英超版權(quán)：蘇寧3年7億美元?jiǎng)俪?新英黯然落敗
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-10 14:10:56
又是英超一個(gè)天價(jià)！
根據(jù)懶熊體育獲得的版權(quán)最新信息，蘇寧以7.21億美元的蘇寧勝出北京外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信365-*2895）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款總價(jià)獲得英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家媒體版權(quán)。
按照目前的年億匯率，這份3年合同折合人民幣約為49.5億元，美元與去年賣出5年80億元的新英中超相比，平均價(jià)格還要稍高于后者的落敗每年16億元。
英超聯(lián)盟在英國時(shí)間本周四（11月17日）召開了董事會(huì)，英超其中一個(gè)議題就包括商討這項(xiàng)版權(quán)擁有方的版權(quán)最終歸屬。
一名接近這筆交易的蘇寧勝出人士告訴懶熊體育，最終蘇寧以三年版權(quán)7億美元的年億價(jià)格勝出。7億美元實(shí)際上指的美元是直播版權(quán)，如果算上視頻點(diǎn)播權(quán)益（一般為直播的新英3%），總價(jià)約為7.21億美元。落敗
據(jù)懶熊體育了解，英超此次參與英超新的版權(quán)周期談判的買家包括新英體育、騰訊、樂視體育、蘇寧（PPTV）、MP&Silva（暴風(fēng)體育）等。或許是由于第一輪各買家出價(jià)太過接近，英超方面并未決定誰中標(biāo)。因此報(bào)價(jià)來到第二輪，并繼續(xù)采用暗標(biāo)的形式。
蘇寧3年7億美元?jiǎng)俪?/strong>
就在競標(biāo)結(jié)果出爐前夕，英國薩爾福德大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)教授西蒙·查德威克（Chadwick Simon）在給懶熊體育的分析中就提到，“我估計(jì)版權(quán)價(jià)格可能超過5億美元。北京外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信365-*2895）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款考慮到中國體育市場目前的購買力和英超運(yùn)營管理及商業(yè)開發(fā)能力，如果達(dá)到7.5億美元甚至10億美元也不意外。”
這個(gè)價(jià)格確實(shí)并不意外。
蘇寧加碼體育業(yè)務(wù)，圖為蘇寧集團(tuán)董事長張近東
就在競標(biāo)結(jié)果出來前，一名參與競標(biāo)方的內(nèi)部人士已對懶熊體育表述，“有很多瘋子”。
最近2年，隨著政策大旗的指引，資本迅猛涌向中國體育產(chǎn)業(yè)，各大賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)集體暴漲，天價(jià)版權(quán)合同接踵而至——NBA新媒體版權(quán)率先在去年1月份賣出5年5億美元的天價(jià)；中超5年80億人民幣成交，樂視體育以27億元對價(jià)拿下2年中超新媒體版權(quán)；PPTV砸2.5億歐元買斷5年西甲媒體版權(quán)。
而近年來，隨著金元的涌入，頂尖外籍球員和教練的加入，全球化和商業(yè)化的不斷拓展深化，英超電視轉(zhuǎn)播版權(quán)價(jià)格也節(jié)節(jié)攀升。
先從本土開始，天空電視臺(tái)（SKY）與英國電信體育頻道（BT Sport）為2016-2019賽季轉(zhuǎn)播權(quán)將合計(jì)支付51.36億英鎊，總價(jià)較前一周期的30.18億英鎊上浮71%。
