導讀：彩電市場目前已經被傳統品牌與互聯網品牌瓜分，見進階但依然還有很長的證彩路要走。

自樂視開始，電行南昌青云湖區外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金互聯網電視品牌跨界中國彩電行業的變革戲碼從未停滯，且愈演愈烈。見進階樂視、證彩微鯨、電行PPTV、變革暴風、見進階CAN TV等互聯網電視品牌，證彩正不遺余力在推動彩電行業的電行向前發展。無論所謂生態建設，變革南昌青云湖區外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金還是見進階內容顛覆，如今的證彩彩電行業正醞釀著一場全新的變革。不管傳統彩電企業，電行亦或是互聯網電視品牌，在運營模式和產品打造方面都在融入互聯網思維。雖然陣營有所區隔，但擁抱互聯網之心都很堅決。未來，彩電市場的輸贏不是在傳統硬件企業和互聯網電視品牌二選一，而是新的模式替換舊的思維，好的體驗取代壞的產品。

而在新彩電格局形成之前，傳統彩電企業和跨界進入的互聯網電視品牌，都有許多路要走。2016年中國家電及消費電子展(以下簡稱AWE)上，三星、LG、海信、創維、海爾、TCL、長虹等傳統彩電企業均展示了最新的產品，互聯網電視品牌小米也帶來了全新的理念。整個2016年，彩電行業對于互聯網的融合不斷加速。不僅互聯網電視品牌數量越來越多，傳統彩電企業對內容整合力度也在逐漸加強。據AWE有關負責人透露，諸多傳統彩電企業和互聯網電視品牌已經確認參加AWE2017。筆者相信，AWE2017上，經過一年的沉淀，彩電行業的傳統企業和互聯網電視品牌的陣營對壘或將達到頂峰。

2016年10月，在舊金山的發布會標志樂視正式“落地”美國。一些人稱樂視為“中國的Netflix”，會給彩電行業帶來全新的變化。憑借成本定價、靠內容運營盈利的策略如今被絕大多數互聯網電視品牌采用。這也是互聯網新軍顛覆傳統彩電行業的“核心武器”。在內容構建方面下功夫，基本已成為企業的共識。某業內人士直言：“消費者買回家的不是那塊屏幕，而更關注屏幕里顯示出來的內容?！惫P者注意到，如今的彩電新品發布，除了硬件至上、價格至低，更重要的是內容夠多。騰訊、愛奇藝、優酷土豆等內容提供商已經忙得不可開交。據AWE有關負責人透露，AWE2017將是彩電行業全產業鏈的盛宴，不僅上游硬件制造，下游內容制作和運營的相關領域也將一同參與。值得一提的是，雖然內容越來越豐富，許多彩電企業在內容構建方面強調獨家性。據了解，相比2014年，2016 年 3 月，Netflix 的內容總量萎縮 32%，原因是排除了大量非獨家內容。

如今的彩電行業是熱鬧的，新品不斷迭代，內容也推陳出新。整體來看，2016年的前十個月，彩電市場呈現穩步發展態勢。尤其第三季的亮眼表現，給彩電企業增強了信心。奧維云網數據顯示，2016年第三季度，彩電市場零售量為1195萬臺，同比增長8.9%。此外，互聯網品牌市場占比快速提升。2016年第三季度，傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點，互聯網電視品牌的市場占比為22.5%，同比增長11.8個百分點。可以看到，互聯網電視品牌的成長還是有目共睹。

值得一提的是，傳統彩電企業并未坐以待斃，都積極迎合和擁抱互聯網和新形勢。在智能電視的浪潮之下，傳統彩電企業積累的制造內涵將成為彩電行業全新發展的基石。畢竟再豐富的內容仍需要好的硬件產品呈現。AWE2017將成為彩電從業者的大聚會，既是競爭對手的PK平臺，也將是同業者學習交流的機會。

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