導(dǎo)讀：《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，年上2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬(wàn)臺(tái)，半年同比下降0.7%，全球云南喝茶品茶（品茶工作室【電話微信█1894143█】提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)其中OLED電視出貨120萬(wàn)臺(tái)，電視同比增長(zhǎng)21%。品牌

　　奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，出貨2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬(wàn)臺(tái)，同比同比下降0.7%，下降其中OLED電視出貨120萬(wàn)臺(tái)，年上同比增長(zhǎng)21%。半年



　　2019年第一季度全球TV品牌出貨同比增長(zhǎng)1.3%主要緣于海外市場(chǎng)需求旺盛。全球2月有中國(guó)春節(jié)假期，電視中國(guó)大陸有效工作時(shí)間只有兩周，品牌而中國(guó)大陸生產(chǎn)的出貨電視占世界電視總產(chǎn)量70%，為避免春節(jié)后出現(xiàn)供貨緊張局面，同比海外市場(chǎng)備貨積極，除中東非微降外，其余區(qū)域出貨有較大幅度增長(zhǎng)。

　　2019年第二季度海外市場(chǎng)正值淡季，出貨同比微降。中國(guó)由于信貸政策偏緊及限購(gòu)限售等調(diào)控措施，房地產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)收縮，再加之中美貿(mào)易沖突升級(jí)的影響，居民消費(fèi)趨于理性，而娛樂(lè)方式的多元化更是在很大程度上分流了電視用戶，導(dǎo)致終端需求不足，云南喝茶品茶（品茶工作室【電話微信█1894143█】提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)連續(xù)兩個(gè)季度出貨同比降幅均較大。

　　2019H1中國(guó)TV出貨下滑8.5%，北美逆市增長(zhǎng)10.4%

　　北美方面：上半年經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)好于預(yù)期，終端零售表現(xiàn)出色，2019年H1北美出貨同比增長(zhǎng)10.4%。中國(guó)品牌TCL、海信在北美重點(diǎn)布局，擴(kuò)張迅速，強(qiáng)力沖擊三星與LGE的中低端市場(chǎng)。

　　拉美方面：雖部分國(guó)家2018年以來(lái)貨幣貶值嚴(yán)重，但作為拉美最大經(jīng)濟(jì)體與消費(fèi)市場(chǎng)的巴西相對(duì)穩(wěn)定，美洲杯的舉辦也對(duì)出貨起到一定拉動(dòng)作用，2019年H1拉美出貨同比增長(zhǎng)3.8%，韓國(guó)品牌在該區(qū)域增加出貨鞏固市占。

　　亞太方面：印度、越南等東南亞國(guó)家受益于中美貿(mào)易摩擦、大陸低端制造業(yè)轉(zhuǎn)移，投資增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為活躍，2019年H1亞太整體出貨同比增長(zhǎng)1.3%，日本出貨同比持平。

　　中國(guó)方面：由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，家庭高負(fù)債率，娛樂(lè)方式多元化分流電視用戶等因素綜合影響下，終端需求疲軟，上半年618大促首次出現(xiàn)量額雙降，2019年H1中國(guó)區(qū)整體出貨同比下降8.5%。

　　中東非方面：進(jìn)入2019年后，OPEC國(guó)家實(shí)施自愿消減石油產(chǎn)量，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，一定程度上抑制了需求，2019年H1整體出貨同比下降5.1%；

　　歐洲方面：歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，俄羅斯經(jīng)濟(jì)放緩， 2019年H1歐洲整機(jī)出貨同比下降2.9%。

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，增長(zhǎng)1.7英寸

　　從出貨尺寸來(lái)看，2019年H1全球TV出貨平均尺寸達(dá)到45英寸，同比增長(zhǎng)1.7英寸。隨著高世代面板線產(chǎn)能的持續(xù)開(kāi)出，面板供過(guò)于求成為市場(chǎng)的主旋律， 面板價(jià)格的持續(xù)下滑使得大部分面板廠在第一季度進(jìn)入虧損，為消化產(chǎn)能及擴(kuò)大盈利，面板廠樂(lè)于減少中小尺寸供應(yīng)、增加大尺寸面板的供應(yīng)；而另一方面，整機(jī)廠商也期望通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加大尺寸等高端產(chǎn)品的出貨以提高盈利水平，在面板廠商與整機(jī)廠商雙方的共同推進(jìn)下，大尺寸化速度正在加快。