1年前，樂視體育進(jìn)軍香港市場，花費(fèi)4億美元（當(dāng)時(shí)折合約2.63億英鎊，平均一年8870萬英鎊）買斷2016-2019賽季英超在港轉(zhuǎn)播版權(quán)。這比此前的轉(zhuǎn)播方NowTV的三年2億美元的合同翻了一番。
就全球而言，頂級賽事IP的版權(quán)價(jià)格亦進(jìn)入飛漲階段。NBA與ESPN及TNT簽下9年（2016-2025賽季）240億美元的大單；MLB向ESPN、FOX、TBS售出 8年124億美元的肥約；NFL電視版權(quán)更是賣出8年（2014-2022賽季）396億美元。
中國有1.74億英超球迷，但英超聯(lián)盟至今也未能從中國大陸地區(qū)賽事版權(quán)溢價(jià)潮流中分得太多，這很難讓這個(gè)全球最商業(yè)化的足球聯(lián)賽感到滿足。因此，英超聯(lián)盟在新的轉(zhuǎn)播周期中大幅提高版權(quán)價(jià)格，并縮短年限就不難理解了。
“對于蘇寧來說，他們需要證明這筆買賣的價(jià)值。對于英超來說，這是和一家在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中并沒有取得杰出成績的機(jī)構(gòu)簽約。因此，雙方需要緊密協(xié)作，將英超版權(quán)的價(jià)值發(fā)揮到最大。”在得知競標(biāo)結(jié)果后，查德威克這樣回復(fù)懶熊體育。
查德威克還說，“一位英超俱樂部的代表對我說，他的俱樂部非常渴望在中國獲得曝光。還有人表示，當(dāng)英超權(quán)衡中國買家合同的時(shí)候，這些需求都被優(yōu)先考慮”。
蘇寧與PPTV會(huì)如何用好英超？
蘇寧從斜刺里殺出著實(shí)震驚了體育圈內(nèi)外。
不過，以電器零售起家的蘇寧早已重度參與到體育產(chǎn)業(yè)中來：2013年戰(zhàn)略投資PPTV；隨后PPTV體育以5年2.5億歐元拿下西甲版權(quán)；蘇寧全資收購原江蘇舜天俱樂部，將其易名為江蘇蘇寧俱樂部，豪擲大手筆引入包括拉米雷斯、特謝拉等眾多強(qiáng)援。
進(jìn)入2016年，蘇寧更是大手筆不斷：4月，領(lǐng)投體育數(shù)據(jù)公司上海創(chuàng)冰；6月，以約2.7億歐元的價(jià)格收購國際米蘭約70%的股份；7月，成立智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟；8月，蘇寧投資了足球資訊平臺(tái)懂球帝C輪；11月，旗下PPTV收購了游視網(wǎng)絡(luò)（龍珠直播）分拆之后的直播公司100%股權(quán)和電競公司25%股權(quán)。
至此，蘇寧的業(yè)務(wù)遍布體育產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)，包括俱樂部、賽事版權(quán)、媒體平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)、數(shù)據(jù)公司、直播平臺(tái)等等。一位接近蘇寧的人士告訴懶熊體育，蘇寧已“有計(jì)劃建自己的球場，以體育公園的形式開發(fā)房地產(chǎn)，并在全國范圍內(nèi)合作足球小鎮(zhèn)。”
值得注意的是，本來將體育業(yè)務(wù)放在文創(chuàng)板塊的蘇寧在6月初把體育業(yè)務(wù)單獨(dú)拆分，成立獨(dú)立的體育集團(tuán)，這意味著蘇寧把體育布局放到了更重要的地位。蘇寧方面也在相關(guān)公告中提示說，體育已是蘇寧除電商、置業(yè)、投資、金控、文創(chuàng)外的第六大板塊。
蘇寧內(nèi)部一位人士當(dāng)時(shí)就對懶熊體育表示，體育方面的變化快到令人應(yīng)接不暇。
