相繼搶占兒童內(nèi)容市場(chǎng) 阿里樂(lè)視誰(shuí)能拔得頭籌
在人手一部智能手機(jī)的今天,如何能讓用戶(hù)回歸客廳,讓用戶(hù)在智能電視產(chǎn)品面前停留,發(fā)揮更大價(jià)值?近年來(lái),全球市場(chǎng)中的智能電視產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),但能夠?yàn)橹悄茈娨曎x予豐富的應(yīng)用平臺(tái),同時(shí)為用戶(hù)提供更為豐富的體驗(yàn)的產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾,究其原因在于眾多廠商并未對(duì)智能電視產(chǎn)品的核心價(jià)值進(jìn)行整合與布局。而智能電視的核心是什么?是內(nèi)容,是能夠?yàn)橛脩?hù)所想的內(nèi)容,是能夠?yàn)橛脩?hù)所用的應(yīng)用體驗(yàn)。
互聯(lián)網(wǎng)電視不再是簡(jiǎn)單的籠絡(luò)一些上游供應(yīng)鏈資源,給原有的電視裝擁有個(gè)處理器,然后裝個(gè)智能操控系統(tǒng),再將其接入互聯(lián)網(wǎng)就能稱(chēng)之為智能電視了。智能電視必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行用戶(hù)細(xì)分,以及縱深運(yùn)營(yíng)。
而單純把百視通、華數(shù)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等內(nèi)容提供商的內(nèi)容包含進(jìn)影視庫(kù)內(nèi),卻沒(méi)有對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行深度挖掘,與顯示器+處理器+互聯(lián)網(wǎng)接入的“硬件堆砌”沒(méi)有任何不同,稱(chēng)之為“內(nèi)容堆砌”一點(diǎn)都不為過(guò)。
但是,通過(guò)用戶(hù)的觀看特征、興趣、需求等數(shù)據(jù),精準(zhǔn)分析挖掘,圍繞不同的用戶(hù)群體找到用戶(hù)的剛性需求點(diǎn),做內(nèi)容上的垂直運(yùn)營(yíng),將是眾多企業(yè)的發(fā)展出路。樂(lè)視阿里無(wú)疑是把握了這一趨勢(shì)。
隨著上網(wǎng)人群日益低齡化和國(guó)內(nèi)平板的普及,兒童網(wǎng)民成為了互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越重視的用戶(hù)群體,就像新聞里說(shuō)的一樣,“市場(chǎng)份額從娃娃抓起 ”,從童年時(shí)期培養(yǎng)的品牌認(rèn)同和使用習(xí)慣,會(huì)更加的根深蒂固。前景自然是廣闊的,第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)最暢銷(xiāo)的200個(gè)教育類(lèi)APP里,兒童教育類(lèi)占了一半以上;在互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)的調(diào)查上,85%的用戶(hù)為有兒童的家庭用戶(hù),月均觀看親子視頻24.4天,日均觀看親子視頻15.8個(gè),日均觀看親子視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.6小時(shí)。很多父母越來(lái)越傾向于使用兒童APP作為早教工具,創(chuàng)業(yè)公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都以各種姿態(tài)入局競(jìng)技。
兒童內(nèi)容有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎
1. 家長(zhǎng):能否有助于兒童成長(zhǎng)和智力開(kāi)發(fā)裁決權(quán)在父母,要占領(lǐng)市場(chǎng)獲得家長(zhǎng)的認(rèn)同是首要突破的問(wèn)題,這個(gè)不是簡(jiǎn)單的宣傳演示就可以做到的。里面的復(fù)雜性我想只有做父母的才可以體會(huì)到,是否真實(shí)的用于學(xué)習(xí)、是否寓教于樂(lè)吸引小朋友的興趣、是否后續(xù)服務(wù)的費(fèi)用不至于過(guò)高等等。
2. 兒童:能否引導(dǎo)長(zhǎng)時(shí)間吸引兒童的學(xué)習(xí)興趣重點(diǎn)在于娛樂(lè),這個(gè)度怎么把握確實(shí)非常難。英雄和囚徒就是一步之遙,“度”的好對(duì)于企業(yè)就是藍(lán)海錢(qián)途無(wú)量,反之就是欺世盜名的流氓公司。
雖然產(chǎn)品針對(duì)兒童,但是掌握決定權(quán)的卻是父母,兩邊都要討好,著實(shí)不易。就拿谷歌來(lái)說(shuō),去年就吃了官司,由于谷歌安卓系統(tǒng)安全設(shè)置不足,兒童可以在未經(jīng)父母同意的情況下自行購(gòu)買(mǎi)游戲。最終谷歌同意和解,并向消費(fèi)者退還總計(jì)1900萬(wàn)美元。
浪潮來(lái)的時(shí)候大家都看得到,但是最終能站在浪尖上的卻是萬(wàn)里挑一,阿里、樂(lè)視等家庭娛樂(lè)巨頭不會(huì)放棄兒童內(nèi)容這塊大蛋糕,但是誰(shuí)能拔得頭籌還真是不好說(shuō)。
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