《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布
《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布
2023-11-13 15:11:21編輯:Reset 中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、年度游戲工委主任委員張毅君在大會(huì)上正式發(fā)布《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》,移動(dòng)游戲并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀。產(chǎn)業(yè)廣州越秀區(qū)美女上門(mén)預(yù)約(電話微信1662+044-1662)提供頂級(jí)外圍女上門(mén)2023年11月10日,發(fā)展發(fā)布由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、報(bào)告中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院、正式蘇州工業(yè)園區(qū)管委會(huì)主辦,年度蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部、移動(dòng)游戲伽馬數(shù)據(jù)共同承辦,產(chǎn)業(yè)新華網(wǎng)、發(fā)展發(fā)布現(xiàn)代快報(bào)特邀支持的報(bào)告“2023年度游戲IP生態(tài)大會(huì)”在蘇州圓滿(mǎn)舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、正式游戲工委主任委員張毅君在大會(huì)上正式發(fā)布《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》,年度并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀:

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、移動(dòng)游戲游戲工委主任委員
張毅君
女士們、產(chǎn)業(yè)先生們、朋友們:
大家上午好!廣州越秀區(qū)美女上門(mén)預(yù)約(電話微信1662+044-1662)提供頂級(jí)外圍女上門(mén)
目前我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)正呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院組織發(fā)布的《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》所作分析,游戲產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)用戶(hù)選擇具有著決定性影響。提升研發(fā)硬實(shí)力、打造優(yōu)質(zhì)IP,將是文娛產(chǎn)業(yè)間實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作與技術(shù)交流的重要基礎(chǔ)。
根據(jù)本次大會(huì)日程安排,在此摘要發(fā)布《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》中的主要市場(chǎng)數(shù)據(jù)和部分專(zhuān)業(yè)信息。
本報(bào)告擬從中國(guó)移動(dòng)游戲IP整體市場(chǎng)、原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)、引進(jìn)授權(quán)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)、跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲IP用戶(hù)狀況和移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展走向等六個(gè)方面,概述我國(guó)移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)年度狀況。
該報(bào)告將我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)劃分為原創(chuàng)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)、引進(jìn)授權(quán)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)與跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)三部分。原創(chuàng)IP是指由我國(guó)游戲企業(yè)創(chuàng)作的游戲IP;引進(jìn)授權(quán)IP是指由海外引進(jìn)的游戲IP;跨領(lǐng)域IP是指來(lái)自其他領(lǐng)域的IP。
IP視角下我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入構(gòu)成。截至今年9月,移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1322.06億元,在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.70%。
其中原創(chuàng)IP占比42.69%;引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%,跨領(lǐng)域IP占比6.83%。
在我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比60%,同比上升5.86%。在IP類(lèi)型上,41.31%來(lái)自客戶(hù)端游戲,38.77%來(lái)自移動(dòng)游戲。
今年1—9月, 原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入726.29億元,為近4年來(lái)最高水平,全年流水有望創(chuàng)歷史新高。
原創(chuàng)IP產(chǎn)品中,共有26款產(chǎn)品進(jìn)入移動(dòng)游戲流水TOP100榜單。其中移動(dòng)游戲IP占比68.26%,客戶(hù)端游戲IP占比28.78%。移動(dòng)游戲IP的活躍已成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)回暖的重要因素。