近幾年，作為老牌互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的PPTV，因?yàn)榻M織架構(gòu)調(diào)整、團(tuán)隊(duì)人員動(dòng)蕩以及與投資方企業(yè)基因沖突而逐漸在競爭中掉隊(duì)。去年他們花費(fèi)2.5億歐元拿下西甲版權(quán)后，過高的成本使其版權(quán)分銷及運(yùn)營并不太順利。
此番拿下在中國大陸有著更廣泛受眾群體的英超后，對于PPTV無疑是一大提振。只是高昂的成本亦是沉重的負(fù)擔(dān)，如何通過版權(quán)分銷和會(huì)員經(jīng)營來回本，則是需要蘇寧和PPTV回答的問題。
按過去的經(jīng)驗(yàn)來看，蘇寧在拿到未來3個(gè)賽季英超的媒體版權(quán)后，主要有3個(gè)收入途徑：版權(quán)分銷、廣告與付費(fèi)會(huì)員。
最近幾個(gè)賽季，新英在分銷版權(quán)過程中不斷提價(jià)，并通過一年一簽的政策占據(jù)絕對強(qiáng)勢地位。懶熊體育之前已報(bào)道，2014年，PPTV和樂視獲得2014-15賽季英超非獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，價(jià)格是1100萬美元。隨后一個(gè)賽季，新浪體育、騰訊和樂視體育各支付1800萬美元。本賽季，光樂視體育一家支付給新英的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就接近4000萬美元，后又分銷給騰訊體育等平臺(tái)。
按照這一增長勢頭，保守估計(jì)到2019-20賽季，單筆新媒體版權(quán)分銷價(jià)格將超過5000萬美元，如果賣到兩家，版權(quán)分銷收入能到1億美金。不過，具體分銷方案，最終仍取決于蘇寧屆時(shí)的戰(zhàn)略及經(jīng)營狀況。
在另外兩個(gè)途徑上，目前在中國，英超和NBA是體育賽事付費(fèi)會(huì)員市場的兩大主力，同時(shí)也是流量和廣告的吸金大戶。
除了英超直播和點(diǎn)播可以售賣得到的廣告收入和付費(fèi)會(huì)員外，由于英超流量帶動(dòng)的全站整體廣告收入上漲也應(yīng)該考慮在內(nèi)。到下一周期，PPTV將擁有英超單賽季全部380場比賽的直播權(quán)，并且可以像新英一樣在分銷中保留一定數(shù)量的獨(dú)播比賽。這種權(quán)益的升級勢必會(huì)帶來全站流量的提升，進(jìn)而提升其廣告單價(jià)。
不過，就目前的市場形勢看，蘇寧將面臨的版權(quán)成本和經(jīng)營壓力都不會(huì)小，它需要在下個(gè)周期到來之前努力尋找盈利點(diǎn)。
新英黯然落敗
蘇寧的入局，意味著新英在中國大陸統(tǒng)治英超的時(shí)代將于3年后告一段落。對于新英而言有些可惜，畢竟，在他們手里英超在中國大陸迎來了好時(shí)候。
新英體育本有更多的雄心壯志。
新英體育掌控中國大陸地區(qū)英超版權(quán)長達(dá)9年
今年5月，香港文化傳信集團(tuán)宣布擬以38.75億港元（約合32.52億元人民幣）收購新英體育（Super Sports Media Inc），以取得中國大陸及澳門地區(qū)截至2018-19賽季英超獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，并引入IDG資本合伙人、新英體育傳媒集團(tuán)董事長李建光為主要股東。但交易被香港聯(lián)交所認(rèn)定為反收購，文化傳信提請上市委員會(huì)復(fù)核該裁定。
根據(jù)當(dāng)時(shí)文化傳信發(fā)布的公告，在截至2015年12月31日的財(cái)年內(nèi)，新英體育未經(jīng)審核總收入約為6130萬美元，經(jīng)營現(xiàn)金凈額約為4800萬美元。
