8K電視成本高居不下，電視行業(yè)市場遇冷
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-10 00:09:32
導(dǎo)讀：8K電視概念很熱，視成視行甚至有的本高人將2018年稱為8K電視元年，但是下電截至目前仍然只有夏普在銷售8K電視，8K電視市場進(jìn)展并沒有想象得那么快。業(yè)市
8K電視概念很熱，場遇甚至有的視成視行人將2018年稱為8K電視元年，但是本高截至目前仍然只有夏普在銷售8K電視，8K電視市場進(jìn)展并沒有想象得那么快。下電在剛剛結(jié)束不久的業(yè)市2018年柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2018)上，8K電視的場遇熱度遠(yuǎn)不及4K OLED電視，除了三星、視成視行TCL之外，本高大部分電視廠商都展出了4K OLED電視；而展出8K電視的下電廠商只有五六家，其中今年內(nèi)能夠?qū)?K電視真正推向市場的業(yè)市廠商可能只有三星、索尼和夏普。場遇8K電視概念的火熱難以掩蓋8K電視市場的“冷清”，8K電視為何雷聲大雨點(diǎn)小?
8K電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不成熟
電視總是朝著更更大尺寸、高分辨率的方向發(fā)展，隨著4K電視的日漸普及，大尺寸8K電視正成為電視廠商下一個(gè)追逐熱點(diǎn)。IHS Markit預(yù)計(jì)，2018年8K將占據(jù)60英寸及以上尺寸面板市場的1%，到2020年將達(dá)到9%。但是8K電視的發(fā)展速度似乎比業(yè)界預(yù)計(jì)的要慢一些，很大程度上是因?yàn)槭?K電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不成熟的制約。
8K產(chǎn)業(yè)鏈非常長，包括芯片、顯示面板、拍攝設(shè)備、內(nèi)容、存儲、網(wǎng)絡(luò)傳輸、編解碼等，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)掉隊(duì)都有可能拖8K電視的后腿。奧維云網(wǎng)分析師卞錚指出，電視產(chǎn)品規(guī)格的提升往往是先由面板廠商帶動(dòng)，然后加速產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的發(fā)展。當(dāng)前，除了8K屏幕之外，8K產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的發(fā)展速度都相對較慢。
由于4K液晶面板市場競爭異常激烈，今年上半年價(jià)格一直處于低谷，面板廠商希望盡快推出8K液晶面板以獲取一定的利潤空間。據(jù)了解，目前，夏普、群創(chuàng)、三星、友達(dá)已經(jīng)開始小批量生產(chǎn)8K液晶面板，京東方65英寸、75英寸8K液晶面板已經(jīng)送樣，預(yù)計(jì)京東方明年正式向電視廠商提供8K液晶面板。華星光電也在馬不停蹄地推進(jìn)8K液晶面板技術(shù)。
但是8K液晶面板像素密度是4K的四倍，Array、曝光等制程都存在挑戰(zhàn)，8K液晶面板量產(chǎn)難度更高。目前，面板廠商8K面板生產(chǎn)良率還處于爬坡階段，產(chǎn)能都不是很大。
與8K液晶面板密切相關(guān)的T-Con和驅(qū)動(dòng)IC、SoC等更加不成熟。由于8K液晶面板像素密度更高，需要更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)能力，對驅(qū)動(dòng)IC的處理能力和相關(guān)算法提出更高的要求。但是T-Con和驅(qū)動(dòng)IC、SoC現(xiàn)在還沒有真正大規(guī)模量產(chǎn)，制約著8K的發(fā)展速度。三星8K電視解決方案較為完善，主要受益于三星全產(chǎn)業(yè)鏈布局，能夠較快推進(jìn)驅(qū)動(dòng)IC等8K電視供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展。
同時(shí)，HDMI音視頻接口和網(wǎng)絡(luò)傳輸條件也在制約著8K電視的發(fā)展進(jìn)度。目前，HDMI2.0最高僅支持60Hz 4K內(nèi)容傳輸，HDMI2.1才能支持60Hz 8K內(nèi)容傳輸，但是HDMI2.1還沒有成熟。夏普去年為了盡快推出8K電視，采用了4路HDMI 2.0連接線方案，該方案顯得8K電視產(chǎn)品不是那么成熟。目前，還沒有支持120Hz 8K內(nèi)容傳輸?shù)慕涌诩夹g(shù)，未來可能需要開發(fā)相應(yīng)的新技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境的成熟對于8K電視的未來發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)前，業(yè)界期待5G能夠?yàn)?K內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來技術(shù)突破。但是5G明年才開始商用，要真正走向大規(guī)模的民用階段還需要一段時(shí)間。
