OTT行業(yè)2018總結(jié):去硬件化,以大內(nèi)容滿足用戶需求

剛剛過去的結(jié)去2018年,隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容布局,年輕用戶回歸客廳,滿足智能電視開機(jī)時(shí)長持續(xù)增長。行需求截至年底,業(yè)總硬件用戶中國智能電視總激活達(dá)1.86億,結(jié)去日活近億,內(nèi)容OTT大屏發(fā)展迅速,滿足并競爭也愈加激烈。
在這一年里,長沙天心區(qū)可以提供上門服務(wù)的APP[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金以酷開、雷鳥、風(fēng)行、康佳等為代表的智能電視平臺(tái)運(yùn)營商,展開了對大屏生態(tài)的變革,通過去硬件化的平臺(tái)運(yùn)營、開放共享和大內(nèi)容戰(zhàn)略、人工智能技術(shù)等,充分釋放大屏商業(yè)價(jià)值,打造OTT產(chǎn)業(yè)新生態(tài),也讓廣大用戶進(jìn)一步體驗(yàn)到了便捷和品質(zhì)服務(wù)。
去硬件化,以開放精神專注系統(tǒng)平臺(tái)
電科技認(rèn)為,從2018年開始的三年,是OTT行業(yè)的黃金三年,商業(yè)模式逐步成型,新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)走向成熟。隨著OTT的價(jià)值日益顯現(xiàn)并得到更多挖掘,主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商開始去硬件化,將打造平臺(tái)作為更重要的發(fā)展方向。
作為行業(yè)唯一“獨(dú)角獸”的酷開,則充分發(fā)揮酷開系統(tǒng)優(yōu)勢,以開源共享策略聯(lián)合同行“打造億級(jí)終端俱樂部”,讓未來三年使用系統(tǒng)的所有終端用戶,都加入進(jìn)來共享大屏流量,以最大限度獲得終端價(jià)值。 尤其讓業(yè)內(nèi)矚目的是,2018年11月,酷開發(fā)布全新的酷開系統(tǒng)7.0,與創(chuàng)維新硬件進(jìn)行生態(tài)融合,并推出會(huì)員用戶回饋計(jì)劃,開辟出一條OTT行業(yè)“新賽道”。
以"大內(nèi)容"進(jìn)一步滿足用戶生活需求
在OTT的飛躍發(fā)展中,原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最大助推器。連接更多的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù),可以更好地滿足家庭智能生活需求,也能進(jìn)行深度資源營銷,更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的大屏變現(xiàn)。
比如康佳就在將平臺(tái)開放出來之后,與騰訊、愛奇藝等知名內(nèi)容提供方展開合作,引進(jìn)了多家有特色內(nèi)容的合作商。
頭部內(nèi)容資源在大屏端的領(lǐng)先,讓一些平臺(tái)獲得內(nèi)容方面的競爭優(yōu)勢。2018年,酷開與優(yōu)酷、咪咕視頻等合作,拿到央視世界杯直播權(quán),還引進(jìn)人民日報(bào)入駐,參與影視投資,進(jìn)一步強(qiáng)化了內(nèi)容優(yōu)勢,并與其他平臺(tái)顯示出差異化,為用戶提供了更豐富內(nèi)容和服務(wù),引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
而隨著用戶越來越多,用戶的需求更加差異化,加上海量內(nèi)容供應(yīng),如何讓用戶在有限使用時(shí)間內(nèi),更簡單便捷地獲取到感興趣內(nèi)容,成為智能電視的重要競爭點(diǎn)。多家平臺(tái)開始以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),去發(fā)現(xiàn)用戶興趣點(diǎn)、行為喜好等信息,然后精準(zhǔn)地推送給用戶。如奇異果兒童版針對家長需求,實(shí)現(xiàn)了分齡推薦。酷開系統(tǒng)7.0新技術(shù)更是突破智能電視常規(guī)模式,讓“智慧推薦”更生動(dòng)可感,AI語音操縱等新功能為家庭生活進(jìn)一步增加了便利。
創(chuàng)意營銷極大提升OTT大屏商業(yè)價(jià)值
相較于傳統(tǒng)電視用戶,智能電視用戶年齡構(gòu)成更年輕化,消費(fèi)能力更高,對廣告收視的貢獻(xiàn)更大,隨著大屏終端數(shù)量的擴(kuò)大,其媒體價(jià)值獲得更多廣告主青睞。在2018這一年間,相關(guān)企業(yè)在理念和技術(shù)上大膽突破,推出新系統(tǒng)平臺(tái)、合伙人計(jì)劃和創(chuàng)新性廣告模式等,展示了行之有效的運(yùn)營模式和特色鮮明的價(jià)值創(chuàng)新,通過OTT大屏橋梁,讓更多優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品得到用戶的信任和接受。
平臺(tái)運(yùn)營商還為廣告主進(jìn)行量身定制,提供多種創(chuàng)意型廣告,讓消費(fèi)者充分感知品牌的力量,也讓更多品牌廣告主分享流量價(jià)值。如雷鳥形成廣告價(jià)值營銷+產(chǎn)品投放設(shè)計(jì)的策略,進(jìn)一步優(yōu)化廣告整體方案,實(shí)現(xiàn)全天候、全場景為用戶服務(wù)。而酷開通過分析受眾用戶行為習(xí)慣,開發(fā)出的廣告形式多達(dá)13種,以視頻化交互運(yùn)營等一系列大屏運(yùn)營方案,將硬件、內(nèi)容、品牌、渠道方等有效連接,形成新的商業(yè)生態(tài)鏈,極大提高了OTT大屏商業(yè)價(jià)值。
與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作,提供智慧家庭入口
隨著人工智能熱潮的興起,相關(guān)企業(yè)對合作伙伴、場景的爭奪愈加激烈。智能電視在家庭場景中不容置疑的核心地位,使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭對第三方合作伙伴,尤其入口(電視終端廠商)的爭奪加劇。對互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說,要做真正顛覆性的人工智能電視,需要軟件、硬件與內(nèi)容的深度結(jié)合,也需要各方開放數(shù)據(jù)、緊密合作、共同研發(fā)。
而在這一年里,單筆數(shù)目最大的BAT投資項(xiàng)目,是百度10.55億元入股酷開網(wǎng)絡(luò)。交易完成后,酷開估值高達(dá)近百億人民幣,進(jìn)一步鞏固了其作為中國最大智能電視OTT平臺(tái)的地位。酷開系統(tǒng)與百度DuerOS系統(tǒng)的深度融合,將可通過技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運(yùn)營的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共同向消費(fèi)者提供智慧家庭入口級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)相關(guān)預(yù)計(jì),到2020年,中國OTT大屏終端保有量將超過4億,以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達(dá)6300億元,客廳大屏新價(jià)值超乎想象。隨著OTT市場逐漸成熟,家庭場景生態(tài)不斷豐富,智能電視商業(yè)價(jià)值愈發(fā)明顯。未來,能夠深度挖掘OTT商業(yè)價(jià)值資源,并將其與各種客廳互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)應(yīng)用相結(jié)合,為品牌和用戶搭建越來越豐富場景的智能電視平臺(tái),將擁有更廣闊和光明的市場前景。
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