據(jù)《每日郵報(bào)》消息，新英體育在2013-16賽季，每年只需支付英超1070萬英鎊（當(dāng)時(shí)折合約1億人民幣）。但有知情人士告訴懶熊體育，現(xiàn)階段（2016-19賽季）單年合同金額要比《每日郵報(bào)》所說的高。
今年8月底，IDG資本合伙人、新英體育傳媒集團(tuán)董事長李建光在接受香港《信報(bào)》專訪時(shí)豪言，“我認(rèn)為在中國只有新英才能賺最多的錢，才會(huì)付給英超最多的錢。我們繼續(xù)成為（英超版權(quán)經(jīng)營）伙伴的概率非常非常之高。”
但僅僅通過版權(quán)分銷而獲取大部分收入絕不是長遠(yuǎn)之計(jì)，新英體育也知道，必須擺脫中間商的角色，讓自己與英超聯(lián)系得更緊密，以確保在新的版權(quán)周期談判中占據(jù)更有利的地位。
這也是為什么，新英體育不僅未允許單一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獨(dú)家轉(zhuǎn)播英超，而且還不斷擴(kuò)大英超的覆蓋面——近兩個(gè)賽季央視的直播，進(jìn)一步提高版權(quán)的覆蓋面。與此同時(shí)，新英還在盡力強(qiáng)化自己作為轉(zhuǎn)播平臺(tái)的地位，并從2013-14賽季便開始在自家平臺(tái)推行付費(fèi)模式，以教育用戶、培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣。
據(jù)其官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015-16賽季在其平臺(tái)上有過付費(fèi)行為（最少1場）的獨(dú)立用戶數(shù)為103萬人，較此前一個(gè)賽季有了6倍的增長。但騰訊體育、新浪體育、樂視體育這些第三方轉(zhuǎn)播平臺(tái)的導(dǎo)流貢獻(xiàn)了其中一半。
李建光指出，因?yàn)樾掠⒉⒎且粋€(gè)平臺(tái)，故會(huì)用盡所有手段把英超做得家喻戶曉。相反，如果是個(gè)別平臺(tái)取得轉(zhuǎn)播權(quán)，自然希望保留這份權(quán)益去吸引用戶。
今年8月，也就是新的版權(quán)周期談判的幾個(gè)月前，新英體育全面出擊——先是與樂視體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方推出會(huì)員組合；隨后從衍生產(chǎn)品和線下活動(dòng)、現(xiàn)場觀賽服務(wù)方面展開新動(dòng)作，宣布將在上海紅星愛琴海購物中心開設(shè)亞洲首家英超球迷體驗(yàn)中心。過去幾個(gè)賽季，新英的轉(zhuǎn)播流暢度屢遭爭議。雖然本賽季初出現(xiàn)過直播故障，但隨后情況有所改觀。
李建光表示，英超對于中國市場不單著眼于版權(quán)費(fèi)，更希望提升各球隊(duì)的知名度，媒體覆蓋率，以維持巨大的影響力，帶動(dòng)球衣銷售，球隊(duì)贊助以及門票收入。除了版權(quán)費(fèi)，新英還能提供最大的曝光度。
“這是別人做不到的。”他對香港《信報(bào)》說。
所以新英謀求通過文化傳信在香港上市，目的也很簡單：通過業(yè)務(wù)和資本層面雙管齊下，不斷強(qiáng)化爭奪英超版權(quán)的競爭力，并且在港股上市方便于購買版權(quán)時(shí)支付外幣。
不過，蘇寧的橫空出世，意味著新英在英超版權(quán)經(jīng)營和會(huì)員業(yè)務(wù)拓展等方面的計(jì)劃遭遇重大挫折。
對于主要經(jīng)營英超版權(quán)的新英體育以及背后的IDG資本來說，CBA媒體版權(quán)或?qū)⒊蔀樗麄兘酉聛淼囊粋€(gè)目標(biāo)。2017年，CBA現(xiàn)行的轉(zhuǎn)播合同就將到期，一些資本方與巨頭已經(jīng)虎視眈眈，屆時(shí)又會(huì)是一場腥風(fēng)血雨的惡戰(zhàn)。