截至今年9月,引進(jìn)授權(quán)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入479.50億元,占整體移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)28.18%。盡管引進(jìn)授權(quán)IP增速不及原創(chuàng),但在2022年游戲市場(chǎng)低谷期間仍保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。
引進(jìn)授權(quán)IP中,共有21款產(chǎn)品進(jìn)入TOP100榜單。其中70.45%來(lái)自客戶(hù)端游戲,19.95%來(lái)自單機(jī)游戲。
截至今年9月,跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入116.27億元,占整體移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)6.83%,規(guī)模有所降低。
跨領(lǐng)域IP中,共有12款產(chǎn)品進(jìn)入TOP100榜單。其中59.16%來(lái)自動(dòng)漫,21.43%來(lái)自文學(xué)作品。
從IP具體來(lái)源看,公共版權(quán)與文學(xué)作品IP均來(lái)自中國(guó)本土;動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品中,48.48%來(lái)自國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP。
近年來(lái),我國(guó)移動(dòng)游戲IP核心用戶(hù)與泛用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張,已擁有超過(guò)1.9億核心用戶(hù)與2.3億泛用戶(hù)群體。需要關(guān)注的是,在當(dāng)前存量市場(chǎng)條件下,潛在用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)乏力。提高研發(fā)實(shí)力,增強(qiáng)IP競(jìng)爭(zhēng)力,是保持市場(chǎng)繁榮的核心手段。
將IP核心用戶(hù)與泛用戶(hù)合并觀察,移動(dòng)IP用戶(hù)群體具有以下一些明顯特征:
男性用戶(hù)占比67%,月收入超5000元的用戶(hù)占比65%。這一群體游戲主動(dòng)性強(qiáng)、粘性大、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定、內(nèi)容創(chuàng)作意愿高、IP內(nèi)容需求旺盛、游戲選擇較為謹(jǐn)慎。
較之往年,今年用戶(hù)消費(fèi)情形變化較大,無(wú)消費(fèi)用戶(hù)占比升至15%,月均消費(fèi)50—500元的用戶(hù)升至50%左右,而500元以上的高消費(fèi)用戶(hù)有所下降。高消費(fèi)群體主要由中青年用戶(hù)構(gòu)成,其中中年用戶(hù)消費(fèi)意愿降低,青年用戶(hù)業(yè)已成為高消費(fèi)主力。
移動(dòng)IP用戶(hù)在選擇游戲時(shí)表現(xiàn)更加謹(jǐn)慎,下載游戲前會(huì)搜集更多相關(guān)信息,了解詳情后再確定是否下載。
現(xiàn)階段,近60%的移動(dòng)游戲用戶(hù)主要通過(guò)官方渠道了解新上市游戲,尤其熱衷于游戲測(cè)評(píng)、試玩等相關(guān)活動(dòng)。重視這些中間環(huán)節(jié),將有助于提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
超60%用戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí),更注重畫(huà)質(zhì)、玩法等游戲本身質(zhì)量因素,而是否源自喜歡IP的用戶(hù)尚不足20%。為此,IP與游戲的關(guān)系更趨于協(xié)同共進(jìn)。
用戶(hù)在游戲消費(fèi)過(guò)程中,近70%的用戶(hù)表示,主要是受角色形象吸引,受故事情節(jié)吸引的則為60%左右。這說(shuō)明深化角色設(shè)計(jì)、增加特色記憶點(diǎn),始終是IP發(fā)展的基礎(chǔ)要素。
在IP偏好上,移動(dòng)游戲用戶(hù)對(duì)動(dòng)漫IP的偏好較為明顯,有近50%的用戶(hù)主玩動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)IP游戲,高于移動(dòng)游戲IP。
在內(nèi)容創(chuàng)作上,移動(dòng)IP用戶(hù)活躍度遠(yuǎn)高于其他用戶(hù),有近70%的移動(dòng)IP用戶(hù)進(jìn)行過(guò)游戲相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。
其中近60%的用戶(hù)創(chuàng)作過(guò)游戲試玩相關(guān)內(nèi)容,超40%的用戶(hù)進(jìn)行過(guò)游戲測(cè)評(píng)和攻略等相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。
最后,《年度報(bào)告》對(duì)移動(dòng)IP市場(chǎng)未來(lái)階段發(fā)展走向做了如下概括:
第一,IP的跨領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)意,將促推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。動(dòng)畫(huà)、影視等數(shù)字文化行業(yè)與游戲行業(yè)的合作將進(jìn)一步加深,跨領(lǐng)域融合會(huì)為游戲IP發(fā)展帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)新與市場(chǎng)推廣新機(jī)遇。
第二,IP文化符號(hào)建設(shè)將成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。不同數(shù)字媒介用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣與市場(chǎng)規(guī)律均有差異,產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步打造文化符號(hào),覆蓋不同媒介用戶(hù),從而充分發(fā)揮IP價(jià)值的延展性。
第三,IP將成為“講好中國(guó)故事”的重要渠道。伴隨游戲產(chǎn)業(yè)出海進(jìn)程不斷推進(jìn),融合中華文明精神標(biāo)識(shí)和文化精髓的IP,將以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品為載體,大大增強(qiáng)中華文明傳播力和影響力。
謝謝大家!
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