互聯(lián)網(wǎng)電視品牌成功上位 成彩電市場第二大陣營
雖然眼下參與彩電市場競爭的功上品牌均行走在利潤的刀尖上,但其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異常活躍。彩電加上剛剛發(fā)布VR新概念電視的陣營暴風TV,2016年春季(3月-5月初)共有8個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)布了將近20款新品?;ヂ?lián)其中既有價格優(yōu)勢明顯的網(wǎng)電位成上量產(chǎn)品,也有OLED、視品市場曲面、牌成大屏等高端形象產(chǎn)品。功上
可以說,彩電互聯(lián)網(wǎng)電視品牌作為一股異?;钴S的陣營紹興小姐(小姐過夜服務)【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達競爭力量,與傳統(tǒng)老牌彩電企業(yè)之間形成明顯的互聯(lián)博弈關(guān)系,這也進一步加劇了彩電市場的競爭。但這股力量不可忽視,根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2016年第一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占有率為10.3%,較去年同期增長了3.3個百分點,超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。
整體來看,彩電市場這第二大陣營有一些共性,包括低價策略、主打內(nèi)容牌、側(cè)重線上渠道。在差異化上,每個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌各有特色,挑幾個說起。
激進的暴風TV
暴風TV剛剛通過發(fā)布VR電視在業(yè)內(nèi)賺來關(guān)注,筆者體驗過暴風魔鏡的眼罩式VR設備和VR內(nèi)容,說實話,用戶體驗一般。目前整個VR市場無論硬件還是內(nèi)容都存在很大的短板,如果暴風VR電視只是簡單嫁接暴風魔鏡的VR技術(shù)或者功能,那么所謂VR電視實際上是很虛頭巴腦的概念。在VR尚未成熟之時,暴風TV就急于推出類似概念電視,太過急功近利,不夠務實,如果用戶體驗不好,反倒讓暴風TV的口碑折損。
當然,暴風TV CEO劉耀平2個月前對外宣傳暴風電視總銷量已經(jīng)突破20萬大關(guān),同時還提出“千萬會員計劃”的構(gòu)想。也許暴風TV銷量再上一個臺階的利器可能就是價格,因為暴風TV推出了999元40寸互聯(lián)網(wǎng)電視,來擠掉32寸電視的市場。另外,暴風TV相對而言內(nèi)容資源比價多,據(jù)其內(nèi)部自己稱,比樂視的內(nèi)容資源還要多。所以整體上看,暴風TV有一定先決優(yōu)勢,但在產(chǎn)品策略上是激進的。
CAN TV身份“顯赫”,市場手段較LOW
另一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌CAN TV在4月份也發(fā)布了產(chǎn)品策略,唯一的亮點就是終于推出了50英寸產(chǎn)品。這家品牌,投資方背景略微“顯赫”。CAN是環(huán)球智達科技(北京)有限公司旗下的智能終端品牌,2015年5月,隸屬中國國際廣播電臺,全權(quán)運營CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的國廣東方,因戰(zhàn)略發(fā)展需要與華聞傳媒、達華智能專門組建了專注于智能電視等終端產(chǎn)品,并于8月份創(chuàng)立了環(huán)球智達公司。
但CAN TV比較LOW的一點是,在剛剛舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會上,其高層還在大肆談論真假4K的話題,這個幾年前就被彩電圈子炒成冷飯的話題,被CAN TV以真4K當成一種優(yōu)勢來說,著實顯得落后。當然,CAN TV能跟進競品的節(jié)奏,也推出50英寸產(chǎn)品,也算在大尺寸上進行了及時的布局。但CAN TV硬件方面整體表現(xiàn)平平,銷量更是不詳,目前仍處在市場投入和培育階段。
微鯨抱大腿,不知道康佳是大腿還是小腿
再說微鯨電視,這個互聯(lián)網(wǎng)品牌基本上是資本運作的產(chǎn)物,其背后投資方有華人文化、阿里巴巴、騰訊等。微鯨自去年進入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)以來表現(xiàn)中規(guī)中矩,及時推出產(chǎn)品、宣揚一下自己的各方面優(yōu)勢,干了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌本該干的事。
對微鯨而言,比較受關(guān)注的今年4月份月入股康佳,認購康佳定向增發(fā)的9554.14萬股,在康佳的持股比例為3.14%。合作后,雙方互為什么目的就不言而喻,互聯(lián)網(wǎng)品牌缺什么康佳就彌補點什么。樂視與TCL之間的合作可作參考。
不過,微鯨和康佳的合作,不是表面上看起來的風平浪靜。實際上前康佳某高層曾向筆者透露,在樂視和TCL合作之前,樂視網(wǎng)的賈躍亭拿過比跟TCL合作更優(yōu)厚的方案來找康佳談合作,康佳大股東遲遲不給答復,著急的賈躍亭最后投向TCL,TCL李東生很爽快的與賈躍亭合作了。(PS:想跟康佳說,世界上有種最好的東西,叫得不到。)
內(nèi)容真的是神話?
其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中,除了樂視TV已然成為這個領(lǐng)域的所謂領(lǐng)跑者,剩下的已在局中的、新進入者,基本上都是上述三類的風格。整體上,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都是以內(nèi)容+低價作為核心的優(yōu)勢。
暴風TV CEO劉耀平說,在互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶最關(guān)心的還是內(nèi)容。這話筆者認同一半,內(nèi)容確實是很重要的競爭因素,但內(nèi)容資源很容易通過整合的方式達到。如果互聯(lián)網(wǎng)電視品牌太過相信內(nèi)容神話,而把硬件本身做的品質(zhì)很差,頓轍低價,最終在市場中也成不了大器,進來的快死的也快。
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