　　從各大區(qū)域來(lái)看，中國(guó)、北美、西歐區(qū)域平均尺寸高于行業(yè)整體水平，分別達(dá)到49.6英寸、47.8英寸、46.1英寸，在大尺寸進(jìn)程中地位舉足輕重。而新興市場(chǎng)由于對(duì)價(jià)格敏感，出貨以中小尺寸為主，拉美、東歐、日本、亞太、中東非平均尺寸低于行業(yè)整體水平，分別為43.8英寸、41.8英寸、40英寸、39英寸、39.6英寸。

　　中國(guó)品牌格局頭尾兩端分化，外資品牌規(guī)模收縮

　　從全球TV品牌出貨情況來(lái)看，2019年H1品牌出貨表現(xiàn)各有千秋，韓國(guó)三星與LGE、中國(guó)TCL排前三甲，但TCL與LGE的出貨規(guī)模差距正在縮小，由2018年H1的533萬(wàn)臺(tái)縮小至2019年H1的153萬(wàn)臺(tái)。整體來(lái)看，大部分外資品牌出貨規(guī)模收縮，而中國(guó)電視品牌格局正在重塑，向頭尾兩端分化。



　　企業(yè)出貨表現(xiàn)剖析：

　　韓國(guó)品牌表現(xiàn)：盈利為首，深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新

　　三星 2019年H1出貨規(guī)模1807萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.3%，三星以保利為優(yōu)先，增加高端QLED、超高清、大尺寸電視銷(xiāo)量，2019年H1 55”及以上大尺寸出貨占比36.9%，比2018年同期增長(zhǎng)5.2%。在出貨區(qū)域上，借助美洲杯的舉辦加大拉美區(qū)域出貨，同比增長(zhǎng)18.7%，北美與歐洲分別增長(zhǎng)2.2%與0.9%。三星在3月發(fā)布了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過(guò)8K產(chǎn)品進(jìn)一步鞏固高端市場(chǎng)地位，在全球OLED電視陣營(yíng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，三星在研發(fā)QD-OLED電視，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。

　　LGE 2019年H1出貨規(guī)模1193萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，其中OLED電視出貨73萬(wàn)，55”及以上尺寸出貨占比30.3%。LGE憑借OLED電視在全球高端電視市占率不斷攀升，3月發(fā)布了2019年9款OLED電視，售價(jià)比2018年低約30%，8K OLED電視在6月也已開(kāi)始接受全球預(yù)訂，并計(jì)劃下半年首發(fā)可卷曲電視，持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)，提高盈利。

　　中國(guó)品牌表現(xiàn)：頭尾分化，TCL、海信依托海外擴(kuò)張戰(zhàn)略高歌猛進(jìn)，創(chuàng)維聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米內(nèi)外銷(xiāo)雙雙擴(kuò)張

　　TCL積極布局全球化，全力提升品牌影響力，2019年H1出貨規(guī)模達(dá)到1039萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.4%。在2019年H1中國(guó)市場(chǎng)整體需求疲軟背景下，TCL中國(guó)區(qū)出貨同比增長(zhǎng)7.3%，8K電視X10的發(fā)布標(biāo)志著TCL在8K電視商用化中走在了中國(guó)電視品牌的前端。TCL在海外深化全球化戰(zhàn)略、持續(xù)拓展銷(xiāo)售渠道、擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，品牌影響力不斷加強(qiáng)，2019年H1出貨北美市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，歐洲市場(chǎng)出貨同比增長(zhǎng)顯著，新興市場(chǎng)維持快速增長(zhǎng)。

