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權威機構洛圖科技發布2023年3月《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，月智影線數據顯示，上銷市場3月智能投影線上市場銷量為28.5萬臺，量萬上海外圍（上海外圍女）外圍上門（微信180-4582-8235）提供一二線城市大圈外圍女資源同比下降6.1%，臺當環比下降1.9%；2023年一季度，貝仍中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，占據同比增長7.9%。高亮分品牌表現方面，月智影線極米銷量再度下滑，上銷市場在3000流明以上的量萬高亮投影市場，當貝占比仍居首位，臺當上海外圍（上海外圍女）外圍上門（微信180-4582-8235）提供一二線城市大圈外圍女資源當月份額為46.0%。貝仍
智能投影線上市場銷量發展情況
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，占據單位：萬臺
季節性影響 智能投影市場銷量小幅波動
2023年3月，高亮智能投影線上市場銷量為28.5萬臺，月智影線同比下降6.1%，環比下降1.9%；2023年1-3月累計，中國智能投影線上市場銷量為91.9萬臺，同比下降4.4%。但綜合線上+線下數據來看，智能投影市場在2023年一季度仍保持增長趨勢，銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%。
品牌銷量方面，進入2023年度以來，“老大哥”極米已連續3月呈現同環比雙下滑態勢，3月線上銷量為3.9萬臺，同比下降22.6%，環比下降9.8%。洛圖科技認為，隨著天氣回暖，人們紛紛走出戶外，家庭內設備消費需求減弱，會對市場銷量表現產生一定影響。
2000+流明亮度段市場份額上漲 當貝仍占據3000+高亮市場第一
分亮度表現方面，根據洛圖科技發布數據，2023年3月2000+流明亮度段市場份額微增；極米4K新品帶動下，2-2.5K亮度段份額環比上漲；而在3000+流明亮度段，當貝仍占據市場份額第一，且保持高速增長：2023年3月，當貝在3000+流明亮度段占比近半成，份額增長達14.4%。
據了解，在高亮機型產品布局中，除已有X3系列激光投影外，當貝在4月14日還發布了一款亮度高達2450CVIA流明的旗艦激光投影當貝X5。基于ALPD激光顯示技術的優越性，當貝X5激光投影兼具“高亮”和“護眼”優勢，且規避“散斑”現象。除了亮度躍升，當貝X5激光投影首發MT9679芯片，在性能、體驗方面也作出較大突破。從當貝2023年的產品布局和市場表現來看，其主打中高端的路線已較為清晰明朗。
當貝X5激光投影新品
智能投影高端化方向未改變 2023年中長焦激光投影有望突破30萬臺
從智能投影整體產品方向來看，高亮、高清為代表的的高端化方向未改變，主要體現在提升畫面顯示效果和消費者視覺體驗方面，產品端的表現為4K和激光。
2021-2023年 中國智能投影線上市場4K和激光滲透率
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
光源方面，激光的應用在加快。中長焦激光投影不但具有激光電視的亮度和色彩顯示優勢，隨著光源成本的下降和供應鏈的逐漸成熟，體積和重量更適宜、性價比也更高。如當貝X5激光投影新品，在亮度大幅提升的同時體積反而減小了13%，重量減少11%，更匹配消費者對家用智能投影的期望。
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年第一季度，激光光源產品的線上銷量占比達到4.2%，較去年同期上漲1.4個百分點；銷額表現更為顯著，份額為14.9%，較去年同期上漲6.6個百分點。隨著當貝、Vidda、峰米、堅果等主流品牌加快激光產品線的布局，中長焦激光智能投影的規模在2023年有望突破30萬臺。
新亮度標準開始實施 智能投影核心指標將得到更有效治理
中國電子視像行業協會聯合當貝、極米等頭部投影企業和京東、天貓等電商平臺制定的國內首個投影儀行業亮度標準CVIA流明在4月4日開始正式實施。洛圖科技認為，標準的發布，和企業們的廣泛采用實施將使得智能投影的核心指標得到更有效的治理，從而提高市場和品類的整體質量和競爭水平，最終創造更好的用戶粘性和口碑。
考慮到產品內部結構的升級替代，結合第一季度的市場表現，洛圖科技(RUNTO)將2023年全年的銷量預測下修至680萬臺；其中上半年銷量預計達到325萬臺，同比增長8%。
注：洛圖科技報告仍采用原ANSI流明亮度單位，最新亮度標準單位為CVIA流明。
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