受成本影響大 彩電行業漲價“求生”
今年二季度以來，求生液晶面板價格震蕩走強，受成部分尺吋漲幅高達40%。本影受此影響，響大行業昨天，彩電記者在省城多家商場走訪發現，求生持續走“高配低價”路線的受成彩電價格普遍上漲。
低端機受成本影響較大
今年二季度以來，本影液晶面板價格震蕩走強，響大行業部分尺吋漲幅高達40%。彩電AVC公布的求生數據顯示，32吋面板的受成價格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40吋面板從100美元上漲到140美元，本影漲幅達40%。響大行業
在彩電產品生產成本上漲與終端銷售價格下滑的彩電雙重影響下，彩電業務毛利率下降。奧維云網公布的數據顯示，2016年三季度彩電市場零售量達1195萬臺，同比增長8.9%;零售額達353億元，同比下降5.9%。
面板價格占到整機成本的70%以上，原材料成本的上升，更加擠壓了彩電生產商的利潤空間。同花順公布的數據顯示，受此影響，今年三季度視聽器材行業的平均凈利潤增長率為-28.51%。
10月25日，TCL集團發布三季報業績公告顯示，1至9月公司凈利潤15.38億元，同比下降25.50%。
10月28日，深康佳A發布的2016年前三季度公告中顯示，截至2016年9月30日，公司前三季度虧損4433.10萬元。
在此情況下，多家企業開始醞釀調價。9月19日，樂視宣布每臺超級電視漲價100元-200元，此后其他廠商也悄然分型號、分批次上調價格。數據顯示，2016年第三季度32吋、40吋、55吋和65吋面板價格均有不同程度的上漲，2016年10月32吋電視均價1250元，比五一價格上漲了15.8%，40英吋電視現在均價2149元，上漲2.5%，49吋漲幅最高達到10%?！坝绊懽畲蟮氖堑投藱C?！比锹芬浑娖髻u場的銷售經理介紹說：“32吋彩電已經普漲到1200元左右。但由于利潤微薄，我們不再主推。同樣尺吋的，32吋智能電視被替代推廣，而它的價格同樣有所上調，從1399元漲至1599元。此外，大尺吋的彩電價格也有上浮，但幅度相對較小。比如，55英吋4K電視，原來低至2499元，現在普漲至2999元。”該商場彩電品類負責人告訴記者，彩電整體銷售價格漲幅在10%-15%，個別機型甚至達到20%-30%。
業內人士認為，整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行。記者了解到，并非所有尺吋都在漲，比如50吋價格相比五一就下降了6%，均價3316元。
互聯網品牌搶占近三成市場份額
AVC數據顯示，三季度彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。
面對勢頭強勁的互聯網品牌，傳統彩電廠商開始重視線上平臺的爭奪。數據顯示，三季度線上彩電市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%?！皯獙щy的策略，最重要的是進行產品創新，下一步彩電行業的增長動力將轉向結構升級?！蹦称放撇孰娛袌鲣N售經理告訴記者，當前外資品牌在高端市場仍具有明顯優勢，傳統國產品牌已經開始挖掘中高端市場。據奧維云網公布的數據，三季度6000-7999價格段傳統品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點，8000-9000價格段較去年同期上升了5個百分點。
