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中國(guó)品牌扎堆亮相世界杯，當(dāng)貝投影借助賽事展開(kāi)體育營(yíng)銷

發(fā)表于 2025-12-12 05:24:30 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　世界杯作為大型體育賽事，中國(guó)扎堆助賽受到全世界球迷和品牌廠商的品牌高度關(guān)注，而借助世界杯展開(kāi)體育營(yíng)銷自然也備受關(guān)注。亮相上海寶山區(qū)外圍（外圍經(jīng)紀(jì)人）外圍上門(電話微信1662+044-1662）根據(jù)分析公司Global Data數(shù)據(jù)，世界事展中國(guó)企業(yè)成為2022卡塔爾世界杯最大的杯當(dāng)貝投贊助商，總投入13.95億美元，影借育營(yíng)超過(guò)了美國(guó)企業(yè)的開(kāi)體11億美元，中國(guó)企業(yè)在賽事贊助中占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)扎堆助賽反映出中國(guó)品牌希望將海外認(rèn)知度提高到與其不斷擴(kuò)大的品牌規(guī)模和覆蓋范圍相匹配的水平。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，亮相目前通過(guò)賽事贊助、世界事展上海寶山區(qū)外圍（外圍經(jīng)紀(jì)人）外圍上門(電話微信1662+044-1662）簽約足球隊(duì)和足球明星、杯當(dāng)貝投媒體合作等形式參與卡塔爾世界杯的影借育營(yíng)中國(guó)大陸企業(yè)已有19家。在這一份名單中，開(kāi)體既有伊利、中國(guó)扎堆助賽蒙牛、海信、TCL等體育賽事贊助常客，也有智能投影當(dāng)貝等首次參與世界杯賽場(chǎng)上伏擊營(yíng)銷的新面孔。

　　在世界杯球賽即將拉開(kāi)帷幕，作為全世界球迷的狂歡盛典，每個(gè)球迷都追求極致的沉浸式觀看體驗(yàn)。由于疫情原因，今年世界杯的場(chǎng)景化消費(fèi)也比往屆更為豐富，有數(shù)據(jù)顯示，90%的人會(huì)選擇在家看球，這也帶動(dòng)了電視、投影儀等大屏設(shè)備的增長(zhǎng)，“雙11”期間智能投影市場(chǎng)的火爆似乎也證實(shí)了這一點(diǎn)，各大電商平臺(tái)上的投影儀線上銷量也相當(dāng)火爆。蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)顯示，智能投影儀線下銷量同比增長(zhǎng)201%，超七成以上為90后消費(fèi)者。

　　作為智能投影行業(yè)頭部品牌，當(dāng)貝早前宣布與塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)簽約，成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商，開(kāi)啟了體育球隊(duì)贊助之旅，受到行業(yè)關(guān)注。這也是中國(guó)投影品牌在國(guó)際重要賽事上的首次亮相，是投影品牌力展現(xiàn)的大好時(shí)機(jī)。

　　另一方面，為了進(jìn)一步夯實(shí)品牌在體育版圖的影響力與曝光量，當(dāng)貝也官宣成為CCTV體育賽事頻道投影儀合作伙伴，在黃金頻道高頻次、多時(shí)段全方位露出，為參加2022年第22屆卡塔爾世界杯加油助威。

　　該畫(huà)面為CCTV5+播出廣告片截屏

　　作為世界杯的品牌贊助商和CCTV體育賽事頻道投影儀合作伙伴，當(dāng)貝無(wú)疑將是世界杯期間最活躍的投影品牌。借助世界杯的火熱氛圍，當(dāng)貝投影全新體育創(chuàng)意廣告上線，相較于原來(lái)的單一品牌產(chǎn)品廣告，此次借助世界杯的火熱氛圍，以“大屏觀賽·如臨現(xiàn)場(chǎng)”為主題，在世界杯開(kāi)幕之際，營(yíng)造出沉浸式的觀賽氛圍感。包括體育周報(bào)總編輯駱明、前國(guó)足“名腳”徐亮等體圈名人都推薦當(dāng)貝投影作為球迷在世界杯期間的觀賽設(shè)備。

　　自從2019年進(jìn)入智能投影領(lǐng)域后，當(dāng)貝立足于底層技術(shù)，洞察用戶的差異化需求，僅僅用了三年時(shí)間就成為國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)第二品牌，是國(guó)內(nèi)智能投影領(lǐng)域的最強(qiáng)黑馬。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，當(dāng)貝的銷售額超過(guò)堅(jiān)果升至行業(yè)第二，銷額占行業(yè)的10.8%。此外，在家中激光投影賽道上，當(dāng)貝以一席之力占領(lǐng)了銷量近50%份額，遙遙領(lǐng)先其他品牌，牢牢占據(jù)家用激光投影TOP1的地位。

　　國(guó)產(chǎn)投影儀的出現(xiàn)，打破了明基、愛(ài)普生、三星等國(guó)際大牌壟斷高端市場(chǎng)的格局。除了物美價(jià)廉的廠牌，還有當(dāng)貝、極米、峰米等國(guó)產(chǎn)投影儀品牌在歐美市場(chǎng)熱銷。數(shù)據(jù)顯示，從3個(gè)月前開(kāi)始，在世界足球第一國(guó)的巴西，中國(guó)投影儀的增長(zhǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)，近一個(gè)月銷售額同比去年增長(zhǎng)了250%。此次與足球強(qiáng)隊(duì)塞爾維亞的合作，也體現(xiàn)出當(dāng)貝投影在國(guó)際市場(chǎng)上尋求進(jìn)一步突破的進(jìn)取心。在“世界杯效應(yīng)”的催化下，國(guó)產(chǎn)“觀賽神器”將火爆國(guó)外市場(chǎng)，為全世界球迷帶去更多視覺(jué)盛宴，同時(shí)也為當(dāng)貝投影“影院級(jí)享受”的品牌名片再添分量。