中國App廣告海外遭封殺，互聯網出海營銷困境凸顯
時間：2025-12-10 07:07:11 來源：骨軟筋酥網 作者：綜合 閱讀：618次
導讀：中國APP廣告在國內風生水起，中國但是廣告海在海外，這種廣告策略似乎并不能奏效。外遭網出
2月8日12時起，封殺Facebook“暫停所有中國區工具類應用廣告”，互聯海營在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的銷困顯通知函中，Facebook表示，境凸由于近段時間以來，中國中國區工具類應用廣告主違規行為較多，廣告海所以Facebook決定暫停所有中國區工具類應用廣告主廣告，外遭網出其中，封殺清理類和電池類是互聯海營重點對象。
在郵件中，銷困顯Facebook明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的境凸廣告（包括內投和外投）”。對于違規原因的中國解釋，Facebook表示“主要是廣告欺騙用戶”，包括“比如告訴用戶手機內存滿了等”，企業如此營銷的目的就是誘導下載。
無獨有偶，就在不久之前，Google發布的一份報告顯示，公司在2016年移除了總計17億條“壞廣告”，數量是前一年的兩倍多。
就在向該廣告代理公司發送暫停中國區工具類應用郵件之前，Facebook公布的2016年四季度財報顯示，總營收為88.09億美元，廣告收入為86.29億美元，占比達97.95%。
在Facebook公布的2016年四季度財報里，來自亞太區的廣告收入為13.37億美元，占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停中國區工具類應用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來的營收。
暫停廣告投放的決定，或許與Facebook想要提高用戶體驗有關，盡管在過去的一個季度里，該社交平臺擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動端為17.4億，占比達93.54%，但包括馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在內的Facebook高管，曾不無擔心地表示，過多的廣告內容或許會造成用戶流失。
Facebook“壯士斷腕”，且重點是Facebook向中國App開炮，無疑影響了中國App出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC等產品的海外戰略成功后，國內跟隨者眾多，經常出現不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為，Facebook的整治行動將改善這一局面。
GooglePlay、App Store、Facebook等應用商店和社交網絡，是海外互聯網最重要的優質流量來源之一。這些官方商店的推薦，更傾向于應用的產品質量和創新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國線上廣告業的大半江山，而它們的動向無疑表達出了清晰的態度：對于互聯網廣告內容的監管將在未來趨于嚴格。
在Facebook“臨時禁令”之前，就有中國明星App無法通過App Store或Google Play審核，或者被下架的新聞屢見不鮮，其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導用戶安裝甚至恐嚇用戶”等Google明令禁止的惡意推廣方式。
在海外運營推廣產品，和國內本質上區別不大，歸根結底，除了做好產品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過渠道分發獲得流量。創業者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規成本較國內更高，處罰更嚴。
在中國可以通過預裝、應用市場投放諸多“燒錢”手段來實現，但國際化時Google Play和App Store兩大市場并不接受收費廣告，留下的推廣模式只有誘導用戶安裝、花錢刷榜等等，而這些方式都可能被官方市場發現并懲處，進而付出慘重代價。
有些有實力的開發者，會選擇專業的合作伙伴進行App推廣，比如渠道商、發行商、推廣服務商、公關公司等等。這些合作伙伴為了達成合同，很可能鋌而走險采取“刷榜”等市場官方不允許的方式，進而帶來被下架、被撤榜之類的風險，得不償失。
有不愿透露姓名的從業者指出，甚至有可能是競爭對手“替你”刷榜，進而觸發所在應用分發渠道的違規條款。
因此，除了精研產品和技術，在對外合作層面，移動App出海務必適應海外分發渠道的規則——哪怕有些不合理也得先遵守，而不是受傷后再維權。這些規則不只是不接受付費廣告方式、絕不允許誘導和欺騙用戶的方式進行推廣，它們龐雜且在不斷變化。
2月8日12時起，封殺Facebook“暫停所有中國區工具類應用廣告”，互聯海營在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的銷困顯通知函中，Facebook表示，境凸由于近段時間以來，中國中國區工具類應用廣告主違規行為較多，廣告海所以Facebook決定暫停所有中國區工具類應用廣告主廣告，外遭網出其中，封殺清理類和電池類是互聯海營重點對象。
在郵件中，銷困顯Facebook明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的境凸廣告（包括內投和外投）”。對于違規原因的中國解釋，Facebook表示“主要是廣告欺騙用戶”，包括“比如告訴用戶手機內存滿了等”，企業如此營銷的目的就是誘導下載。
無獨有偶，就在不久之前，Google發布的一份報告顯示，公司在2016年移除了總計17億條“壞廣告”，數量是前一年的兩倍多。
就在向該廣告代理公司發送暫停中國區工具類應用郵件之前，Facebook公布的2016年四季度財報顯示，總營收為88.09億美元，廣告收入為86.29億美元，占比達97.95%。
在Facebook公布的2016年四季度財報里，來自亞太區的廣告收入為13.37億美元，占Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停中國區工具類應用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來的營收。
暫停廣告投放的決定，或許與Facebook想要提高用戶體驗有關，盡管在過去的一個季度里，該社交平臺擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動端為17.4億，占比達93.54%，但包括馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在內的Facebook高管，曾不無擔心地表示，過多的廣告內容或許會造成用戶流失。
Facebook“壯士斷腕”，且重點是Facebook向中國App開炮，無疑影響了中國App出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC等產品的海外戰略成功后，國內跟隨者眾多，經常出現不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為，Facebook的整治行動將改善這一局面。
GooglePlay、App Store、Facebook等應用商店和社交網絡，是海外互聯網最重要的優質流量來源之一。這些官方商店的推薦，更傾向于應用的產品質量和創新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國線上廣告業的大半江山，而它們的動向無疑表達出了清晰的態度：對于互聯網廣告內容的監管將在未來趨于嚴格。
在Facebook“臨時禁令”之前，就有中國明星App無法通過App Store或Google Play審核，或者被下架的新聞屢見不鮮，其中最為詬病的就是“為了快速獲取用戶采用了誘導用戶安裝甚至恐嚇用戶”等Google明令禁止的惡意推廣方式。
在海外運營推廣產品，和國內本質上區別不大，歸根結底，除了做好產品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過渠道分發獲得流量。創業者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規成本較國內更高，處罰更嚴。
在中國可以通過預裝、應用市場投放諸多“燒錢”手段來實現，但國際化時Google Play和App Store兩大市場并不接受收費廣告，留下的推廣模式只有誘導用戶安裝、花錢刷榜等等，而這些方式都可能被官方市場發現并懲處，進而付出慘重代價。
有些有實力的開發者，會選擇專業的合作伙伴進行App推廣，比如渠道商、發行商、推廣服務商、公關公司等等。這些合作伙伴為了達成合同，很可能鋌而走險采取“刷榜”等市場官方不允許的方式，進而帶來被下架、被撤榜之類的風險，得不償失。
有不愿透露姓名的從業者指出，甚至有可能是競爭對手“替你”刷榜，進而觸發所在應用分發渠道的違規條款。
因此，除了精研產品和技術，在對外合作層面，移動App出海務必適應海外分發渠道的規則——哪怕有些不合理也得先遵守，而不是受傷后再維權。這些規則不只是不接受付費廣告方式、絕不允許誘導和欺騙用戶的方式進行推廣，它們龐雜且在不斷變化。
(責任編輯：焦點)
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