編解碼技術(shù)的發(fā)展可以降低對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求。為了實(shí)現(xiàn)8K信息的傳輸，需要有一個(gè)更高效率的壓縮技術(shù)。H.265比H.264的壓縮效率提升50%以上，可以進(jìn)一步降低8K的傳輸帶寬。但是目前H.265的硬件開發(fā)主要集中在4K，對于8K硬件的開發(fā)不是很多。
此外，8K內(nèi)容的匱乏一直被詬病。目前，8K內(nèi)容制作難度比4K更難，在4K內(nèi)容還不是非常多的情況下，8K內(nèi)容更加稀少。而且8K設(shè)備門檻更高，IHS中國區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵指出，一個(gè)8K攝像鏡頭價(jià)格超過200萬美元，通常一場體育直播需要20多個(gè)鏡頭。
8K電視供應(yīng)鏈不成熟，8K電視與4K電視價(jià)格差距較大，電視廠商在推進(jìn)8K電視商業(yè)化的時(shí)候存在定價(jià)和成本的壓力，大多數(shù)電視廠商還是將8K電視停留在戰(zhàn)略布局階段。
大部分電視廠商動(dòng)力不足
除了受制于8K產(chǎn)業(yè)鏈不成熟之外，大部分電視廠商對8K電視持保守態(tài)度也在放慢8K電視的發(fā)展進(jìn)程。
8K應(yīng)用在超大尺寸電視面板上才有意義，即8K天生與60英寸及以上尺寸相關(guān)。這一方面注定了8K電視屬于高端電視，另一方面也限制了8K電視的市場空間。目前來看，60英寸及以上尺寸電視市場份額有限，不能像尺寸門檻較低的4K一樣，能夠較快放量。
現(xiàn)在電視市場主要分為兩大技術(shù)陣營，一是OLED電視陣營，二是QLED電視陣營。近幾年，OLED電視陣營廠商數(shù)量越來越多，目前全球擁有將近15個(gè)主流品牌成員，今年連一直擁護(hù)QLED的海信也加入了OLED電視陣營。而QLED電視陣營成員主要有三星、TCL和海信。近些年，QLED電視陣營成員沒有什么大的變化。
OLED電視和QLED電視一直在超高端市場你爭我奪，沒有停歇過。自從索尼加入OLED電視陣營之后，OLED電視市場士氣大幅提升，加速了OLED電視的發(fā)展，讓OLED電視在超高端市場站穩(wěn)腳跟。而8K電視初期也是定位在超高端市場，這會與OLED電視在價(jià)格定位上產(chǎn)生一定的沖突。在4K OLED電視較快發(fā)展過程中，OLED電視陣營成員不急于推出8K液晶電視和8K OLED電視。DISCIEN分析師易賢兢透露，海信明年可能推出75英寸8K電視，索尼今年第四季度可能會推出8K電視。
但是QLED電視陣營不一樣。今年上半年，QLED電視市場不如預(yù)期，在中國市場首次出現(xiàn)下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點(diǎn)電視中國市場銷量16萬臺，同比下滑18%，銷售額下滑20%。IHS Markit近日甚至指出，今年全球OLED電視銷量將超過QLED電視。QLED電視似乎已經(jīng)無力承擔(dān)起超高端電視的重任。QLED電視陣營成員，特別是三星，急需推出8K電視來彌補(bǔ)超高端電視市場的不足。據(jù)了解，今年10月份，三星8K電視很有可能在中國市場開售。
與此同時(shí)，三星也在改良QLED技術(shù)，希望能夠利用新技術(shù)挽回高端市場的優(yōu)勢。據(jù)了解，三星Display研發(fā)出QD on Glass技術(shù)，可以將QLED電視做得更加輕薄，有利于改善QLED的外觀設(shè)計(jì)。TCL在IFA2018上也展出新QLED電視(QD on Glass)，很可能明年上市。
不站隊(duì)的夏普在8K電視上最為上心。去年就推出了全球首款70英寸8K電視，今年又展出了65英寸8K電視和80英寸8K電視。夏普10代線最早量產(chǎn)，同時(shí)又有群創(chuàng)的面板資源，富士康擁有大尺寸8K面板優(yōu)勢，富士康希望利用夏普的品牌優(yōu)勢和富士康垂直整合優(yōu)勢，消化上游的大尺寸面板資源。同時(shí)，從戰(zhàn)略上，富士康更希望引領(lǐng)8K電視市場的發(fā)展。即使在8K電視產(chǎn)業(yè)鏈不是十分成熟的情況下，夏普也敢于搶先推出8K系列產(chǎn)品。
8K生態(tài)成熟度非常低，難度比4K更大，而且8K電視尺寸都是60英寸以上，成本又居高不下，8K電視發(fā)展速度將比4K慢。大部分廠商對8K電視持保守態(tài)度，所以8K電視市場發(fā)展速度相對較慢。
8K電視概念很熱，場遇甚至有的視成視行人將2018年稱為8K電視元年，但是本高截至目前仍然只有夏普在銷售8K電視，8K電視市場進(jìn)展并沒有想象得那么快。下電在剛剛結(jié)束不久的業(yè)市2018年柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2018)上，8K電視的場遇熱度遠(yuǎn)不及4K OLED電視，除了三星、視成視行TCL之外，本高大部分電視廠商都展出了4K OLED電視；而展出8K電視的下電廠商只有五六家，其中今年內(nèi)能夠?qū)?K電視真正推向市場的業(yè)市廠商可能只有三星、索尼和夏普。場遇8K電視概念的火熱難以掩蓋8K電視市場的“冷清”，8K電視為何雷聲大雨點(diǎn)小?
