彩電行業(yè)似乎一直與“破紀(jì)錄”有緣，屢破量眼下又一個(gè)銷售冠軍“新鮮出爐”。紀(jì)錄樂視19日公告顯示：在“919樂迷節(jié)”期間，互聯(lián)成都武侯（大活）上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)樂視超級(jí)電視在3個(gè)小時(shí)內(nèi)銷量就超過7萬臺(tái)，網(wǎng)電打破京東商城單日單品牌電視銷量紀(jì)錄。視銷而這不過是屢破量近來樂視、小米、紀(jì)錄海信、互聯(lián)創(chuàng)維等電視企業(yè)打破的網(wǎng)電一個(gè)又一個(gè)記錄的其中之一。為何彩電廠商會(huì)如此熱衷于“銷量冠軍”頭銜呢？視銷

熱衷冠軍 眾商家為第一爭破頭

　　彩電商熱衷“銷量冠軍”并相互“開撕”還要從去年的“雙十一”開始說起。“雙十一”對(duì)于各行各業(yè)來說都是屢破量成都武侯（大活）上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一場(chǎng)大狂歡，對(duì)彩電廠商也不例外。紀(jì)錄去年的互聯(lián)“雙十一”剛一結(jié)束，小米首先跳出來宣布自己勇奪銷量第一。網(wǎng)電但話音未落，視銷樂視就表示不服，稱自己的超級(jí)電視才是銷量冠軍。而就在兩家吵得不可開交的時(shí)候，創(chuàng)維也加入口水戰(zhàn)，表示自己才是“雙十一”的老大。

　　其實(shí)，這三家企業(yè)都沒有說謊，它們彩電產(chǎn)品的銷量均是第一名，只不過小米電視2是單一品牌、單一型號(hào)彩電產(chǎn)品銷量第一，樂視超級(jí)電視是單一品牌、多型號(hào)銷量之和的冠軍，創(chuàng)維則是多個(gè)品牌、多個(gè)型號(hào)彩電總數(shù)之和銷量最高。

　　而小米和樂視似乎天生就是一對(duì)“冤家”，今年6月，兩家企業(yè)圍繞內(nèi)容、生態(tài)再次開撕。就在吵的不可開交時(shí)，原本持“隔岸觀火”態(tài)度的海信也情不自禁加入了“戰(zhàn)團(tuán)”，并在其官方微博上表示：小米、樂視別撕了，我們向你們“致敬”。海信看似是做和事老“勸架”，不過隨后海信又宣稱智能電視激活用戶達(dá)到1067萬，才是真正的行業(yè)冠軍，不動(dòng)聲色便給予兩個(gè)“小弟”反手一擊。

　　隨后小米和樂視不置可否，但心中的不快可想而知，以至于樂視在9月19日這天硬生生的造成了一個(gè)“919樂米節(jié)”，并加冕了一個(gè)擁有一大串定語的冠軍頭銜——京東商城單日單品牌電視銷量冠軍。樂視又在其“冠軍簿”上寫下了新的內(nèi)容，即使這個(gè)冠軍對(duì)行業(yè)內(nèi)整體影響有限，但俗話說的好：蒼蠅雖小也是肉。

行業(yè)疲軟 爭冠軍即是爭話語權(quán)

　　那么問題來了，為何無論是新晉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)都熱衷于秀銷量、爭冠軍呢？ “銷量冠軍的榮譽(yù)，當(dāng)然對(duì)所有企業(yè)都很重要，擁有這一榮譽(yù)可以提升企業(yè)后續(xù)銷售。”資深家電分析師劉步塵對(duì)中國家電網(wǎng)記者表示：“如果比不上總銷量，我就比某個(gè)點(diǎn)的銷量。并拿出來宣傳，這是一種企業(yè)的公關(guān)策略。”

　　究根結(jié)底，爭冠軍、破紀(jì)錄頻頻出現(xiàn)還是彩電市場(chǎng)低迷所致。在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激性政策退出之后，中國彩電市場(chǎng)規(guī)模高速增長的態(tài)勢(shì)便畫上了“休止符”。 在過去的2014年，中國彩電市場(chǎng)銷售甚至出現(xiàn)了30多年來的首次負(fù)增長，多家彩電巨頭的業(yè)績也是乏善可陳，虧損已成為常態(tài)。

　　進(jìn)入到2015年，市場(chǎng)情況依舊不容樂觀。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年國內(nèi)市場(chǎng)彩電市場(chǎng)依舊疲軟，銷售額同比僅增長0.9%。而據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，2015下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2293萬臺(tái)，同比將下降3.2個(gè)百分點(diǎn)。可以說屬于彩電行業(yè)的“寒冬”還將持續(xù)下去，市場(chǎng)空間增長有限，眾彩電企業(yè)只能從競爭對(duì)手手中爭搶市場(chǎng)份額了。

　　幾年前，帶著“互聯(lián)網(wǎng)思維”在彩電行業(yè)“橫空出世”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在一輪“狂風(fēng)驟雨”般的造勢(shì)之后未能撼動(dòng)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的主導(dǎo)地位，已經(jīng)愈發(fā)趨于平靜。而傳統(tǒng)企業(yè)在被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“驚出一身冷汗”后痛定思痛，取長補(bǔ)短紛紛轉(zhuǎn)型，明星代言、粉絲互動(dòng)一樣都不少。

　　但行業(yè)的不景氣讓無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)均倍感壓力，于是出現(xiàn)了傳統(tǒng)企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間“口水戰(zhàn)”的業(yè)內(nèi)“奇景”。爭銷量冠軍甚至不惜造節(jié)，為的就是搶占話語權(quán)，從而能夠?yàn)榻窈蟀l(fā)展鋪路。可以預(yù)見的是，無論彩電行業(yè)是否能夠走出“低谷”，“銷量冠軍”之爭都不會(huì)停止，只會(huì)愈演愈烈。
 

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)