導讀：數據顯示，值仍在OTT廣告投放數量上，有待2016年，發掘漳州（外圍空降）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金選擇OTT投放的廣告到該玩廣告主比例已達到23%，其中，值仍廣告預算在5億以上的有待廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經近半。與2016年相比，發掘2017年，廣告到該玩大企業預計將OTT預算花費翻倍。值仍

　　奧維云網《2017年中OTT運營大數據藍皮書》顯示，有待今年上半年，發掘OTT產業保持了強勁的廣告到該玩增長態勢，用戶月活躍終端數同比增長17.9%，值仍達到8112萬臺。有待漳州（外圍空降）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金據奧維云網的發掘預測，2017全年OTT價值規模將達20億，預計到2020年,OTT終端保有量將超過4億,OTT終端的家庭覆蓋率達72%。

　　OTT市場日益顯現的巨大價值也帶動著廣告市場風向的轉變，對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。

　　全球OTT廣告市場發展如火如荼，智能電視大數據聯盟成員CTR近期在《2017中國廣告主營銷趨勢調查》中，探討了OTT廣告投放的情況。數據顯示：在投放數量上，2016年，選擇OTT投放的廣告主比例已達到23%，其中，廣告預算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經近半。與2016年相比，2017年，大企業預計將OTT預算花費翻倍。

　　傳統開機廣告短板：強制性、零互動

　　OTT廣告主要分為兩種：以開機廣告為主的系統層廣告和以貼片、屏保等為主的內容層廣告，盡管當前系統層廣告的占比還高達59.3%，但據數據機構預測，到2019年，內容層廣告將首超系統層，2020年更將會達到53.3%。

　　有業界人士分析認為，開機廣告無疑是OTT端最強勢的TOP資源，桌面作為流量入口也將成為廣告主的必爭之地，屏保是緊隨其后的品牌曝光陣地，貼片對品牌主來說是多屏的延展，還可以對內容進行定向，提高目標受眾的濃度。

　　據了解，去年大部分的貼片廣告還是贈送狀態，80%的廣告主都舍得花錢在開機廣告上，貼片等等都是打包贈送的。而今年內容層廣告的發展速度已經超乎我們的想象。

　　秒碩科技廣告有限公司CEO陳驥在接受流媒體網采訪時提到，目前智能電視的營銷價值正處于高速發展階段。不過問題依舊明顯：雖然廣告主對智能電視廣告偏重于開機大屏，但其實開機大屏這樣的廣告形式，仍然是繼承了傳統電視廣告的特性：強制性、零互動。

　　“未來僅僅依靠開機大屏是遠遠不夠的，下一步一定是靠更具互動性的廣告。這很大程度是由智能電視的家庭屬性決定的。家庭營銷有時需要平衡整體與個體的關系。整體是指家庭場景有的“共享”特性，未來的廣告形式一定是要為家庭成員創造更多的話題和互動。但同時不能忽視家庭成員之間的個體差異。也就是說在理想狀況下廣告的形式上可以老少咸宜，但是在內容上又可以做到分化，這是個難題。”

　　廣告分類投放將成為大勢所趨

　　在OTT營銷領域，內容分類投放絕非偽命題。在近日發布的《2017年OTT廣告投放指南》中，我們可以看到，快消、電商、金融、汽車行業貢獻72%的份額，化妝品、休閑娛樂等投放加大，行業集中度不斷下降。這意味著內容分類投放的趨勢越來越明顯。

　　例如在綜藝節目《爸爸去哪兒5》中刷屏的舒膚佳，也布局了OTT端的廣告投放。在今年5月8日~5月14日母親節熱點營銷期間，舒膚佳通過優酷將4支平均時長2分多鐘的廣告片投放到了阿里巴巴OTT端，反饋的廣告素材播放完成率遠超過半。

　　互聯網電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗，而一旦廣告內容本身過硬，用戶的接受度也會隨之提高。據調查，OTT用戶中，有45.7%的用戶表示看到感興趣的會仔細看，35.4%的用戶表示會隨便看看;而在用戶接受時長的研究中，大部分可以接受15s~30s。讓觀眾覺得廣告有價值，這就是分類投放的意義所在。

　　另一匹黑馬：應用開屏廣告

　　除了上述兩種廣告形式外，行業里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運用——應用開屏廣告，應用開屏廣告以靜態圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應用啟動后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發者，如OTT應用分發平臺當貝市場和OTT廣告營銷互動系統當貝點金等。

　　相比于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有跨終端跨平臺展現、應用豐富、人群全面覆蓋、SDK對接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗好等優勢，也是廣告主不錯的選擇。

　　在家庭大屏時代，OTT廣告勢不可擋。無論是單獨曝光和組合曝光，營銷價值都是很大的。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告正噴發出它的活力和能量。未來這一領域的競爭也必定愈加激烈，誰能殺出重圍，讓我們拭目以待。