今年早些時候有消息稱，蘋果10 年前蘋果就開始研究進入電視機市場的放棄可能性，不過一直沒法找到“突破點”。選擇不過最終決定不會進入電視機市場，蘋果因為似乎大部分功能都不會說服消費者更換電視機。放棄消息稱，選擇蘋果在一年前已經放棄了開發電視機計劃，蘋果電視機項目的放棄員工也被轉移到了其他產品開發團隊。蘋果還表示，選擇如果有員工能提出突破性功能，蘋果重新開啟 TV 團隊也是放棄有可能的。

　　在今年 9 月份的選擇發布會上，蘋果公司發布了全新的蘋果Apple TV產品，這也就說明了在放棄開發高清電視產品之后，放棄蘋果公司將資源放到了 Apple TV 上最終也有了成果。選擇

　　雖然放棄開發高清電視，但用戶客廳還是蘋果戰略的重要部分。相比高清電視，Apple TV 或許更適合滲入用戶客廳。而且從長期發展的角度來說，走機頂盒戰略路線會給蘋果好處更多。總之蘋果放棄高清電視推出機頂盒產品堪稱天賦之筆。

　　為什么說蘋果放棄高清電視是明智之舉？首先高清電視行業一直以來利潤就很低，第二點更重要的是目前的電視市場中已經有很多令消費者非常滿意的高質量產品了。三星、索尼和 LG 目前推出的 4K HDTV，不管是畫質還是工業設計都是一流的。蘋果想要的是可以挑戰那些還有很多創新空間的市場，而 HDTV 至少目前還沒有這樣的創新機會。
 
　　對于蘋果這個有著大量現金儲備的公司來說，如果推出的新產品并不能對財政營收起什么作用的話，或者說能夠創造什么暈圈效應的話，那他們的新產品就是沒有意義的。一般消費者會 5-7 年才更換一次 HDTV，從戰略角度來說蘋果確實不適合推出這類產品，而且還有一點就是不清楚消費者是否買賬購買蘋果 HDTV。
 
　　相比之下第四代 Apple TV 就更像蘋果公司一直以來推出的產品。首先這款 Apple TV 的利潤空間和前幾代相比已經更高。第二 Apple TV 的售價比較便宜，消費者可能會為了產品的新特性，每隔2-3年更新一次。

　　從功能的角度來說，第四代 Apple TV 非常值得更新。從過去幾年 Apple TV 銷量不斷攀升的情況看來，第四代 Apple TV 的銷量或許也會創下該產品線的新高。

　　此前消息稱蘋果公司的電視訂閱服務有望在明年年初上線，屆時 Apple TV 就會更加強大，用戶更加無法無視這款產品的存在。另外 Apple TV 可同時充當游戲平臺。在這方面 Apple TV 相比還處于早期的發展階段，但是未來如果它成熟起來，誰還能斷言它沒有和 Xbox 360 等平臺競爭的能力。也許在這場持續了幾十年的客廳控制戰爭中，Apple TV 才是最終的贏家。