導(dǎo)讀：三星自進(jìn)入到中國以來，星電始終將中國市場定位僅次于韓國的視本收獲“第二本土市場”，作為外資電視品牌，土化憑何在中國高端市場表現(xiàn)優(yōu)異，耕耘贏得中國消費(fèi)者歡心？星電


　　當(dāng)前中國市場以其龐大的人口數(shù)量、日益增長的視本收獲收入水平及迅速攀升的市場需求，已成功越居世界關(guān)注焦點(diǎn)，土化更成為各行業(yè)大品牌角逐的耕耘重要戰(zhàn)場。這其中，星電作為全球電視市場的視本收獲領(lǐng)導(dǎo)者品牌——三星自1992年進(jìn)入到中國以來，始終將中國市場定位僅次于韓國的土化“第二本土市場”，國內(nèi)市場地位日趨突顯。耕耘

　　近日，星電2016年三季度彩電市場數(shù)據(jù)出爐，視本收獲整體市場環(huán)境持續(xù)向好，土化市場保持景氣。據(jù)中怡康研究機(jī)構(gòu)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年Q3彩電市場銷量規(guī)模同比增長6.8%。同時(shí)彩電行業(yè)的增長動(dòng)力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)，外資品牌在高端市場仍具明顯優(yōu)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，65寸大尺寸電視突破4.1%，同比增幅為65.2%。其中，三星在65寸產(chǎn)品中搶得22.5%的市場份額，躍居65英寸大屏市場第一。

　　與此同時(shí)，作為目前市場中四大技術(shù)熱點(diǎn)，UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域)，成為今年彩電行業(yè)的主要賣點(diǎn)。2016年三季度UHD電視的零售量份額為51.9%，較去年同比增長54.3%;曲面電視的零售量份額為6.4%，較去年同比增長167.0%;超輕薄電視的零售量份額為3.1%，較去年同比328.0%;量子點(diǎn)電視的零售量份額為1.9%，較去年同比增長349.0%。其中，三星電視在引領(lǐng)行業(yè)主流風(fēng)尚方面獨(dú)具標(biāo)桿性價(jià)值，曲面電視市場中，三星電視占據(jù)細(xì)分市場份額28.7%;量子點(diǎn)電視市場，三星電視占據(jù)細(xì)分市場份額33.7%，國內(nèi)市場表現(xiàn)甚為搶眼。

　　首先，第四次工業(yè)革命撲面而來，面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為關(guān)鍵，創(chuàng)新科技作為焦點(diǎn)話題更成為了家電企業(yè)競爭取勝的重要砝碼。三星作為電視領(lǐng)域資深企業(yè)，一直在不斷追求彩電硬件技術(shù)的提升與優(yōu)良品質(zhì)，深度挖掘電視技術(shù)深層次內(nèi)涵，以SUHD量子點(diǎn)電視打破原有電視市場飽和之勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新趨動(dòng)的細(xì)分市場價(jià)值挖掘。

　　作為量子點(diǎn)技術(shù)的先驅(qū)，三星擁有幾乎150項(xiàng)相關(guān)核心專利技術(shù)，且是全球唯一推出無鎘量子點(diǎn)電視的廠商。三星第二代SUHD量子點(diǎn)電視采用10-bit量子點(diǎn)顯示面板，能夠表現(xiàn)最多10億種顏色，色彩細(xì)節(jié)表現(xiàn)力是普通電視的64倍。此外作為率先推出HDR技術(shù)的電視品牌，三星還以“畫質(zhì)+產(chǎn)品”全方位認(rèn)可強(qiáng)勢引領(lǐng)HDR2.0時(shí)代，再次樹立HDR新標(biāo)準(zhǔn)，量子點(diǎn)與HDR聯(lián)姻將為用戶開啟一個(gè)全新的家庭娛樂時(shí)代。

　　其次，近年來隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起他家電產(chǎn)品升級(jí)趨勢日漸明顯，高端產(chǎn)品正在加速替代低端產(chǎn)品，成為市場的主流。事實(shí)上，家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的直接推動(dòng)因素其實(shí)是消費(fèi)升級(jí)。投行瑞信發(fā)布的全球財(cái)富報(bào)告顯示，中國取代日本成為全球僅次于美國的富裕國家，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)更是計(jì)全球之冠，達(dá)1.09億。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增加，越來越多的人愿意為高品質(zhì)的家電產(chǎn)品付費(fèi)，中國消費(fèi)市場正在重塑。

　　在此背景下，擁有絕對技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將獲得最大市場紅利，有著多年技術(shù)沉淀的三星電視在創(chuàng)新科技方面獨(dú)具市場話語權(quán)。三季度國內(nèi)市場數(shù)據(jù)正反映了三星電視依靠強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢在國內(nèi)高端市場開天辟地，完美契合了中國消費(fèi)者高端產(chǎn)品訴求。

　　事實(shí)上，三星24年前正式進(jìn)入中國市場以來，見證了中國消費(fèi)者需求不斷提升的過程，并借助全產(chǎn)業(yè)鏈能力和對中國市場的高度重視與深入了解，成功在多個(gè)領(lǐng)域獲得消費(fèi)者認(rèn)可。長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場趨勢的把握，是一個(gè)企業(yè)成功的必要因素，探究三星在中國市場成功表現(xiàn)背后，“本土化策略”功不可沒。

　　筆者認(rèn)為，面對消費(fèi)者豐富多變的需求，只有真正了解市場特點(diǎn)，熟悉本地市場特征，才能真正贏得消費(fèi)者認(rèn)同感，最終占據(jù)市場高地。三星對中國市場的重視程度，以及愿意為之改變的謙遜態(tài)度，成為三星在中國市場繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，贏得消費(fèi)者認(rèn)同的重要因素。

　　從極富中國元素的“如意紅”，奧運(yùn)期間入駐巴西奧運(yùn)村“中國之家”到如今專為中國市場打造的“賞‘晰’悅目”功能，甚至和百合網(wǎng)、滴滴專車玩起中國化的跨界合作，三星電視積極融入中國市場，立志做中國人最喜愛的品牌，而這一系列舉動(dòng)不斷打動(dòng)中國消費(fèi)者內(nèi)心，贏得中國消費(fèi)者產(chǎn)品追捧。從另一個(gè)角度而言，如今國內(nèi)三季度市場數(shù)據(jù)也反映了三星本土化策略已顯成效，中國消費(fèi)者品牌認(rèn)可度規(guī)模再被放大。

　　新消費(fèi)升級(jí)變革時(shí)代，中國消費(fèi)市場變化多端，產(chǎn)業(yè)融合加劇，不存在誰顛覆誰，而是誰能開發(fā)出更好的產(chǎn)品服務(wù)用戶。三星屏幕顯示技術(shù)厚積薄發(fā)，“本土化策略”深度整合締造了三星電視在中國高端消費(fèi)市場中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，成為贏得中國消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵所在。

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