中國家電企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，以及其走向世界的格局與決心。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者從格力方面了解到，本屆世界杯中教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等多個(gè)場館的中央空調(diào)均由格力電器提供，總計(jì)高達(dá)4萬多臺套，包括格力中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)GMV、風(fēng)機(jī)盤管、組合柜等產(chǎn)品。

　　這并非格力首次成為全球體育賽事的供應(yīng)商。據(jù)記者了解，早在2010年，格力電器就曾為南非世界杯的多個(gè)體育場館及相關(guān)工程提供多聯(lián)機(jī)、螺桿機(jī)、終端空氣處理設(shè)備等產(chǎn)品。格力還曾中標(biāo)2016年里約奧運(yùn)會的多個(gè)場館以及奧運(yùn)村、媒體村等配套項(xiàng)目。2017年，格力冷水機(jī)組又中標(biāo)了俄羅斯體育賽事場館之一——莫爾多瓦競技場。

　　“格力的目標(biāo)從來不僅是海外市場的開拓，更重要的還在于帶著中國制造走出去，帶著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走出去，帶著高端技術(shù)走出去，最終實(shí)現(xiàn)民族品牌走出去，讓中國制造的技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)于全世界，”格力電器董事長兼總裁董明珠曾這樣說。

　　另一位家電巨頭美的為卡塔爾世界杯特別定制的防腐多聯(lián)機(jī)、柜機(jī)、屋頂機(jī)，分體機(jī)等核心產(chǎn)品，也應(yīng)用于本屆賽事的八大場館，以及安檢中心、媒體中心、場館附屬設(shè)施等多個(gè)場景。

　　美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經(jīng)理李華江告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，卡塔爾世界杯場館在2010年底中標(biāo)，場館從2015年2016年開始陸續(xù)開始建設(shè)，持續(xù)5-6年的時(shí)間。

　　據(jù)他介紹，美的樓宇科技的中東團(tuán)隊(duì)因地制宜，采取獨(dú)特的當(dāng)?shù)鼗鉀Q方案。除了當(dāng)?shù)氐纳衬邷毓r外，對于場館空調(diào)來說，從場館結(jié)構(gòu)，綠色環(huán)保能效的標(biāo)準(zhǔn)，都會產(chǎn)生很多空間設(shè)計(jì)及定制方面的需求。再次，當(dāng)?shù)睾脦讉€(gè)場館都是靠近海濱，對空調(diào)機(jī)身的防腐性能也會有非常高的要求。對產(chǎn)品的高溫制冷、防腐材料、綠色節(jié)能、設(shè)計(jì)安裝的要求都非常高。

　　借體育賽事出海

　　除了制造環(huán)節(jié)，本屆世界杯上家電企業(yè)更是通過贊助世界杯參賽球隊(duì)等手段，掀起一波世界杯的體育營銷熱潮。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者，本屆世界杯TCL贊助了巴西隊(duì)，華帝贊助了葡萄牙隊(duì)。另兩家廚衛(wèi)電器企業(yè)萬和和萬家樂則分別贊助了德國隊(duì)和阿根廷隊(duì)。

　　海信在家電企業(yè)中贊助體育賽事最為大手筆。繼2016年歐洲杯、2018年世界杯、2021年歐洲杯后，海信再度成為了今年卡塔爾世界杯的贊助商。海信相關(guān)人士在今年10月26日的一場活動(dòng)中還曾表示，做品牌是長期主義者共同的選擇，這原本就不是一筆計(jì)較于當(dāng)期投資收益率的經(jīng)濟(jì)賬。她當(dāng)時(shí)還提到，國際化是海信未來很長一段時(shí)間里最大的機(jī)會，體育營銷正把海信的國際化征程不斷推向新高度。

　　借體育營銷這艘大船，家電企業(yè)的出海已經(jīng)越來越遠(yuǎn)。公開資料顯示從2016—2021年，海信的海外銷售收入從196億元增至725億元，海外收入占比從不到20%增至41%。而2018年時(shí)，TCL的海外產(chǎn)品銷售收入也已占到其總產(chǎn)品銷售收入的一半。

　　而對于家電企業(yè)出海的動(dòng)力，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，中國大家電市場飽和，企業(yè)需要尋找新市場增長是家電企業(yè)出海的主要驅(qū)動(dòng)力之一，此外，中國制造向高端化轉(zhuǎn)型，目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)品牌化，而全球市場是品牌化的主要途徑。他同時(shí)認(rèn)為，中國上游的快速發(fā)展也為企業(yè)全球化提供了堅(jiān)實(shí)后盾。

　　在疫情以及市場疲軟的影響下，今年國內(nèi)家電市場的成績并不理想。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1%。奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅告訴記者，傳統(tǒng)家電中除受疫情催化影響而上漲的冷柜外，其他品類皆因需求不足出現(xiàn)下滑，不過干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、清潔電器等新興品類仍處于上升通道中。

　　而同樣需求不振的海外市場，表現(xiàn)相對更好。以TCL電子為例，今年年上半年，受國內(nèi)外彩電市場需求收縮影響，TCL顯示業(yè)務(wù)的收入同比下降近8%至269.71億港元。不過其TCL電子大尺寸顯示業(yè)務(wù)國內(nèi)市場與國際市場的毛利率分別提升1.8個(gè)百分點(diǎn)和2.6個(gè)百分點(diǎn)。其中來自國際市場的收入占到TCL電子顯示業(yè)務(wù)收入的一半。

　　今年上半年，美的集團(tuán)在海外市場收入達(dá)到778億元，占據(jù)了總營收的42.6%。其同5.2%的同比增速，略高于國內(nèi)銷售收入5%的增幅。美的集團(tuán)副總裁王建國在去年年末還曾表示，希望到2025年美的海外工廠的制造規(guī)模能夠達(dá)到美的集團(tuán)海外銷售收入的三分之一。

　　李華江也告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，美的樓宇科技事業(yè)部在中東市場正推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，發(fā)展自主品牌美的、Clivet的中央空調(diào)業(yè)務(wù)，自主品牌占比達(dá)八成;產(chǎn)品主要來自美的在中國及在意大利、埃及的基地。“近年來，美的樓宇科技在中東也積極尋找本地化制造機(jī)會，以提供更快的交付方案。”

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