　　海信（含北美Sharp，日本東芝）2019年H1出貨規(guī)模達(dá)到702萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%。海信不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，憑借高端大屏ULED及激光電視產(chǎn)品帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，并期望憑借OLED電視打開(kāi)海外高端電視市場(chǎng)，目前已在澳大利亞、中國(guó)推出海信自有品牌OLED電視，7月初發(fā)布了疊屏電視，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)凸顯。在中國(guó)市場(chǎng)海信出貨始終處于領(lǐng)先地位，在海外，海信實(shí)施多品牌策略，持續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)，推進(jìn)國(guó)際化布局，北美、歐洲、南非、澳洲、日本為其重點(diǎn)海外市場(chǎng)，2019年H1海外出貨同比增長(zhǎng)50.5%。

　　小米電視出貨量快速攀升，2019年H1出貨規(guī)模達(dá)到566萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.7%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也在不斷豐富產(chǎn)品線，陸續(xù)推出了大尺寸、無(wú)邊框、壁畫(huà)電視等高端產(chǎn)品。除在中國(guó)取得出貨規(guī)模的大幅增長(zhǎng)外，小米也在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，除印度、印尼市場(chǎng)外，6月份已在俄羅斯發(fā)布32”/43”/55”電視正式進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，海外市場(chǎng)版圖有望在2019年底進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　創(chuàng)維2019年H1整體出貨470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%。創(chuàng)維85%的市場(chǎng)在中國(guó)大陸，在中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩大背景下，及時(shí)洞察到消費(fèi)者對(duì)高端及智能產(chǎn)品的需求，因應(yīng)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦4K、OLED等高品質(zhì)、高盈利的產(chǎn)品，目前OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)保持高位，同時(shí)旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)亦增長(zhǎng)迅速，創(chuàng)維2019年H1中國(guó)區(qū)整體出貨同比增長(zhǎng)7.5%。

　　海爾、長(zhǎng)虹、康佳 2019年H1出貨整體同比下滑。

　　日本品牌：出貨規(guī)模集體下滑

　　SONY 2019年H1出貨規(guī)模達(dá)419萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.9%。雖憑借OLED、屏幕發(fā)聲等高附加值產(chǎn)品在高端市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，但由于市場(chǎng)策略稍欠靈活，整體出貨規(guī)模下降較多，各區(qū)域出貨下滑明顯。

　　Sharp 2019年H1出貨303萬(wàn)臺(tái)，同比下降33%。雖經(jīng)歷了2018年中國(guó)區(qū)組織架構(gòu)調(diào)整，實(shí)施全球一體化的品牌策略，但中國(guó)區(qū)的出貨仍未恢復(fù)，同比大幅萎縮，第三季度美國(guó)市場(chǎng)夏普品牌重新回歸，是否能對(duì)夏普全球出貨起到提振作用有待觀察。

　　Panasonic 2019年H1出貨273萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%，上半年松下在中國(guó)開(kāi)售OLED電視，殺入中國(guó)高端電視市場(chǎng)。

　　其他外資品牌：

　　Philips+AOC 2019年H1出貨400萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.6%。歐洲、拉美為其重點(diǎn)市場(chǎng)，因競(jìng)爭(zhēng)激烈，出貨同比均有下降。

　　Vizio專(zhuān)注于北美市場(chǎng)，2019年H1出貨規(guī)模264萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.2%。

　　全球經(jīng)濟(jì)低迷，2019年全球TV出貨同比持平

　　展望下半年，從宏觀經(jīng)濟(jì)面上看，雖中美貿(mào)易摩擦緊張局面在6月底G20峰會(huì)后得到暫時(shí)緩解，但前期的緊張局面已對(duì)全球供應(yīng)鏈造成擾亂。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，美國(guó)貨幣政策轉(zhuǎn)為寬松，歐元區(qū)未見(jiàn)復(fù)蘇，英國(guó)無(wú)協(xié)議脫歐以及地緣政治緊張局勢(shì)加劇等綜合因素影響下，國(guó)際貨幣基金組織自2018年10月以來(lái)連續(xù)4次下調(diào)2019年全球經(jīng)濟(jì)增速預(yù)測(cè)，7月最新預(yù)測(cè)為3.2%。

　　奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)，下半年全球經(jīng)濟(jì)低迷，全球TV出貨增速受宏觀經(jīng)濟(jì)影響將會(huì)放緩，2019年全球TV出貨同比持平。