8K電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不成熟
電視總是朝著更更大尺寸、高分辨率的方向發(fā)展，隨著4K電視的日漸普及，大尺寸8K電視正成為電視廠商下一個(gè)追逐熱點(diǎn)。IHS Markit預(yù)計(jì)，2018年8K將占據(jù)60英寸及以上尺寸面板市場的1%，到2020年將達(dá)到9%。但是8K電視的發(fā)展速度似乎比業(yè)界預(yù)計(jì)的要慢一些，很大程度上是因?yàn)槭?K電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不成熟的制約。
8K產(chǎn)業(yè)鏈非常長，包括芯片、顯示面板、拍攝設(shè)備、內(nèi)容、存儲、網(wǎng)絡(luò)傳輸、編解碼等，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)掉隊(duì)都有可能拖8K電視的后腿。奧維云網(wǎng)分析師卞錚指出，電視產(chǎn)品規(guī)格的提升往往是先由面板廠商帶動(dòng)，然后加速產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的發(fā)展。當(dāng)前，除了8K屏幕之外，8K產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的發(fā)展速度都相對較慢。
由于4K液晶面板市場競爭異常激烈，今年上半年價(jià)格一直處于低谷，面板廠商希望盡快推出8K液晶面板以獲取一定的利潤空間。據(jù)了解，目前，夏普、群創(chuàng)、三星、友達(dá)已經(jīng)開始小批量生產(chǎn)8K液晶面板，京東方65英寸、75英寸8K液晶面板已經(jīng)送樣，預(yù)計(jì)京東方明年正式向電視廠商提供8K液晶面板。華星光電也在馬不停蹄地推進(jìn)8K液晶面板技術(shù)。
但是8K液晶面板像素密度是4K的四倍，Array、曝光等制程都存在挑戰(zhàn)，8K液晶面板量產(chǎn)難度更高。目前，面板廠商8K面板生產(chǎn)良率還處于爬坡階段，產(chǎn)能都不是很大。
與8K液晶面板密切相關(guān)的T-Con和驅(qū)動(dòng)IC、SoC等更加不成熟。由于8K液晶面板像素密度更高，需要更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)能力，對驅(qū)動(dòng)IC的處理能力和相關(guān)算法提出更高的要求。但是T-Con和驅(qū)動(dòng)IC、SoC現(xiàn)在還沒有真正大規(guī)模量產(chǎn)，制約著8K的發(fā)展速度。三星8K電視解決方案較為完善，主要受益于三星全產(chǎn)業(yè)鏈布局，能夠較快推進(jìn)驅(qū)動(dòng)IC等8K電視供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展。
同時(shí)，HDMI音視頻接口和網(wǎng)絡(luò)傳輸條件也在制約著8K電視的發(fā)展進(jìn)度。目前，HDMI2.0最高僅支持60Hz 4K內(nèi)容傳輸，HDMI2.1才能支持60Hz 8K內(nèi)容傳輸，但是HDMI2.1還沒有成熟。夏普去年為了盡快推出8K電視，采用了4路HDMI 2.0連接線方案，該方案顯得8K電視產(chǎn)品不是那么成熟。目前，還沒有支持120Hz 8K內(nèi)容傳輸?shù)慕涌诩夹g(shù)，未來可能需要開發(fā)相應(yīng)的新技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境的成熟對于8K電視的未來發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)前，業(yè)界期待5G能夠?yàn)?K內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來技術(shù)突破。但是5G明年才開始商用，要真正走向大規(guī)模的民用階段還需要一段時(shí)間。
