為什么3D電視沉了，VR電視火了？這虛火能走多遠

發表于 2025-12-10 18:32:05 來源：骨軟筋酥網

　　“39個漲停板”、電電視“股價最高峰到達327元”、視沉“總市價高達400億元”，火虛火重慶外圍模特預約（外圍經紀人）外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求擁有這一系列注腳的走多暴風科技在一年多來憑借著“VR生態圈”賺足了眼球。VR的電電視火熱讓業界迫不及待地為2016年貼上了“VR元年”的標簽。

　　這不禁讓人遙想起7年前的視沉“3D電視元年”——同樣的熱門關注、同樣的火虛火各大企業紛紛涉足。然而時過境遷，走多3D電視卻悄然淡出了公眾的電電視視野，歷數其被邊緣化的視沉過程，不知能否為VR提供前車之鑒?火虛火

　　帶眼鏡的3D電視來去匆匆

　　在“靠概念驅動”的電視業界，新技術、走多新噱頭都能成為彩電企業市場的電電視營銷點。2009年好萊塢科幻大片《阿凡達》的視沉熱映讓3D視覺技術成為爆點，國內外彩電廠商紛紛跟進，火虛火使2010年成為“3D電視元年”。重慶外圍模特預約（外圍經紀人）外圍女（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求

　　在市場方面，隨著各大彩電品牌對于3D技術的大幅宣傳，消費者對3D電視的認知度迅速提高，在當年就超過了80%。同時3D技術在彩電上的應用也迅速成熟。數據顯示，2011年中國的3D電視出貨量約480萬臺，滲透率約12%，2012年出貨量則增至978萬臺，滲透率達23%。

　　廠家方面，彩電上下游企業紛紛開始用“3D概念”搶占市場：如三星、LG在2010年初迅速發布了3D新品，而索尼更是借“3D世界杯”的概念試圖在內容制作上占據主動;同時，三星、LG兩大品牌各自確立自己的技術流派——快門式技術和偏光式技術，并紛紛拉攏國內彩電企業成立聯盟。一時間，“門派之爭”狼煙四起，成為熱門話題，包括海信、創維在內的很多電視廠商負責人都認為，3D功能將成為未來電視的標準配置。

　　然而好景不長，就在各彩電企業紛紛準備為3D技術流派“鹿死誰手”而摩拳擦掌之時，3D電視的銷售量卻突然來了一個高開低走——據中怡康數據顯示，從2013年3D電視銷售量達到2000萬臺的頂峰后，便出現了“腰斬式”的大幅下降：2014年3D電視銷售量直降至1100萬臺，而2015年全年的3D電視銷售量僅為500萬臺。到今年初，據DTG官網報道，三星和LG均計劃逐步淘汰3D電視技術。三星將不再在新產品中安裝3D功能，而LG也計劃將其產品線中3D電視的數量減半。同時，飛利浦也將和LG一樣，將重心投向OLED電視，其產品戰略及規劃的負責人Danny Tack甚至宣稱：“帶眼鏡的3D電視已經死了。”

　　裸眼3D電視叫好不叫座

　　“3D這項技術本身并沒問題。”中怡康黑電研究中心總經理彭顯東向《中國電子報》記者說道，但是在和電視結合之后，成品卻略顯粗糙。”3D電視產業發展不及預期，與3D顯示方式收看舒適度不佳有極大的關系，不論是快門式還是偏光式3D電視，消費者在使用過程中總會借助3D眼鏡。除了額外的設備帶來的不便之外，長時間的觀看還會帶來頭暈、目眩等不適，極大束縛了3D的應用領域。

　　“其次，可供消費者選擇的3D電視內容也很少。”彭顯東進一步解釋道，由于目前3D片源嚴重匱乏，收看3D電視頻道，還需要高清機頂盒、3D藍光DVD播放器等設備，加之3D收視成本一直居高不下。使得消費者在購買之初便望而卻步。對此，負責飛利浦產品戰略及規劃的高管Danny Tack表示，不僅3D資源比較匱乏，而且沒有人真正在意3D效果，更重要的是3D功能還會讓電視本身變得更加復雜，而用戶想要的只是簡簡單單的觀看體驗。

　　市場研究機構IHS的最新報告指出，由于內容、價格和技術問題，3D電視是一個失敗的產品。人們必須佩帶眼鏡才能觀看3D電視，而消費者對此并不買賬。

　　針對3D眼鏡的短板，部分廠家開始嘗試升級“裸眼3D”電視技術——通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼來產生立體效果，可以使用戶無需借助立體眼鏡即可體驗立體感覺，同時能兼容2D畫面。

　　“但是，它卻碰上了VR。”彭顯東表示，電視技術的發展需要充分考慮到市場需求，“當3D技術在電影領域受到熱捧時，生硬地將其強加在電視上很容易遇到‘水土不服’的情況。”一方面，由于當下大尺寸電視成本居高不下，一般的家用彩電又很難達到院線屏幕的效果，使得裸眼3D電視出現“叫好不叫座”的情況;而另一方面，由于時下VR應用設備與一般3D電視相比更能為用戶提供“身臨其境”的體驗，使得裸眼3D電視好容易擺脫備受詬病的額外設備后，不禁感慨生不逢時。隨著市面上能看到的3D電視越來越少，3D功能似乎即將在未來的電視陣容中消失。

　　VR會步3D電視的后塵嗎?

　　而就像當年許多電視廠商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業押寶的風口。日前，國外VR媒體RoadtoVR發布了關于中國虛擬現實頭盔市場的調查報道，報道稱，VR手機盒子每天的零售銷量達到1000臺，而每天分銷到渠道的數量更是達到10000臺。目前，電視廠商、手機廠商以及上游面板廠商均在國內掀起了一場VR投資熱，不到兩年間，上百家VR公司相繼成立，中國已經成為VR的一片熱土。

　　盡管有著和3D電視類似的短板——片源少、額外設備、佩戴不適以及成本高昂等。在設備方面，移動VR設備還很不成熟，PC端VR頭盔體驗較好，但目前全球不足1%的PC能夠支持它的順暢運行。而且現在絕大多數VR頭盔仍不能徹底解決“長時間觀看會出現不適”的問題;在內容方面，技術標準尚未統一。亦如同當年3D電視的流派之爭，在整個VR產業鏈中，各種技術手段風起云涌，廠商各自為政;在受眾方面，VR需要比3D電視花費更多功夫去培育觀眾。當3D電視面世時，人們已經接觸3D電影好多年。但是，對于VR的概念，很難讓消費者一時理解并接受。

　　然而，與3D電視相比，它擁有著一張王牌——VR提供的觀影感受是目前最好的IMAX電影都無法比擬的。如果各VR技術公司和內容供應商能夠持續為觀眾提供這種核心體驗，那么觀眾也許能夠逐漸接受并忽略其缺點。因此，VR的未來究竟發展如何，還需我們拭目以待。

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