編解碼技術(shù)的發(fā)展可以降低對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求。為了實(shí)現(xiàn)8K信息的傳輸，需要有一個(gè)更高效率的壓縮技術(shù)。H.265比H.264的壓縮效率提升50%以上，可以進(jìn)一步降低8K的傳輸帶寬。但是目前H.265的硬件開發(fā)主要集中在4K，對于8K硬件的開發(fā)不是很多。
此外，8K內(nèi)容的匱乏一直被詬病。目前，8K內(nèi)容制作難度比4K更難，在4K內(nèi)容還不是非常多的情況下，8K內(nèi)容更加稀少。而且8K設(shè)備門檻更高，IHS中國區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵指出，一個(gè)8K攝像鏡頭價(jià)格超過200萬美元，通常一場體育直播需要20多個(gè)鏡頭。
8K電視供應(yīng)鏈不成熟，8K電視與4K電視價(jià)格差距較大，電視廠商在推進(jìn)8K電視商業(yè)化的時(shí)候存在定價(jià)和成本的壓力，大多數(shù)電視廠商還是將8K電視停留在戰(zhàn)略布局階段。
大部分電視廠商動(dòng)力不足
除了受制于8K產(chǎn)業(yè)鏈不成熟之外，大部分電視廠商對8K電視持保守態(tài)度也在放慢8K電視的發(fā)展進(jìn)程。
8K應(yīng)用在超大尺寸電視面板上才有意義，即8K天生與60英寸及以上尺寸相關(guān)。這一方面注定了8K電視屬于高端電視，另一方面也限制了8K電視的市場空間。目前來看，60英寸及以上尺寸電視市場份額有限，不能像尺寸門檻較低的4K一樣，能夠較快放量。
現(xiàn)在電視市場主要分為兩大技術(shù)陣營，一是OLED電視陣營，二是QLED電視陣營。近幾年，OLED電視陣營廠商數(shù)量越來越多，目前全球擁有將近15個(gè)主流品牌成員，今年連一直擁護(hù)QLED的海信也加入了OLED電視陣營。而QLED電視陣營成員主要有三星、TCL和海信。近些年，QLED電視陣營成員沒有什么大的變化。
OLED電視和QLED電視一直在超高端市場你爭我奪，沒有停歇過。自從索尼加入OLED電視陣營之后，OLED電視市場士氣大幅提升，加速了OLED電視的發(fā)展，讓OLED電視在超高端市場站穩(wěn)腳跟。而8K電視初期也是定位在超高端市場，這會與OLED電視在價(jià)格定位上產(chǎn)生一定的沖突。在4K OLED電視較快發(fā)展過程中，OLED電視陣營成員不急于推出8K液晶電視和8K OLED電視。DISCIEN分析師易賢兢透露，海信明年可能推出75英寸8K電視，索尼今年第四季度可能會推出8K電視。
但是QLED電視陣營不一樣。今年上半年，QLED電視市場不如預(yù)期，在中國市場首次出現(xiàn)下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點(diǎn)電視中國市場銷量16萬臺，同比下滑18%，銷售額下滑20%。IHS Markit近日甚至指出，今年全球OLED電視銷量將超過QLED電視。QLED電視似乎已經(jīng)無力承擔(dān)起超高端電視的重任。QLED電視陣營成員，特別是三星，急需推出8K電視來彌補(bǔ)超高端電視市場的不足。據(jù)了解，今年10月份，三星8K電視很有可能在中國市場開售。
與此同時(shí)，三星也在改良QLED技術(shù)，希望能夠利用新技術(shù)挽回高端市場的優(yōu)勢。據(jù)了解，三星Display研發(fā)出QD on Glass技術(shù)，可以將QLED電視做得更加輕薄，有利于改善QLED的外觀設(shè)計(jì)。TCL在IFA2018上也展出新QLED電視(QD on Glass)，很可能明年上市。
不站隊(duì)的夏普在8K電視上最為上心。去年就推出了全球首款70英寸8K電視，今年又展出了65英寸8K電視和80英寸8K電視。夏普10代線最早量產(chǎn)，同時(shí)又有群創(chuàng)的面板資源，富士康擁有大尺寸8K面板優(yōu)勢，富士康希望利用夏普的品牌優(yōu)勢和富士康垂直整合優(yōu)勢，消化上游的大尺寸面板資源。同時(shí)，從戰(zhàn)略上，富士康更希望引領(lǐng)8K電視市場的發(fā)展。即使在8K電視產(chǎn)業(yè)鏈不是十分成熟的情況下，夏普也敢于搶先推出8K系列產(chǎn)品。
8K生態(tài)成熟度非常低，難度比4K更大，而且8K電視尺寸都是60英寸以上，成本又居高不下，8K電視發(fā)展速度將比4K慢。大部分廠商對8K電視持保守態(tài)度，所以8K電視市場發(fā)展速度相對較慢。
